好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。廣告策劃是現代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規范化的標志之一。美國最早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng )意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀(guān)念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開(kāi)始走上向客戶(hù)提供全面服務(wù)的新階段。

所謂“廣告策劃”

    所謂廣告策劃，是根據廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計劃和廣告目標，在市場(chǎng)調查的基礎上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實(shí)施和檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。有廣告大師曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“你的廣告創(chuàng )意，要讓你的妻子及家人看明白，才能算好創(chuàng )意、好廣告！”有人說(shuō)現在企業(yè)的廣告費有80%以上都浪費掉了。那么，廣告到底要如何說(shuō)才更有效呢？

    廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，也稱(chēng)單項廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃，也稱(chēng)總體廣告策劃。廣告策劃是現代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規范化的標志之一。

“雅、俗廣告”？廣告策劃背后是文化

    雅廣告和俗廣告的分法并不科學(xué)。因為廣告的目的只有一個(gè)，那就是促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，所以廣告只有好與差，而沒(méi)有雅與俗。廣告的俗與不俗不能片面地只看表現形式。無(wú)論俗廣告還是雅廣告，只要能讓消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為或者形成購買(mǎi)的忠誠度，那就是好廣告。

    廣告的背后是文化，文化的背后同樣是策劃。俗文化的“俗”，應該是“通俗”、“世俗”和“風(fēng)俗”的意思，可以融入消費者心理，讓你調動(dòng)情緒、呼風(fēng)喚雨。越通俗，人們越容易接受，了解的人越多，銷(xiāo)售的機會(huì )也就越多。創(chuàng )意策劃的關(guān)鍵是用最通俗的方式來(lái)詮釋最核心的內涵，通俗之后見(jiàn)品牌，大俗即大雅，品牌滲透的是一種文化，是對人性的揣摩，是與消費者心理的博弈。