據說(shuō)，QQ公眾平臺要上線(xiàn)了，小伙伴們突然之間像掉入了一個(gè)新的錢(qián)坑，幻想著(zhù)在新的機遇中大撈一筆。作為國內極大的IM工具，QQ在互聯(lián)網(wǎng)內的地位毋容置疑。你可以不懂互聯(lián)網(wǎng)，但你一定會(huì )有一個(gè)QQ號，這足以讓人明白QQ的商業(yè)價(jià)值有多大。但在繁華的背后是QQ面臨的愈來(lái)愈嚴峻的困境，同樣作為通訊工具，從產(chǎn)品氣質(zhì)方面來(lái)看，自家微信更商務(wù)范，QQ更娛樂(lè )范。這次QQ公眾平臺的推出，剛把微信營(yíng)銷(xiāo)捂熱的營(yíng)銷(xiāo)人該如何接招呢？

1、厘清QQ用戶(hù)畫(huà)像

　　這些年微信成為了極大的商業(yè)信息中心之一，而對QQ用戶(hù)的關(guān)注降低成為行業(yè)不可否定的現狀。QQ用戶(hù)在這期間經(jīng)歷了成長(cháng)迭代，有些已經(jīng)淡化了QQ的使用，而目前大量QQ用戶(hù)也是新面孔，如何通過(guò)各種手段分析現階段乃至未來(lái)幾年QQ用戶(hù)的畫(huà)像，成為QQ公眾平臺上線(xiàn)前營(yíng)銷(xiāo)人刻不容緩的重要任務(wù)。

據企鵝智酷數據顯示，最近五年，QQ用戶(hù)群中90至95后的年輕人越來(lái)越活躍，他們已經(jīng)成長(cháng)為新一代核心用戶(hù)。這部分人群的特質(zhì)，決定了QQ的發(fā)展方向。在所有國內主流社交平臺中，QQ中95后用戶(hù)占比極高，達到44.36%，排名第二位的為QQ空間，95后用戶(hù)占比40.82%。QQ一直以來(lái)都是以年輕人為用戶(hù)主體，尤其是近年來(lái)手機QQ針對年輕人推出的各種個(gè)性化服務(wù)，更使得QQ成為95后最主要的活躍陣地。很有可能，他們都是崇拜tfboys的哦~至于劉天王、商務(wù)機對他們來(lái)說(shuō)也許是無(wú)感的。

2、自媒體朋友:這個(gè)筆我裝定了

　　QQ公眾平臺消息一出，許多自媒體朋友們紛紛表示：這個(gè)筆我裝定了，一時(shí)掀起搶注風(fēng)潮。聽(tīng)說(shuō)，有位朋友的朋友準備注冊好幾十個(gè)賬號！因為QQ用戶(hù)的量級太大了，無(wú)人可比，所以就算大家都還沒(méi)有明白QQ公眾平臺到底是什么，先搶注再說(shuō)！雖然現在還不知道哪些自媒體號會(huì )成為大號，但是微博、微信自媒體大號已經(jīng)投下石子，有經(jīng)驗的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)人是可以預測其成長(cháng)趨勢的。這項工作雖然繁雜，但是難度并不是太大。

3、認識QQ公眾號家族

　　手機QQ本來(lái)就越來(lái)越臃腫，QQ公眾號推出后，可能更會(huì )顯得雜亂無(wú)章。打開(kāi)手機QQ你會(huì )發(fā)現，已經(jīng)有QQ團隊、騰訊新聞等這樣的“QQ服務(wù)號”，還有“興趣號”，打開(kāi)興趣號，也有“部落精選”這樣的官方默認關(guān)注號等等，當這些號打通了雜亂的QQ空間……剪不斷理還亂……不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，QQ在覆蓋本地生活服務(wù)方面商機巨大，這也是QQ公眾平臺可連接的營(yíng)銷(xiāo)機遇。毫無(wú)問(wèn)題企業(yè)QQ和營(yíng)銷(xiāo)QQ的本身屬性就屬于品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)類(lèi)，最終應該會(huì )歸納并入到QQ公眾平臺的服務(wù)號里面，我們需要將這個(gè)體系重新認識一遍，才能在日后的營(yíng)銷(xiāo)中更加精準有效的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

4、與微信號明確區分開(kāi)來(lái)

　　雖然傳聞QQ公眾平臺與微信公眾平臺極其相似，但是應該也只是在構架層面，我們習慣了用微信號營(yíng)銷(xiāo)的手段，并且已經(jīng)擁有了成熟的營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐體系，但是微信與QQ的迥異是我們需要快速認知的。QQ的用戶(hù)是年輕群體，有消費潛力，但目前還未具備消費能力。相比之下，微信通過(guò)早期推出的微信公眾號平臺、微信紅包、朋友圈廣告等，搶盡了風(fēng)頭，基本上都能稱(chēng)得上是“爆款產(chǎn)品”。QQ是一個(gè)娛樂(lè )通訊工具，而微信更具商業(yè)氣質(zhì)。

5、尋找新的效果評估標準，強化內容品質(zhì)

　　據說(shuō)，QQ公眾平臺將公開(kāi)粉絲數，并且進(jìn)行分類(lèi)排名，這就意味著(zhù)所有的QQ公眾平臺的關(guān)鍵數據是透明的。許多依靠刷量的營(yíng)銷(xiāo)號現在面臨著(zhù)致命的危機，如何在公開(kāi)的數據面前保值，恐怕只有提升內容品質(zhì)，以?xún)群騽?dòng)人了。不過(guò)，以QQ用戶(hù)的特征，標題黨的生意還是會(huì )繼續興隆的。已經(jīng)有人為QQ公眾平臺做了標題攻略，借名人、牛人，借熱點(diǎn)、流行，夸大型軟文標題，“史上型”軟文標題等都會(huì )獲得不錯的關(guān)注度，看來(lái)這些套路都是換廟不換僧啊。除了閱讀數和粉絲數，我們是不是應該尋找新的營(yíng)銷(xiāo)效果衡量標準呢？

　　早在2013年6月份，QQ伙伴們看到微信公眾平臺火氣來(lái)了，看到他們享盡了榮華富貴以及特殊的內部待遇！真的羨慕嫉妒恨哇！于是他們從那一年初開(kāi)始就已經(jīng)立下挑戰書(shū)，也要做公眾平臺?，F在他們就要如愿以?xún)?，登上人生巔峰了。

　　QQ公眾平臺將會(huì )是商機的另外一個(gè)風(fēng)口，也許你錯過(guò)了淘寶，錯過(guò)了微信公眾號，錯過(guò)了各種各種機會(huì )，如果QQ公眾平臺注冊你再錯過(guò)，那么也許幾年之內都沒(méi)有這樣的機會(huì )了，而幾年意味著(zhù)什么，相信大家都深知其中味。QQ公眾平臺真的就要激活，你準備好了嗎？

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