每個(gè)品牌的LOGO背后都有一段有趣的歷史，而一個(gè)經(jīng)典的 LOGO不僅會(huì )成為一個(gè)品牌形象的一部分，它還給我們帶來(lái)了更多的話(huà)題，但隨著(zhù)時(shí)代更迭，那些經(jīng)典品牌的 LOGO 也不斷變化，有些是出于審美的更迭，另一些則是為了配合品牌革新的內涵而改變。

　　比如說(shuō)，你可能沒(méi)法想象推崇極簡(jiǎn)主義美學(xué)的蘋(píng)果最早的 LOGO 竟然如此繁復；麥當勞在發(fā)覺(jué)人們對漢堡包異乎尋常的熱情之前，是一家把 “BARBECUE” 放在 LOGO 里的燒烤店；我們還發(fā)現，初期越繁復的 LOGO 變化越大，而那些非常簡(jiǎn)潔的商標始終究徘徊在要不要加陰影、選哪種字體的選擇障礙中……

大眾汽車(chē) 1939年 VS 2015年

　　對比大眾汽車(chē) (Volkswagen) 1939 年和 2015 年的兩版 LOGO，你會(huì )發(fā)現其中最核心的 V 和 W 字母拼接(代表著(zhù)公司名稱(chēng))被得以保留，而 1939 年版本中的輻射狀花紋因為讓人聯(lián)想起納粹政權的卍字，在二戰后很快就被撤換掉了。

漢堡王 1957年 VS 2015年

　　巨大無(wú)比的漢堡，頭戴皇冠的國王。漢堡王早期的 LOGO 像看圖說(shuō)話(huà)一樣將自己的產(chǎn)品推介出來(lái)，唯恐不能夠更加細致。還挺蠢萌的。

耐克 1971年 VS 1995年

　　這大概可以排進(jìn)最具有辨識度的 LOGO TOP 10，以至于可能不需要多費一個(gè)字母去補充，抑或解釋。

蘋(píng)果 1976年 VS 2015年

　　沒(méi)想到吧？這是蘋(píng)果最早的 LOGO。蘋(píng)果的第一個(gè)標識非常復雜，上面描繪著(zhù)牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下讀書(shū)的場(chǎng)景，由一根飄帶纏繞其上，寫(xiě)著(zhù) AppleComputerCo. 的字樣，外框上則引用了英國詩(shī)人威 廉·華茲華斯 (WilliamWordsworth) 的短詩(shī)：“牛頓，一個(gè)永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂?！?/span>

　　由于這一標識過(guò)于復雜，喬布斯讓羅勃· 簡(jiǎn)諾夫 (RobJanoff) 為蘋(píng)果設計一個(gè)新標識，這就是的第二個(gè)標識——一個(gè)環(huán)繞彩虹的蘋(píng)果圖案。

　　2001 年英國電影 ENIGMA 虛構了有關(guān)圖靈自殺與蘋(píng)果公司 LOGO 關(guān)系的情節，一時(shí)間“被咬了一口的蘋(píng)果”是為了紀念被譽(yù)為計算機和人工智能之父的阿蘭·麥席森·圖靈的說(shuō)法被廣為流傳(這位偉大的人工智能領(lǐng)域的先驅者，因吃了沾染氰化鉀的蘋(píng)果而死亡)。

　　然而事實(shí)遠比傳說(shuō)來(lái)的簡(jiǎn)單一些，“僅僅是我喜歡而已?！痹O計師 RobJanoff 本人曾在接受采訪(fǎng)時(shí)進(jìn)行辟謠，“如果真的要解釋的話(huà)，我覺(jué)得我最初設計那咬的一口是為了讓LOGO 看起來(lái)是個(gè)蘋(píng)果，而不是櫻桃”。

　　到了現在，蘋(píng)果的標識變得更加簡(jiǎn)潔，是一個(gè)被咬了一口的金屬灰蘋(píng)果。毫不夸張地說(shuō)，蘋(píng)果 LOGO 的幾次變遷體現了喬幫主的意志和美學(xué)。

麥當勞 1960年 VS 2015年

　　同樣看圖說(shuō)話(huà)的還有麥當勞，從 1960 年這一版本的 LOGO 中我們可以發(fā)現，原來(lái)麥當勞標志性的金色拱門(mén)是源自于 1952 年真實(shí)存在的建筑。

麥當勞 1940年 VS 2003年

　　麥當勞曾經(jīng)是賣(mài)燒烤的嗎？嗯，在 1940 年到 1948 年期間是的。隨后，它很快發(fā)覺(jué)了人們對于漢堡包的熱情。我們可以看到，2003 年的版本已經(jīng)非常接近于現在的版本，只是變得更加扁平化，以及在配色上做了較大的調整——或者我該問(wèn)：麥當勞的 LOGO 和十多年前不一樣了，你發(fā)現了嘛？

奧迪 1932 年 VS 2015 年

殼牌 1930 年 VS 2015 年

寶馬 1917 年 VS 2015 年

　　從扁平變立體，又從立體變扁平。你可以發(fā)現差不多每半個(gè)世紀就這些“微調家族”的 LOGO 就在現代和復古中交替。

　　由此看來(lái)，企業(yè)在換標時(shí)，會(huì )為它注入新的靈魂，通常，換標是企業(yè)擴大消費者群體、提升消費者忠誠度的機會(huì )和手段，新標識可以使消費者對品牌的未來(lái)充滿(mǎn)期待，同時(shí)，新的LOGO也被賦予更貼切情感和社會(huì )價(jià)值。