隨著(zhù)廣告業(yè)的快速發(fā)展，以倡導真善美為宗旨的電視公益廣告也逐漸發(fā)展壯大。作為當今社會(huì )經(jīng)濟與文化的有機結合體，目前，公益廣告已發(fā)展成一種特殊的傳播類(lèi)型，其創(chuàng )作要立足人性和關(guān)注社會(huì )，關(guān)注弱勢群體的生活和命運。

公益廣告生硬 群眾毫無(wú)“防備”

　　但在我們的生活中卻常見(jiàn)許多生硬的公益廣告，沒(méi)有絲毫情感溝通地出現在大街小巷，一副“我丑，怪我咯?”的樣子，令群眾毫無(wú)“防備”。小編網(wǎng)羅了幾個(gè)成都戶(hù)外的公益廣告，你們隨意感受下：

（成都街頭禁毒廣告）

（成都街頭禁毒廣告）

（成都街頭公益廣告）

　　創(chuàng )意是廣告的靈魂，也是廣告能否達到理想傳播效果的關(guān)鍵， 而這些“生硬”的公益廣告，大多存在幾處“硬傷”，光是從它們的創(chuàng )意表現形式上，就可以發(fā)掘其中存在的各種問(wèn)題：

　　首先，標題空洞。光是從廣告畫(huà)面上來(lái)說(shuō)，生硬的標題性宣傳語(yǔ)就讓受眾沒(méi)了胃口，沒(méi)有更為深入的剖析自身的廣告主題，所以也就沒(méi)有辦法實(shí)現傳播效果的極大化。其次，這內容太嚴肅了嘛！公益廣告傳播的信息內容是具有很強的思想性的，并用來(lái)揭示社會(huì )普遍存在的問(wèn)題，雖然其主題內容上客觀(guān)具有嚴肅性，但這卻并不與趣味性相抵觸。最后，缺乏創(chuàng )新。在廣告的表現形式上，仍然停留在以標題為主的時(shí)代，沒(méi)有自身的廣告特色，缺乏創(chuàng )新, 很難讓受眾順理成章地接受廣告信息。

看看“別人家”的公益廣告吧

　　雖然有些廣告已經(jīng)丑成這樣，但仍然不乏諸多懂得抓住人們眼球的佳作，與受眾進(jìn)行情感傳播之余，也引起了大家的共鳴。就讓我們來(lái)看一看“別人家”的公益廣告吧！

（國外禁毒廣告）

（國外禁煙廣告）

（國外反酒駕公益廣告）

　　這幾個(gè)公益廣告明顯憑借創(chuàng )意、畫(huà)面取勝。無(wú)疑，它們都利用了人們對于危險的懼怕，即在“公益廣告在反對什么”的這個(gè)主題中，利用了人們的這種懼怕心理，采用恐懼表達法來(lái)創(chuàng )作出了廣告，先向人們展示了不良行為引起的惡性后果，然后再進(jìn)行規勸、良性引導。同樣在廣告創(chuàng )意方法上，除了利用受眾的“懼怕心理”，還有哪些其他的方法呢？

1.懂得用感情來(lái)表達

　　運用情感式表達法要注意:情感的激發(fā)要利用人們生活中常見(jiàn)的素材和細節,與受眾的生活貼近,與受眾的情感體驗吻合,只有真切樸實(shí)的情感才能打動(dòng)人心。

2.循序漸進(jìn)的誘導

　　公益廣告作為一種推銷(xiāo)觀(guān)念的形式,需要根據受眾的心理接受特點(diǎn)循序漸進(jìn)地引導,讓受眾在接受信息的過(guò)程中,進(jìn)行感悟反省,直至自愿接受。勸誘提示要站在受眾的立場(chǎng)上,陳述與之相關(guān)的利益關(guān)系,比如讓受眾明白,接受這種觀(guān)念并付諸行動(dòng),可從中得到某種好處;反之則害人害己。

3.學(xué)會(huì )用幽默做公益

　　公益廣告不必“皺著(zhù)眉頭”嚴肅,可以試著(zhù)用幽默的表達方法,即運用輕松愉快的方式來(lái)表達嚴肅的主題和思想。幽默式表達法符合現代人在快節奏的生活、工作的壓力下,尋求心理輕松和平衡的精神需求，,在一定程度上也有利于公益廣告的傳播。

　　由此可以看出，公益廣告傳達的雖然是抽象的觀(guān)念,但主題往往與人們的生活密切相關(guān),具有普遍的意義，只要把握住自身的傳播主題，再加以適當的表現手法，我們的公益廣告咋會(huì )沒(méi)創(chuàng )意？

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