成都春熙路、鹽市口路段，不少大型廣告牌空置，招租廣告在人頭攢動(dòng)的街道上格外醒目，曾經(jīng)供不應求的黃金戶(hù)外廣告位，不少出現了空閑。近日，小編來(lái)到該路段發(fā)現，類(lèi)似”廣告位招商”的字眼頻現，甚至有廣告商直接打出：“低！低！低！低！”的口號，直呼降價(jià)只求出租。

（廣告位打出：“低！低！低！低！”的招商口號）

預算減少+新媒體分流讓春熙路廣告很受傷

　　提到廣告就會(huì )想到預算，江湖盛傳很多企業(yè)紛紛減少各自的廣告開(kāi)支，預算越做越少？面對殘酷的現實(shí)，廣告商們很受傷，戶(hù)外大牌很受傷?！敖衲甑男蝿荽_實(shí)不太好?！睋晃粡氖聭?hù)外廣告多年的業(yè)內人士介紹，“春熙路、鹽市口路段的戶(hù)外廣告大牌是眾所周知的優(yōu)質(zhì)資源，但即便如此，這里的戶(hù)外廣告牌的出租情況也不是太理想?！?/span>

　　從市場(chǎng)情況來(lái)看，當前經(jīng)濟形勢的不景氣對戶(hù)外廣告牌的交易影響較大，而縮減廣告預算又是企業(yè)應對市場(chǎng)低迷的老方法。另一個(gè)重要因素是，縱觀(guān)廣告投放市場(chǎng)，面對眾多的媒體，傳統戶(hù)外廣告受眾正逐步被分流，新媒體時(shí)代來(lái)臨，相當程度上降低了企業(yè)對傳統廣告媒體的依賴(lài)程度。只能說(shuō)廣告牌還是當年的廣告牌，市場(chǎng)早已不是當初的市場(chǎng)。這讓小編還有點(diǎn)小傷感。

（春熙路商圈招商廣告位）

（春熙路商圈招商廣告位）

成都戶(hù)外大牌那些事兒：

　　據了解，在行情好的時(shí)候，春熙路商圈優(yōu)質(zhì)廣告大牌極高可達到400萬(wàn)/年，今年整體市場(chǎng)不理想，點(diǎn)位不佳的廣告牌可能賣(mài)不到100萬(wàn)，成都傳統廣告市場(chǎng)行情由此可見(jiàn)一斑，招商難的問(wèn)題著(zhù)實(shí)讓廣告商們苦惱。

　　樂(lè )觀(guān)的說(shuō)，其實(shí)每年存在部分大牌閑置是正常的，即便是位置十分不錯的，也不敢保證不會(huì )出現空置的情況，導致空置的因素是多方面，比如廣告位合同到期出現轉租空檔期、企業(yè)廣告費用收縮、廣告位開(kāi)發(fā)過(guò)度、進(jìn)入下半年廣告市場(chǎng)淡季等。但這些“皮毛”卻難以掩蓋，傳統戶(hù)外廣告在精準營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代大背景下暴露出的危險訊號：缺乏數據化、模式化的轉變，傳統的銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)模式與市場(chǎng)需求變化的脫節。

（招商廣告位）

理都懂，應對淡季廣告商你準備好了嗎？

　　面對市場(chǎng)情況，有廣告商坦言，業(yè)內早已嗅到了市場(chǎng)環(huán)境的變化，廣告商們已經(jīng)在銷(xiāo)售模式上積極的做出了一些調整來(lái)促進(jìn)合作。俺舍棄那些些然并卵的措施，重點(diǎn)介紹下面幾個(gè)廣告商們用以應對淡季的高能利器！

　　最簡(jiǎn)單粗暴有效的：有針對性的調低廣告牌的價(jià)格來(lái)吸引不同層次的商家，力求滿(mǎn)足更多企業(yè)的推廣預算；改變招商信息釋放的內容、渠道，刺激市場(chǎng)，吸引企業(yè)；調整投放周期。過(guò)去理想的廣告簽單周期是6個(gè)月或1年，現在，由于市場(chǎng)低迷，往往一個(gè)季度，甚至是一個(gè)月的投放周期廣告商也能簽。

　　其實(shí)，你能做的還有很多：在市場(chǎng)都在談?wù)摯髷祿?、社?huì )化營(yíng)銷(xiāo)、精準化營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，我們感受到了傳統大眾媒體的運營(yíng)壓力。戶(hù)外媒體整體市場(chǎng)的下滑是事實(shí)，但并不意味著(zhù)傳統大眾媒體的優(yōu)勢喪失。

   是時(shí)候打開(kāi)思路，順著(zhù)下面兩個(gè)方面想想：

一、電商熱點(diǎn)，能否為業(yè)務(wù)拓展帶來(lái)新的可能性？不固步自封于傳統的線(xiàn)下業(yè)務(wù)模式，嘗試更多新的銷(xiāo)售渠道，比如國內優(yōu)秀的媒體交易平臺，比如同類(lèi)媒體的跨區域聯(lián)盟，通過(guò)更多優(yōu)質(zhì)渠道合作，打破地域和客群限制，更充分的展示媒體的優(yōu)勢和特質(zhì)。

二、創(chuàng )新思考新技術(shù)的結合與應用，修煉內功。推動(dòng)用戶(hù)監測、受眾細分畫(huà)像、傳統媒體與精準營(yíng)銷(xiāo)的組合推廣等，為企業(yè)帶去全新的廣告體驗，滿(mǎn)足廣告主更多需求，從而實(shí)現效益極大化。

　　正如我們前面所提到，造成大牌空窗的因素是多樣的，反過(guò)來(lái)瞅瞅，也可以理解為，能夠拉動(dòng)廣告交易的因素也可以是多樣的，道理大家都懂，那業(yè)內的小伙伴兒們，究竟是在淡季中爆發(fā)，還是在淡季中變淡？就要多來(lái)點(diǎn)思考咯！

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