現在越來(lái)越多的民族企業(yè)，開(kāi)始把營(yíng)銷(xiāo)目光轉向時(shí)代廣場(chǎng)這個(gè)"世界的十字路口"，于是乎，各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)戰役打響了，粗略看來(lái)曾經(jīng)來(lái)紐約時(shí)代廣場(chǎng)打過(guò)廣告的企業(yè)或者個(gè)人包括：華為榮耀、ktv應用唱吧、微軟小冰、聯(lián)想旗下ZUK、國美在線(xiàn)、百度輸入法、深圳某手表等等。 值得一提的是，這些產(chǎn)品大多數都和美國市場(chǎng)毫無(wú)關(guān)系，在企業(yè)看來(lái)，似乎能夠在那塊屏幕上呆上了一兩秒，自己就國際范、高水準。

忽如一夜春風(fēng)來(lái)，都去紐約打廣告

　　對最需要創(chuàng )意的廣告營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，最悲催的事情莫過(guò)于惡俗跟風(fēng)，以至于東施效顰令人無(wú)語(yǔ)。紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕廣告就是一個(gè)完美的例子。去紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕打廣告，原意是在向美國消費者展示自己的形象和產(chǎn)品，因為這里做廣告可以獲得巨大的戶(hù)外廣告曝光量。上世紀八九十年代，日本和韓國企業(yè)曾經(jīng)組團占據紐約時(shí)代的大屏幕，吹響了索尼、松下、三星等品牌進(jìn)軍美國市場(chǎng)的號角。

　　在我的記憶中，近年來(lái)在紐約時(shí)報廣告印象深刻、力度極大、時(shí)間較早的中國廣告是2011年初的中國國家形象廣告。隨后上海、蘇州、武漢、成都、泉州等30多個(gè)國內城市都曾經(jīng)來(lái)時(shí)代廣場(chǎng)打過(guò)廣告。不排除一些地方政府的形象工程因素，但這些城市形象廣告的主要目標還是美國民眾，希望吸引更多的游客和商客。

“出口轉內銷(xiāo)”造勢沒(méi)節操 

　　與之前為了“走出去”而打廣告的中國政府與企業(yè)不同，一直擅長(cháng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的巨人集團把紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕廣告玩成了“出口轉內銷(xiāo)”的新廣告玩法。廣告的受眾不再是美國消費者，而是為了制造熱議話(huà)題，兜個(gè)圈子回國影響國內消費者。如果你還記得的話(huà)，2013年時(shí)代廣場(chǎng)出現“屌絲”廣告以及微博后續出現的爭論就是他們的創(chuàng )意。一招鮮，吃遍天。如果早期這么玩還有點(diǎn)創(chuàng )意的話(huà)，那么之后的一系列盲目追隨者卻讓這個(gè)“出口轉內銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)手法活活玩成了惡俗泛濫。

　　現在，基本上每個(gè)月，都會(huì )有中國企業(yè)在時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕打出壓根不在美國上市的產(chǎn)品或者與美國市場(chǎng)毫無(wú)關(guān)系的形象廣告，然后在國內微博或者微信上花錢(qián)請營(yíng)銷(xiāo)賬號、自媒體以及自家賬號進(jìn)行炒作，營(yíng)造出一副“看我們多牛啊，都去紐約時(shí)代廣場(chǎng)了”的繁榮假象。再沒(méi)有節操的話(huà)，還會(huì )啟動(dòng)大量水軍以及僵尸進(jìn)行灌水。如果你有關(guān)注此類(lèi)微博下面留言的話(huà)，大多是“哇塞，好厲害啊，都去紐約了！”之類(lèi)的廢話(huà)。

企業(yè)“花小錢(qián)辦大事”自嗨

　　實(shí)際上，承包商的大屏幕廣告位是可以靈活出售的，按月、按周、按日都可以。常見(jiàn)的情況是一次15秒鐘，每天播放幾十次。但一些極為精明的“花小錢(qián)辦大事”的國內公司甚至只買(mǎi)一天數次的很低標準，實(shí)際費用只有人民幣幾萬(wàn)元，甚至比不上在國內報紙的廣告成本。

　　說(shuō)一個(gè)真實(shí)的笑話(huà)，某企業(yè)在時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕打出了廣告，然后告訴前方員工“你們得趕緊抓拍啊，過(guò)了可就沒(méi)了”。嗯，反正只要幾張不同角度的照片，證明他們真的來(lái)過(guò)時(shí)代廣場(chǎng)，然后就可以拿回國內去炒作了，反正營(yíng)銷(xiāo)號段子手才不管這些廣告到底出現了幾秒鐘。

　　紐約時(shí)代廣場(chǎng)打廣告沒(méi)什么牛的，把產(chǎn)品賣(mài)到美國來(lái)才是真牛。這個(gè)出口轉內銷(xiāo)的炒作手段實(shí)在已經(jīng)用爛了。至于營(yíng)銷(xiāo)號們，發(fā)廣告的時(shí)候可以不要那么天真么？你們開(kāi)心就好。

更多精彩互動(dòng) 請關(guān)注易播網(wǎng)微信公眾號