“國家廣告研究院之所以看重艾菲這個(gè)平臺，因為艾菲，它不只是一個(gè)國際大獎，它不只是一個(gè)靜止的獎項，它是一個(gè)活動(dòng)的、流動(dòng)的，一個(gè)充滿(mǎn)生命力的過(guò)程。艾菲,是一個(gè)趨勢，艾菲,是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)者，艾菲是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的一個(gè)促進(jìn)者?！?/span>

丁俊杰2015艾菲3+1趨勢論壇視頻講話(huà)錄音摘錄

國家廣告研究院院長(cháng)丁俊杰

各位嘉賓，各位朋友：

　　大家好！我是第一次用視頻訪(fǎng)談的形式跟現場(chǎng)的朋友進(jìn)行這樣的一次交流。本來(lái)應該是去現場(chǎng)跟大家面對面的交流，但是由于一個(gè)特殊的會(huì )議，今天沖突了無(wú)法到現場(chǎng)。十分抱歉，衷心的代表國家廣告研究院、代表我們艾菲評審團主席團，歡迎大家光臨艾菲趨勢3+1論壇。國家廣告研究院之所以看重這個(gè)平臺，看重艾菲這個(gè)平臺，我覺(jué)得最主要的是從以下三個(gè)方面考量的：

　　一直以來(lái)，在中國傳播界、營(yíng)銷(xiāo)界、廣告界這么多年的發(fā)展當中有一個(gè)悖論：國際化和本土化的沖突問(wèn)題。因此，一談艾菲，往往會(huì )說(shuō)它是一個(gè)國際化大獎，是一個(gè)由國際色彩，在國際上有崇高地位的獎項，到中國來(lái)本土化，來(lái)扎根，來(lái)開(kāi)花，但我認為艾菲獎它不只是一個(gè)國際獎項，艾菲并不是把國際化和本土化對立起來(lái)，也不是國際化在本土化的一個(gè)簡(jiǎn)單的扎根、開(kāi)花的問(wèn)題。

　　透過(guò)艾菲的案例和艾菲導向的一種實(shí)現，我們會(huì )清晰的發(fā)現，艾菲強調不只是國際化，也不只是本土化，艾菲強調的是國際化與本土化的有機的融合。這里面既有國際化的標準、流行趨勢和國際化的做法，更重要的是艾菲講究效果，有本土化的執行力。

　　所以，在艾菲的平臺上，我們看不到所謂的國際化和所謂的本土化，也看不到所謂的二者的沖突，艾菲強調的艾菲化。所謂的艾菲化，就是既有國際通行的標準和國際認準的案例，又有本土化完美的效果的執行這種效果。因此，艾菲給我們極大的一個(gè)提示，就是融合的一個(gè)概念。在融合的概念之下，艾菲化是極高目標和極高標準。我們不要再用所謂的一種二元對立的觀(guān)點(diǎn)，去看待營(yíng)銷(xiāo)、廣告、傳播當中存在的一些現象。

　　艾菲化是艾菲這個(gè)平臺提供給我們的特別好的一個(gè)思考的依據、思考的標準版和思考的標準與思考之后的一種結果，就是提供給我們有效的做法。我認為艾菲化的提出很重要的就是對我們營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐、傳播實(shí)踐和廣告業(yè)界一種有力的引導和指向。

　　我們國家廣告研究院一直以來(lái)之所以看重艾菲這個(gè)平臺、依賴(lài)并全力支持艾菲項目，我個(gè)人還有第二個(gè)理解。
　
　　作為一個(gè)學(xué)術(shù)研究者，我一直在觀(guān)察并研究艾菲，尤其是中國艾菲發(fā)展的今天。研究中我發(fā)現艾菲有一個(gè)特別好的品質(zhì)：它不只是一個(gè)獎項！也不只是一個(gè)靜止的獎項，確切的說(shuō)它是一個(gè)活動(dòng)的、流動(dòng)的，一個(gè)充滿(mǎn)生命力的過(guò)程。如果只是一個(gè)獎項，它會(huì )像其他許多獎項那樣，將極大的亮點(diǎn)放在在頒獎的那一瞬間，在那一瞬間擁有鮮花、掌聲、鼓勵和榮耀，以及聚光燈下獲獎?wù)呓鸸忾W閃，我認為這恰恰是艾菲最可寶貴的地方。之所以這樣講，是因為研究中我發(fā)現艾菲有以下幾個(gè)特質(zhì)：

1、艾菲從推廣開(kāi)始，不僅僅是招募案例，更重要的是在推廣艾菲的精神、狀態(tài)和艾菲的本質(zhì)，告訴業(yè)界和學(xué)界，做營(yíng)銷(xiāo)、傳播、廣告，很重要的是要能為廣告主和企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的效果，只有這樣，它的活動(dòng)才有存在的價(jià)值。所以，我認為艾菲推廣的是一種理念。

2、艾菲從召集案例開(kāi)始，就傳遞出一個(gè)信息：艾菲不是簡(jiǎn)單的讓參與者報名做案例，而是先跟參與者進(jìn)行精神層面的溝通，觀(guān)念層面的溝通。

3、艾菲在案例收集的過(guò)程當中，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的評審淘汰過(guò)程，而是會(huì )對這些案例進(jìn)行現場(chǎng)的詮釋。專(zhuān)家在評審的過(guò)程當中，會(huì )參與自己專(zhuān)業(yè)的判斷。同時(shí)與案例的操作者進(jìn)行一種有效溝通的過(guò)程，是一個(gè)在評獎的過(guò)程當中，教別人怎么來(lái)做的過(guò)程。

4，艾菲關(guān)注的不只是在頒獎的那一刻，還在搭建一個(gè)平臺，關(guān)注更多更深層的東西。我認為艾菲會(huì )非常重要的一點(diǎn)，實(shí)際上是搭建了一個(gè)交流的平臺，讓所有對傳播的效果、營(yíng)銷(xiāo)的效果感興趣的人，可以用一種聚會(huì )的方式，進(jìn)行一種精專(zhuān)的、系統的、流行的業(yè)務(wù)探討。因此，艾菲既是一種對案例的分享，同時(shí)又通過(guò)這些案例，對一種傳播趨勢、營(yíng)銷(xiāo)趨勢科學(xué)的把握和判斷。比如 像艾菲論壇、艾菲會(huì )，都是以艾菲這個(gè)主題把大家從日常的行為中聚合起來(lái)開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，這一系列的活動(dòng)組合在一起，就是艾菲獎與其他的獎項極大的不同。

5、艾菲不只是一個(gè)靜止的展示，也不止是一個(gè)靜止的狀態(tài)，它是一種流動(dòng)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程當中，它持續的時(shí)間長(cháng)度，已經(jīng)決定了它專(zhuān)業(yè)的影響深度。所以說(shuō)艾菲超越了靜止的展示，已經(jīng)成為一個(gè)鮮活的過(guò)程。

　　艾菲獎，從艾菲的征集案例，到評選，到頒獎，以至于頒獎后的3+1論壇等等，在整個(gè)過(guò)程當中我們就會(huì )看出，它不僅只是一個(gè)簡(jiǎn)單的靜止的表彰過(guò)程，也不只是一個(gè)排隊隊分果果的過(guò)程，艾菲的靜態(tài)實(shí)際上是一個(gè)動(dòng)態(tài)。所以說(shuō)第二個(gè)方面，我們特別看重它的動(dòng)態(tài)文化。

　　作為艾菲獎評審主席團主席，我認為艾菲在動(dòng)態(tài)、艾菲化的基礎之上，更為重要的一點(diǎn)是：艾菲團隊團結各類(lèi)了專(zhuān)家，對艾菲所有的案例從不同的角度，予以解剖、予以研判，形成了艾菲的研發(fā)化。艾菲的案例，評審團都會(huì )從客戶(hù)的角度、運營(yíng)商的角度、代理商的角度、學(xué)界的角度，對同一個(gè)案例進(jìn)行多角度的解讀。這個(gè)解讀，不只是一個(gè)把案例給剖開(kāi)了，而是一種研究的態(tài)勢。同時(shí)，艾菲組委會(huì )每年會(huì )把這個(gè)案例，通過(guò)研發(fā)集結成冊，做成案例教學(xué)的資源庫，在這個(gè)過(guò)程當中讓人感受到艾菲評獎的導向性和指引性非常明確。

　　實(shí)際上，艾菲獎的評獎不是為了總結過(guò)去，更重要的是為了指引未來(lái)，這是艾菲獎與其他獎項不同的極大的一個(gè)亮點(diǎn)。我們有許多獎項就是表彰過(guò)去，就是把過(guò)去的東西擺出來(lái)，做出來(lái)就夠了。我在艾菲評委會(huì )曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話(huà)：‘艾菲就是評功擺好，評功說(shuō)的是過(guò)去，擺好是面向的未來(lái)。我們要把未來(lái)的好做法、好方向、好趨勢，通過(guò)研發(fā)的方式給它尋找出來(lái)，然后呈獻給業(yè)界?！?br/>
　　從傳播界、營(yíng)銷(xiāo)界、廣告界的角度來(lái)說(shuō)，有艾菲這樣的一個(gè)平臺使我們所做的事情，更加規律化，甚至根據科學(xué)化，而不是漫無(wú)目的的。我認為艾菲非常重要的研發(fā)功能、研發(fā)的狀態(tài)、特別值得我們肯定。

　　我有一個(gè)體會(huì )，艾菲獎每年，無(wú)論論壇，還是頒獎會(huì )，都是一個(gè)分享會(huì )。來(lái)之來(lái)自國內外的朋友，在分享獲獎?wù)甙咐耐瑫r(shí)，對艾菲各種獎項的一種肯定，這種形式讓人耳目一新。比如，在貴陽(yáng)的頒獎現場(chǎng)，從進(jìn)入現場(chǎng)開(kāi)始，我就感受到了艾菲帶給我們的啟發(fā)，艾菲帶給我們的力量。包括國際艾菲主席當時(shí)的演講雖然很簡(jiǎn)短，但是他給了我們趨勢，給了我們方向，給了我們判斷。而艾菲每年會(huì )出具艾菲獎數據比例統計，當我們用心去解讀，用心去感悟的時(shí)候，都會(huì )體會(huì )到這里面有趨勢，這里面有規律。

　　艾菲的一種能力，帶給我們的不只是一種鼓勵表彰，不只是一個(gè)獎，它是一個(gè)活動(dòng)，一個(gè)項目，它是一種狀態(tài)，它也是一種理念，它更是一個(gè)平臺。我們業(yè)界通過(guò)這個(gè)平臺，收獲規律、收獲智慧，也凝聚朋友。

　　我想通過(guò)艾菲這個(gè)獎項，通過(guò)艾菲這個(gè)平臺，我們會(huì )給業(yè)界不一樣的感覺(jué)，讓客戶(hù)擁有不一樣的感受。我們更會(huì )通過(guò)艾菲這種實(shí)效，讓社會(huì )乃至更大范圍的人，認識到營(yíng)銷(xiāo)、傳播、廣告的正能量，它對社會(huì )建設、市場(chǎng)經(jīng)濟的建設、對我們企業(yè)的成長(cháng)，對社會(huì )的進(jìn)步都會(huì )帶來(lái)一種正能量。所以，這是我們艾菲的力量，也是我們艾菲的效果。