就在上周，廣告門(mén)對Grey全球副首席創(chuàng )意官，Per Pedersen 進(jìn)行了一次采訪(fǎng)，這也是他首次接受中國媒體的采訪(fǎng)。這位在Grey連續工作了24年的元老，他與Grey可以說(shuō)是同進(jìn)退，共成長(cháng)。對于數字創(chuàng )意，Per也有很多自己的見(jiàn)解，包括對中國市場(chǎng)的看法，雖未談及具體的建議，但的確是“一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人”，值得很多中國廣告人去琢磨一番。
 

Grey全球副首席創(chuàng )意官，Per Pedersen 

 
廣告門(mén)：您在Grey工作了24年，這對個(gè)人而言可以說(shuō)是很長(cháng)的一段工作經(jīng)歷，您覺(jué)得Grey對您的極大影響是什么？
 
Per：在同一家公司工作那么久，這的確很不尋常，并且Grey也是我唯一工作過(guò)的公司。最初的時(shí)候，我是在Grey丹麥開(kāi)始我的職業(yè)生涯，公司一直很信任我，也給予了我足夠的空間與信心去自由發(fā)揮。我覺(jué)得我自身跟Grey在這些年一同成長(cháng)了許多，這點(diǎn)讓我尤感驕傲。
 
廣告門(mén)：在這長(cháng)達二十余年的時(shí)光中，Grey經(jīng)歷了哪些起伏與變化？將其放在整個(gè)廣告行業(yè)發(fā)展的步調之中，現在Grey處于怎樣的位置？
 
Per：在Grey大轉型的這7、8年間，我們已到達峰頂，并且在戛納創(chuàng )造了歷史，現在我們實(shí)現了歷史完美成績(jì)。一度，Grey并不被認為創(chuàng )意能力很強，但在過(guò)去的幾年里，我們有了巨大的轉變，尤其是我們在紐約和倫敦的辦公室表現很突出，大家對于Grey的看法有了很大不同。
 
廣告門(mén)：您曾獲過(guò)300多個(gè)獎項，其中包括43座戛納獎，能聊一聊您在數字創(chuàng )意這一塊的經(jīng)驗之談嗎？
 
Per：如同其他廣告類(lèi)別，數字的魅力同樣在于其絕妙的創(chuàng )意。但對一些人而言，數字亦是一種讓自身有所作為，成為重要的人的勇氣，而這一點(diǎn)往往容易被執行者所忽視，如果他只在乎量的增長(cháng)，只會(huì )舍本逐末。
 
廣告門(mén)：您如何看待外界對于傳統TVC廣告、平面廣告的“過(guò)時(shí)”之說(shuō)？網(wǎng)絡(luò )廣告是否也會(huì )遭遇瓶頸？
 
Per：創(chuàng )意的美妙之處就在于它不會(huì )保持一種固定狀態(tài)，而會(huì )時(shí)刻處于變化之中。我們會(huì )不斷去擁抱新的媒體平臺，以更刺激有趣的方式去跟消費者進(jìn)行互動(dòng)，訴說(shuō)品牌的故事。我從不會(huì )抗拒任何形式的媒體，反之，我對人們在使用的媒體會(huì )抱有更開(kāi)放的心態(tài)。
 
廣告門(mén)：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對網(wǎng)絡(luò )廣告的創(chuàng )作有怎樣的影響？
 
Per：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展自然對網(wǎng)絡(luò )廣告影響巨大，在多數的市場(chǎng)中，數字是最為重要的部分并呈現出不斷增長(cháng)的趨勢。我希望在不久的將來(lái)更多的網(wǎng)絡(luò )廣告能夠以更具創(chuàng )意而更少入侵式的方式去善用網(wǎng)絡(luò )媒介。坦白來(lái)說(shuō)，在今年戛納創(chuàng )意節最讓我喜歡的一個(gè)作品是Geico “Unskippable” 這個(gè)前置式廣告，它讓我看到了網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展的希望。
 

Geico——Unskippable
 

廣告門(mén)：“創(chuàng )意+技術(shù)”，以新技術(shù)來(lái)更好地呈現創(chuàng )意是當下比較熱的話(huà)題，您個(gè)人如何看待技術(shù)與創(chuàng )意的結合，孰輕孰重？
 
Per：創(chuàng )意跟技術(shù)聯(lián)合呈現了1+1＞2的巨大能量，尤其在近些年這對組合生產(chǎn)出了不少讓人眼前一亮的東西，其中不乏一些“解決式廣告”：創(chuàng )意和創(chuàng )新齊頭并進(jìn)，解決重大問(wèn)題。這一切都讓我對廣告產(chǎn)業(yè)以及未來(lái)品牌能成為我們生活中息息相關(guān)的一部分充滿(mǎn)希望。
 
廣告門(mén)：“The Gun Shop”在今年戛納獲得了7金7銀的好成績(jì)，可以跟我們分享下這件作品背后的故事嗎？
 
Per：一直以來(lái)美國都被槍支暴力問(wèn)題所困擾，即便發(fā)生了大規模射殺這樣極為慘烈的案件，槍支法依舊無(wú)動(dòng)于衷，沒(méi)有加以修改。作為廣告人，我們決定用行動(dòng)來(lái)引起公眾對此的關(guān)注，于是我們做了一個(gè)名為“The Gun Shop”的廣告。這個(gè)案例主要是針對首次購買(mǎi)槍支的人做出提醒：“你自認為通過(guò)購買(mǎi)槍支可以增加自我保護，而事實(shí)上這反而會(huì )增加你與周邊人受到傷害的風(fēng)險?！敝两駷橹?，仍有大批美國媒體在對這個(gè)案例進(jìn)行報道。
 
廣告門(mén)：關(guān)于如何在戛納取得更好的成績(jì)，可否為中國的創(chuàng )意人提供一些好的建議與指導？
 
Per：我認為中國在未來(lái)極有可能成為一個(gè)孵化創(chuàng )意的熱床?，F在有太多廣告人把花精力在飛機稿上，我覺(jué)得這一點(diǎn)必須得以改變。相反，我希望可以看到更多不受拘束的大創(chuàng )意以及更前衛的非廣告，我的GreyHK之行就是為了激勵我的中國員工們朝著(zhù)這個(gè)方向發(fā)展。
 

 
Per到訪(fǎng)GreyHK

 
廣告門(mén)：您對中國的創(chuàng )意作品了解得多嗎？在您眼中，中國廣告業(yè)相較全球廣告業(yè)，不同之處或者差距在哪里？
 
Per：中國的很多廣告案例都太“保守”，承載太多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維在里面，顧及太多而不能放開(kāi)去做創(chuàng )意，這也使中國表現平平，不能突顯自己的特色。相比之下，我更喜歡那些不是以產(chǎn)品為出發(fā)去做的創(chuàng )意，這在中國外的市場(chǎng)引起大家共鳴。我想，中國是時(shí)候在全球廣告上留下自己濃墨重彩的一筆了。

文章來(lái)源：廣告門(mén)