“品牌和滴滴打車(chē)聯(lián)手到底還能怎么玩？”這話(huà)不少人問(wèn)過(guò)。其實(shí)，可玩的還很多。

　　比如，只需在滴滴上一鍵預約就能見(jiàn)到迷彩戰車(chē)、美女傭兵和重型軍火這些通常情況下只能在好萊塢大片中看到的元素。

　　騰訊旗下槍?xiě)鹗钟巍度裢粨簟方张c滴滴打車(chē)開(kāi)展深度合作，將游戲內角色、槍?xiě)鹪嘏c專(zhuān)車(chē)服務(wù)緊密結合，在為用戶(hù)定制新奇出行體驗的同時(shí)，強化了大眾對于這款游戲的核心印象，大大提高了曝光度。

　　天時(shí)、地利、人和：跨界營(yíng)銷(xiāo)不只是任性

　　ChinaJoy作為國內游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年度盛事，各大品牌和廠(chǎng)商早已摩拳擦掌、蓄勢待發(fā)，《全民突擊》也不例外。ChinaJoy第一天，一招“一鍵呼叫坦克”接送至會(huì )場(chǎng)，引爆了上海的不少眼球。此外，由身著(zhù)軍裝的帥哥指揮官、美女傭兵搭配迷彩悍馬、路虎組成的突擊戰隊，也在主會(huì )場(chǎng)外整裝待發(fā)，等待新“戰友”的加入。
 

 
　　除上海地區，“突擊戰車(chē)”活動(dòng)還覆蓋了北京、廣州、深圳、杭州等九大城市的重點(diǎn)商圈，預約時(shí)段包括上下班高峰期——在老板同事的注視下，由軍裝制服美女護送下班，重型戰車(chē)待命接駕，那畫(huà)面……
 

 
　　對于活躍在各大商圈的年輕白領(lǐng)和大學(xué)生族群來(lái)說(shuō)，滴滴打車(chē)已成為日常出行的常規選擇。而這些以80、90后為主的核心用戶(hù)無(wú)論在年齡結構、消費能力、智能手機使用習慣等方面，均與《全民突擊》的核心玩家群體屬性高度契合。也正是基于對雙方用戶(hù)的精準洞察，以及核心推廣理念的高度一致，促成了這次看起來(lái)有些夸張“并肩作戰”。
  

　　據了解，“突擊戰車(chē)”所有行程均為免費，沒(méi)能成功預約的用戶(hù)同樣可領(lǐng)取到百元打車(chē)紅包、游戲禮包作為參與回饋。如此任性又簡(jiǎn)單粗暴地宣傳形式，品牌也是拼了。

　　戰車(chē)、美女、槍?xiě)穑壕珳识ㄖ瓶缃缌咙c(diǎn)

　　近年來(lái)，層出不窮的跨界營(yíng)銷(xiāo)案例對消費者來(lái)說(shuō)早已不再新鮮，尤其是打車(chē)軟件與其他品牌的跨界合作，往往只是以簡(jiǎn)單的LOGO露出，配合紅包和優(yōu)惠碼冠名的形式，或者就是通過(guò)邀請明星合作以達到提升曝光的目的。這些追求“短平快”的玩法，能在短時(shí)間內帶來(lái)關(guān)注，但能否精準到達合作品牌的目標用戶(hù)，在消費者心中留下深刻印象，并不好說(shuō)。
 

　　區別于一般形式，騰訊游戲與滴滴在合作之初就希望能“玩兒點(diǎn)大的”?！度裢粨簟纷鳛轵v訊首款全3D槍?xiě)鹗钟?，自今年一月上線(xiàn)以來(lái)一直穩居蘋(píng)果榜單前列，總注冊用戶(hù)數達千萬(wàn)量級，其中近90%為男性玩家。而集合了戰車(chē)、美女、槍?xiě)鸬摹巴粨魬疖?chē)”無(wú)疑一次性滿(mǎn)足了廣大男同胞的三個(gè)愿望，讓游戲元素成為體驗本身。通過(guò)整合《全民突擊》與滴滴全平臺資源，雙向觸達用戶(hù)，真正實(shí)現滲透目標受眾極大化。

　　而據相關(guān)負責人透露，此次活動(dòng)近百萬(wàn)大眾點(diǎn)擊預約，滴滴及游戲端對“全民突擊”活動(dòng)的曝光量超過(guò)2億，同時(shí)向廣大玩家用戶(hù)提供了3億打車(chē)劵及1億游戲禮包。
 

　　一個(gè)是全民級人氣射擊手游，一個(gè)是全民級的打車(chē)平臺，此番跨界合作無(wú)論在形式探索的深度、投入執行的力度、輻射人群的廣度上，都顯示出兩個(gè)品牌在積極開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)之路上的嘗試和探索。

　　關(guān)于“品牌和滴滴打車(chē)聯(lián)手到底還能怎么玩？”，你有答案了嗎？

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