在一個(gè)完整的策劃活動(dòng)中，廣告媒介選擇是一個(gè)重要的考慮部分，首先，如何選擇廣告媒體才能夠實(shí)現廣告訊息的快速傳播？其次，使用很小的經(jīng)濟付出實(shí)現收益極大化。相信這是許多企業(yè)一直以來(lái)苦惱和急于解決的，究竟該如何權衡廣告媒介的選擇？易播網(wǎng)在這里倒有些話(huà)要說(shuō)：

一、有針對性的傳播

        在宣傳自己的產(chǎn)品之前，完美能夠結合自身產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、使用范圍、銷(xiāo)售方式等。有選擇有針對性的選擇傳播渠道，比如：與人們的衣、食、住、行、玩等日常生活關(guān)系密切的商品，如服裝、家具、飲料、糖果、樂(lè )器、攝像器材、攝影相機等等，則需要運用直接面向廣大消費者的、藝術(shù)性較強的廣告媒體來(lái)發(fā)布廣告。

二、媒體傳播質(zhì)量

        廣告媒介的傳播質(zhì)量，主要是指媒介已經(jīng)建立起來(lái)的影響和聲譽(yù)，以及這種媒介在表現上的特長(cháng)。例如，中央電視臺和中央人民廣播電臺的影響和聲譽(yù)就很高。廣告媒介的傳播數量，主要是指這種媒介所能傳播到的觀(guān)眾或聽(tīng)眾的大概數字。例如，報紙、雜志的發(fā)行量、閱讀串、傳聞串；廣播與電視的收聽(tīng)率、收視串。對媒介質(zhì)的研究，就是了解媒介的性質(zhì)、內容、讀者對象、發(fā)行區域、編輯水平、廣告設計能力、媒介在公眾中的信譽(yù)與形象以及讀者對媒介的態(tài)度。對媒介質(zhì)的研究，以目前的技術(shù)而言，衡量起來(lái)特別困難，但它確是媒介選擇的主要標準。

三、媒體覆益率

        即按不同媒體所能覆蓋的消費者人數不同來(lái)選擇媒體。在一般情況下，人們常常以這種媒體所能夠得到的讀者或觀(guān)眾人數為媒體覆益率的大體參數。例如報刊以征訂用戶(hù)數、電視以收聽(tīng)、收看數，路牌廣告以行人大致流量，車(chē)船廣告以旅客大致流量，零售店廣告以商店顧客大致流量等作為參數指標。但是在這個(gè)范圍內，并不是所有人都關(guān)心廣告，廣告媒介選擇如果我們把關(guān)心廣告，有可能成為廣告宣傳商品的潛在顧客數作一估計，那么用這個(gè)比例數詞上述兩數的和相乘，方能得到真正的廣告有效讀者數。

四、費用支出考量

        廣告主應充分考慮到經(jīng)濟因素，合理調配，使媒介運用達到優(yōu)秀效果。實(shí)力雄厚的企業(yè)可選擇電視等費用較高的媒介及價(jià)位較高的黃金時(shí)段或版面；一般中小企業(yè)可選擇費用較低媒介及低價(jià)位時(shí)段或版面。此外，在有限的費用中創(chuàng )新運用新媒介會(huì )收到極好的效果。所以在選擇廣告媒介時(shí)，必須進(jìn)行科學(xué)合理的評估，作出適合自己經(jīng)營(yíng)策略的媒介選擇與布局。即按照各種廣告媒體的收費標準和廣告主本身的支付能力來(lái)考慮采用適當的媒體。一般說(shuō)來(lái)，媒體的效率高，效果好，費用自然也大。

        廣告作為一種傳播行為，面對現階段紛繁復雜的廣告媒介，必須考要綜合來(lái)考量各個(gè)渠道之間的差異，易播網(wǎng)小編總結的廣告媒介選擇的四大要點(diǎn)大家不妨趕快收藏！或可登陸易播網(wǎng)掌握更多專(zhuān)業(yè)資訊！www.tailinu.com