“你好，是李女士嗎?您點(diǎn)的百度外賣(mài)到了?！闭诠の簧厦β档睦钆拷拥诫娫?huà)，連忙去取餐，可沒(méi)想到接下來(lái)的一幕讓她永生難忘。將午飯給她雙手奉上的百度外賣(mài)騎士，并非之前常見(jiàn)的那位小哥，而是“煎餅俠”大鵬!

《煎餅俠》劇照

煎餅俠變身外賣(mài)騎士，明星送餐驚呆京城白領(lǐng)

　　原來(lái)，這是百度外賣(mài)借勢熱映電影進(jìn)行的跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，借著(zhù)電影《煎餅俠》熱映的機會(huì )，與主演兼導演董成鵬(大鵬)合作，推出明星送餐活動(dòng)。大鵬化身百度外賣(mài)騎士，親自給在百度外賣(mài)點(diǎn)餐的用戶(hù)送去飯菜，帶給用戶(hù)驚喜，并迅速形成火爆的口碑傳播之勢。

　　根據易觀(guān)智庫等報告顯示，百度外賣(mài)在白領(lǐng)外賣(mài)市場(chǎng)已高達30%的市場(chǎng)份額穩坐第一的位置，并繼續領(lǐng)跑白領(lǐng)市場(chǎng)，占有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。所以此次大鵬 的送餐目的地也多是白領(lǐng)人員聚集的寫(xiě)字樓。在大鵬送餐的所到之處，均引來(lái)尖叫聲連連，宛如一個(gè)小明星的粉絲會(huì )，周?chē)蠛嫌?、求簽名的人群不斷，很快這些內 容便在微博、朋友圈等社交媒體中擴散開(kāi)來(lái)，引得不少網(wǎng)友點(diǎn)百度外賣(mài)“求點(diǎn)中大鵬”。

（大鵬最帥送餐員微博截圖）

　　暑期檔期間眾多熱門(mén)電影上映，國產(chǎn)電影迎來(lái)口碑與票房雙收的良好趨勢。作為自《屌絲男士》被廣大觀(guān)眾熟知的大鵬，首次登上大銀幕便出手不凡，《煎餅俠》一上映便迅速躥紅，而其片名中與餐飲的親密關(guān)系，也讓其成為百度外賣(mài)借勢營(yíng)銷(xiāo)的首選。通過(guò)“大鵬送百度外賣(mài)”這一接地氣的營(yíng)銷(xiāo)方式，形成多方受 益的局面。

　　對于百度外賣(mài)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，除了享受“只做有品質(zhì)外賣(mài)”的百度外賣(mài)優(yōu)質(zhì)美食之外，還能收獲意外驚喜;對于大鵬及《煎餅俠》來(lái)說(shuō)，在電影熱映期為其加 強曝光、近距離接觸白領(lǐng)消費群體，能夠給電影多方造勢;而對于百度外賣(mài)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑將更加強化平臺的用戶(hù)體驗以及品牌價(jià)值，形成娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)與口碑傳播結合、 線(xiàn)上與線(xiàn)下打通的長(cháng)效影響。

百度外賣(mài)頻繁跨界影視圈，掘金IP經(jīng)濟

　　實(shí)際上，在近期百度外賣(mài)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，與影視娛樂(lè )類(lèi)內容進(jìn)行結合、跨界營(yíng)銷(xiāo)的案例并不少見(jiàn)，《哆啦A夢(mèng)》、《道士下山》、《捉妖記》以及湖南衛視真人秀節目《花兒與少年》都紛紛成為跨界“小伙伴”，互取所需成就一段營(yíng)銷(xiāo)佳話(huà)。

　　根據每部影視內容的不同特點(diǎn)，百度外賣(mài)在跨界營(yíng)銷(xiāo)的具體操作上也有所區隔。在《捉妖記》的跨界營(yíng)銷(xiāo)中，用戶(hù)可通過(guò)微博轉發(fā)、微信關(guān)注以及訂餐曬 照等三種方式參與，贏(yíng)取電影票及胡巴公仔，“吃飽去捉妖”的主題顯得“萌萌噠”;《哆啦A夢(mèng)》的專(zhuān)題中則充滿(mǎn)著(zhù)濃濃的懷舊氣氛，抽獎更為致敬童年;《道士 下山》專(zhuān)題中“打開(kāi)葷界”的主題伴隨王寶強的一張笑臉，讓人有種腦洞大開(kāi)的感覺(jué)，專(zhuān)題中以包括林志玲、范偉等主創(chuàng )人員做入口的“翻拍送禮區”更顯創(chuàng )意。

　　這其中規模更大的一次跨界營(yíng)銷(xiāo)來(lái)自于《花兒與少年》第二季，在與節目的深度合作及專(zhuān)屬策劃之下，以節目嘉賓許晴、楊洋、陳意涵、井柏然#華少送 紅包#的形式向用戶(hù)派送，明星參與、節目助威，活動(dòng)期間共有22萬(wàn)人領(lǐng)取了百度外賣(mài)明星定制紅包，直接覆蓋3905萬(wàn)人，微博話(huà)題閱讀量高達3600萬(wàn)， 此外活動(dòng)期間新用戶(hù)下單占據超過(guò)54%，拉新效果非常明顯，贏(yíng)得傳播與實(shí)際業(yè)績(jì)的雙豐收。

　　從國際范圍內看，餐飲行業(yè)借勢娛樂(lè )業(yè)是常態(tài)，小黃人與麥當勞的結合、肯德基與柯南的合作，都是其中典范。作為外賣(mài)O2O平臺的百度外賣(mài)，在生態(tài) 成長(cháng)過(guò)程中與熱門(mén)IP跨界合作，除了增強用戶(hù)體驗之外，深挖影視娛樂(lè )業(yè)龐大粉絲量帶來(lái)的周邊延伸價(jià)值，掘金IP經(jīng)濟將為百度外賣(mài)加強品牌建設提供強大推動(dòng)力。

來(lái)自：互聯(lián)網(wǎng)