城里人越來(lái)越會(huì )玩了！從陳赫離婚、李娜退役、優(yōu)衣庫、范冰冰馬震，引發(fā)了商家一輪又一輪的狂歡。而北京三里屯試衣間事件，更是給企業(yè)們出了一個(gè)大難題：借勢營(yíng)銷(xiāo)or不借勢？This is a question.在一場(chǎng)場(chǎng)熱鬧的借勢營(yíng)銷(xiāo)盛宴中，商家跟風(fēng)變得越來(lái)越?jīng)]底線(xiàn)，越來(lái)越多的消費者選擇默默屏蔽社交網(wǎng)絡(luò )，給自己一個(gè)清靜。

消費者注意力分散，商家博眼球

　　首先，應該承認一個(gè)事實(shí)，社會(huì )化媒體平臺確實(shí)淪陷了。每逢大小節日、大小熱門(mén)性話(huà)題（熱映電影，熱門(mén)歌曲，熱門(mén)八卦）發(fā)生，就會(huì )有相應地捆綁式營(yíng)銷(xiāo)圖文出現。

        在消費者因為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而“性情大變”的時(shí)候，為了聚集眼球，搶占消費者的注意力，借勢營(yíng)銷(xiāo)背后的邏輯，無(wú)非是消費者注意力越來(lái)越分散的背景下，商家發(fā)動(dòng)的眼球爭奪戰，為了讓消費者看一眼，商家不得不使出渾身解數，插科打諢、黃色笑話(huà)、魔術(shù)雜耍，能用的都用上。從車(chē)展變“胸展”，到比基尼餐廳；從賣(mài)場(chǎng)人體彩繪秀，到美女身貼二維碼做推廣，點(diǎn)越露越多，底線(xiàn)越來(lái)越低，無(wú)論惡俗與否，只要消費者喜歡，商家就提供。消費者不斷被挑逗，終于消費者也厭煩了、無(wú)聊了。

借別人的勢需打好提前量

    借勢營(yíng)銷(xiāo)中借誰(shuí)的勢至關(guān)重要。企業(yè)借勢，不是有大腿就抱著(zhù)不放，不能像優(yōu)衣庫試衣間事件一樣，是個(gè)熱鬧就湊上去。要考慮熱點(diǎn)與自身品牌形象是否符合，熱點(diǎn)受眾是不是和產(chǎn)品消費者吻合。能借勢營(yíng)銷(xiāo)還要抓好提前量。借勢營(yíng)銷(xiāo)是借別人的勢，把自己置放在風(fēng)口上，這個(gè)勢不是掌握在自己手中，勢的未來(lái)走向是不確定的，企業(yè)借勢需做好預案，以防方向變化，連累品牌。

借勢營(yíng)銷(xiāo)不容小覷

    對于那些籍籍無(wú)名、創(chuàng )業(yè)不久的小企業(yè)而言，借勢營(yíng)銷(xiāo)的作用更是不可小覷。這些小企業(yè)由于資金有限，運用借勢營(yíng)銷(xiāo)的方法，尋找品牌和熱點(diǎn)的關(guān)聯(lián)，以好玩、輕松、靈動(dòng)方式呈現出來(lái)，引發(fā)消費者的關(guān)注以及主動(dòng)轉發(fā)，贏(yíng)得關(guān)注。

    借勢能改變與用戶(hù)的關(guān)系。表面上看似借勢營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)借媒體的舞臺在作秀，但跟媒體玩其實(shí)挺費勁的，每一次無(wú)節操的作秀，都是在傳遞自己的情緒，品性，格 調，然后吸引一大批好這口的粉絲關(guān)注，一旦有了自己的社群，企業(yè)無(wú)需再討好媒體，也無(wú)需制造大量的噱頭性?xún)热?，因為已?jīng)靠人格化的品牌形象取得了粉絲信 任，和粉絲之間會(huì )建立一種品牌黏性。

    看了這么多飛蛾撲火都要借勢的企業(yè)，小編只想說(shuō)：營(yíng)銷(xiāo)有風(fēng)險、借勢需謹慎！更多營(yíng)銷(xiāo)好方法，不妨登陸易播網(wǎng)給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)找靈感!