7月12日，由大中華區艾菲獎推廣委員會(huì )、成都國家廣告產(chǎn)業(yè)園、成都市廣告協(xié)會(huì )主辦，易播網(wǎng)承辦的“2015大中華區艾菲獎巡講（成都站）”活動(dòng)如期舉行。此次活動(dòng)得到了四川省商務(wù)廳、四川省工商局、四川省廣告協(xié)會(huì )、成都市電子商務(wù)協(xié)會(huì )的大力支持，四川省商務(wù)廳副廳長(cháng)楊春軒出席活動(dòng)。

（活動(dòng)現場(chǎng)）

　　艾菲獎被稱(chēng)為營(yíng)銷(xiāo)傳播界的“奧斯卡”，是全球唯一一個(gè)以“實(shí)效”為評估標準的國際級營(yíng)銷(xiāo)傳播（Marketing Communication）大獎，也是中國營(yíng)銷(xiāo)傳播和廣告界發(fā)展速度迫切的賽事獎項！此次巡講，集聚四川地區品牌傳播領(lǐng)域主管單位、學(xué)術(shù)專(zhuān)家、資深廣告傳媒人士、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)高管等130余位嘉賓共同參與。艾菲獎大中華區執行副主席、艾菲獎終審評委吳孝明Jeffrey及鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總監彭勇為現場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了國際艾菲獎賽事介紹、報賽事項、評獎原則及2014中國艾菲實(shí)效金獎案例。與此同時(shí)，巡講還匯聚了新希望乳業(yè)、瀘州老窖集團、艾瑞集團、愛(ài)奇藝、人人快遞等國內知名企業(yè)，共同探討企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)課題。

（四川省商務(wù)廳副廳長(cháng)楊春軒出席活動(dòng)）

　　巡講活動(dòng)上，艾菲獎大中華區執行副主席吳孝明先生說(shuō)：“艾菲是一個(gè)廣告或者說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)效獎，它不僅僅是評選廣告創(chuàng )意，更多的是評選廣告創(chuàng )意執行之后的營(yíng)銷(xiāo)效果。品牌主、廣告公司、創(chuàng )意公司、公關(guān)公司，或者是媒介代理公司，只要具備創(chuàng )意、策略、執行跟實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)效果，就具備參賽的資格?！?“艾菲獎已不只表彰實(shí)效，而是「超越實(shí)效」，去年收件達1千多件，一舉超越全球艾菲收件數量，成為全球第一。之所以舉辦艾菲獎推廣會(huì )，主要是希望大中華區艾菲獎收件數量能更上一層樓。四川地區是西部營(yíng)銷(xiāo)的重要代表，希望四川區域有更多的企業(yè)了解艾菲，參與艾菲。希望大家可以把公司完美的案例，在完美包裝的情況下，向評審專(zhuān)家們推介，獲得好成績(jì)?！?/p>

（艾菲獎大中華區執行副主席吳孝明做賽事介紹及案例分享）

　　在巡講的圓桌會(huì )議環(huán)節中，嘉賓分別以“從品牌到粉絲——正在消失的內容營(yíng)銷(xiāo)邊界”、“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下的傳播模式再造”為主題，為與會(huì )來(lái)賓帶來(lái)了兩場(chǎng)權威經(jīng)驗分享。首輪，資深地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家傅軍濤主持圓桌論壇，為嘉賓打開(kāi)話(huà)題。四川新希望乳業(yè)市場(chǎng)總監熊發(fā)玉談到：“粉絲在一些人眼里就是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的賺快錢(qián)，但無(wú)論是粉絲經(jīng)濟還是透過(guò)市場(chǎng)了解客戶(hù)，這不沖突。它們終將給社會(huì )和企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，新希望乳業(yè)作為一個(gè)傳統企業(yè)，在未來(lái)想做的，也是粉絲生態(tài)圈，汲取更年輕的粉絲文化助力品牌推廣及傳播?！睂Υ?，成都市電子商務(wù)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)徐震表示，對待粉絲經(jīng)濟應持謹慎態(tài)度“目前，大環(huán)境下從傳統經(jīng)濟到新型經(jīng)濟，載體發(fā)生了根本改變，企業(yè)在致力于通過(guò)營(yíng)造話(huà)題炒作自己、吸納粉絲的同時(shí)，更應該做好產(chǎn)品和服務(wù)，如果僅追求形式上的創(chuàng )新而沒(méi)有真正的做好產(chǎn)品服務(wù)，終將會(huì )受到潮流發(fā)展的淘汰?！蓖瑫r(shí)，萊德廣告董事長(cháng)趙克強、叫只雞CEO 郭豐源、艾瑞集團iresearch西南區域負責人褚亮也分別從“粉絲運營(yíng)”、粉絲的社會(huì )化資產(chǎn)效應、產(chǎn)品內驅力等方面闡述了各自的看法。

（左起 主持人資深地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家傅軍濤、叫只雞CEO郭豐源、艾瑞集團西南區域負責人褚亮、四川新希望乳業(yè)市場(chǎng)總監熊發(fā)玉、成都市電子商務(wù)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)徐震、萊德廣告董事長(cháng)、中國艾菲獎評委趙克強）

　　 “互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下實(shí)體廣告、廣告公司、廣告渠道在面對互聯(lián)網(wǎng)轉型時(shí)，是非常難的?！痹谌A盟傳媒CEO黃博主持的第二輪圓桌論壇中，成都國家廣告產(chǎn)業(yè)園執行董事彭浩坦言媒體業(yè)態(tài)的變化，并提出“實(shí)體廣告人要懂得：知勢明道。知勢：要知道大背景下行業(yè)衰變自己的優(yōu)勢在哪里；明道：進(jìn)入轉型期，要知道如何跨界整合，如何去扁平化去中性化。結合自身優(yōu)勢與其他產(chǎn)業(yè)融合，然后再去理解自己的客戶(hù)，去發(fā)現對方的需求是什么?！比巳丝爝fCEO 謝勤、愛(ài)奇藝四川總經(jīng)理陳俊君、成都寬誠文化傳播有限公司董事長(cháng)涂元恒也分別圍繞主題進(jìn)行分享，認為未來(lái)廣告傳播，將越來(lái)越重視結果，而非宣傳本身，營(yíng)銷(xiāo)思維將從“以產(chǎn)品為核心”轉移到“以消費者為核心”，才能體現互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代超越實(shí)效的真正內涵與價(jià)值，在發(fā)展中尊重消費者、品效合一的考量。

（左起 主持人華盟傳媒CEO黃博、成都寬誠文化傳播有限公司董事長(cháng)涂元恒、人人快遞CEO謝勤、愛(ài)奇藝四川總經(jīng)理陳俊君、成都國家廣告產(chǎn)業(yè)園執行董事彭浩、艾菲獎大中華區執行副主席吳孝明）

　　巡講活動(dòng)最后的問(wèn)答時(shí)段，由易播網(wǎng)CEO曾鵬代表現場(chǎng)來(lái)賓，圍繞艾菲獎參賽、案例包裝、評審環(huán)節等問(wèn)題，邀請艾菲獎大中華區執行副主席吳孝明、艾菲獎大中華區推廣委員會(huì )西南負責人胡宇、鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總監彭勇三位嘉賓進(jìn)行補充答疑，旨在讓與會(huì )來(lái)賓更全面徹底的了解賽事規則，協(xié)助報賽。曾鵬表示，希望通過(guò)巡講活動(dòng)的講解，讓更多本土廣告企業(yè)與品牌觸電艾菲，共同迎接品牌發(fā)展新挑戰，也把更多本土經(jīng)典時(shí)效案例推向全國。

（左起 易播網(wǎng)CEO曾鵬、鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總監彭勇、艾菲獎大中華區執行副主席吳孝明、艾菲獎大中華區推廣委員會(huì )西南負責人胡宇）

（活動(dòng)現場(chǎng)）

（活動(dòng)現場(chǎng)）

（嘉賓合影）

　　艾菲在成都的巡講活動(dòng)，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，本次活動(dòng)的落幕，也預示著(zhù)2015大中華區艾菲獎巡講活動(dòng)的完美收官。

　　注： “大中華區艾菲獎巡講活動(dòng)”是本年度艾菲獎頒獎盛典的前奏，2015大中華區艾菲獎作品征集已全面啟動(dòng)，作品征集面向廣告主、媒體、廣告代理公司，凡是2014年7月16日至2015年7月15日期間在大中華區（中國大陸及港澳臺地區）實(shí)施并投放過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)傳播運動(dòng)（包括商業(yè)、服務(wù)和公益廣告活動(dòng)) 均可報名參選。

【參賽報名入口：中國艾菲官網(wǎng)www.effiechina.org】

【四川報名咨詢(xún)：易播網(wǎng)www.tailinu.com】

【協(xié)助報賽：028-83381611】