一、互聯(lián)網(wǎng)只有第一：《中國好聲音》開(kāi)創(chuàng )歌唱選秀節目

　　　互聯(lián)網(wǎng)打破了地域界限，全民聯(lián)網(wǎng)，全民在線(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，信息更加豐富，更加碎片化，互聯(lián)網(wǎng)品牌只有三條路：要么默默無(wú)聞，你的品牌淹沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)洪流中；要么曇花一現，策劃一些熱點(diǎn)，短暫占據頭條，吸引眼球，被短暫記憶；要么獨樹(shù)一幟，成為第一，被網(wǎng)民深刻記住。

　　互聯(lián)網(wǎng)只有第一，但關(guān)鍵是如何拿下第一？

　　在家電領(lǐng)域，格力在空調領(lǐng)域拿下第一，格力成為空調代名詞；美的是小家電，康佳是電視…當大家都在聚焦某一品類(lèi)的時(shí)候，海爾突出服務(wù)，獨樹(shù)一幟。當手機一片紅海之時(shí)，小米以互聯(lián)網(wǎng)方式顛覆行業(yè)，并引領(lǐng)傳統手機廠(chǎng)商紛紛轉向互聯(lián)網(wǎng)+。

　　在全民娛樂(lè )時(shí)代，很多娛樂(lè )節目都粉墨登場(chǎng)，黯然謝幕。一些老牌娛樂(lè )節目更是牢牢占據用戶(hù)的黃金時(shí)段。娛樂(lè )節目可以說(shuō)是一個(gè)非此即彼的生存狀態(tài)。

　　早期的《快樂(lè )大本營(yíng)》以游戲互動(dòng)奪得收視冠軍，后面的《非誠勿擾》以相親類(lèi)節目奪得問(wèn)鼎，此后《中國好聲音》第一季、《爸爸去哪了》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》等。當一檔節目火了之后，緊隨其后的就是模仿與復制。

　　縱觀(guān)那些問(wèn)鼎過(guò)收視冠軍的節目，我們會(huì )發(fā)現，從沒(méi)有模仿與復制能夠問(wèn)鼎。而那些問(wèn)鼎收視冠軍的節目都是開(kāi)創(chuàng )了屬于自己類(lèi)別的娛樂(lè )節目。

　　因此，要想在互聯(lián)網(wǎng)拿下第一，你就必須開(kāi)創(chuàng )屬于自己的類(lèi)別。諸如，小米是互聯(lián)網(wǎng)手機，三只松鼠代表堅果。無(wú)疑，《中國好聲音》以歌唱類(lèi)開(kāi)創(chuàng )歌唱類(lèi)選秀娛樂(lè )節目，在第四季依舊火爆全網(wǎng)，重奪收視冠軍。

二、內容即營(yíng)銷(xiāo)：強場(chǎng)景+強沖突+強話(huà)題

　　什么是內容？我的理解是，有場(chǎng)景，有沖突，有話(huà)題的才是內容！因為只有這樣的內容才符合互聯(lián)網(wǎng)特性，才會(huì )被廣泛傳播。隨便寫(xiě)一篇企業(yè)宣傳介紹軟文，這不是內容。

　　娛樂(lè )節目本身是內容，但并不是所有娛樂(lè )節目都是內容。有些娛樂(lè )節目，你看都不想看，純粹是電視臺和制片方的一廂情愿?！吨袊寐曇簟贩匣ヂ?lián)網(wǎng)對內容的定義。

　　第一，有場(chǎng)景；商業(yè)就是一場(chǎng)秀，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)更是秀中秀。既然是秀就一定有秀場(chǎng)。秀場(chǎng)就是互聯(lián)網(wǎng)所謂的場(chǎng)景， 場(chǎng)景最核心的就是戲劇化的表演。時(shí)代在變，但愛(ài)看戲的我們從未改變。每個(gè)人都有故事，平凡人從平凡走向不平凡的故事更是大家津津樂(lè )道的話(huà)題?！吨袊寐? 音》就是這樣的選秀節目；每一個(gè)選手看上去就像是你的鄰家小妹，但就是這樣的小妹今天卻走向了《中國好聲音》這樣的舞臺，并通過(guò)不斷的努力（節目組的精心 策劃）一步步逃過(guò)淘汰的厄運，最終成為3強，2強乃至冠軍?！吨袊寐曇簟返某晒?，是場(chǎng)景設置的成功。

　　一切都是精心安排的過(guò)場(chǎng)，我們只是看客！

　　第二，有話(huà)題；導師都是娛樂(lè )明星，娛樂(lè )明星就是話(huà)題的符號象征，第四季的周杰倫小公舉從一入伙就注定給好聲音帶來(lái)巨大的話(huà)題流量。然后是選手，從第四季第一集來(lái)看，我們有理由相信，這是一場(chǎng)精心安排的節目，因為幾乎全部的選手基本都是沖著(zhù)小公舉而來(lái)。

　　第三，有沖突；導師爭奪學(xué)員，導師與導師之間的唇槍舌戰；學(xué)員的選擇困惑，是選A導師還是選B導師，懸念重重，沖突不斷。電視機前的小伙伴的心臟也將隨著(zhù)這些沖突、懸念、矛盾不斷置身其中，如臨其境。

三、超強社群：周董及他的小公舉

　　小米搞粉絲火了，魅族也搞粉絲但沒(méi)火！羅輯思維搞粉絲火了，其它微信平臺也學(xué)者搞粉絲，沒(méi)火！這是為什么？

　　社群經(jīng)濟的核心在于社群領(lǐng)袖。小米的領(lǐng)袖是以雷軍、黎萬(wàn)強以及“容祖兒”為首的一群人，帶領(lǐng)這其它米粉一起玩。魅族的黃章你聽(tīng)過(guò)沒(méi)？羅輯思維的羅胖就是社群的領(lǐng)袖人物。即使和申音分道揚鑣，也不影響社群發(fā)展，大家都是沖著(zhù)羅胖來(lái)的。

　　每一季《中國好聲音》都有其超強導師陣容，背后是其超強粉絲聲援團。

　　每一季《中國好聲音》造就一批草根明星，背后又形成一批超強粉絲聲援團，他們見(jiàn)證TA的成長(cháng)、成功，不離不棄。

　　《中國好聲音》第四季，極大的亮點(diǎn)（沒(méi)有之一）就是周杰倫小公舉。

　　當大家大談社群的時(shí)候，一定要回答一個(gè)核心問(wèn)題——社群黏性。有社群領(lǐng)袖、有社群文化、有社群互動(dòng)，這樣才是真正意義上的社群。至于社群經(jīng)濟，那都是社群商業(yè)的一種載體。

　　《中國好聲音》第四季的火，周董及其小公舉們功不可沒(méi)！

　　在文章最后，只想寫(xiě)一句話(huà)：沒(méi)有平白無(wú)故的成功，也沒(méi)有莫名其妙的火爆！僅此！

來(lái)自：梅花網(wǎng)