今天是《腫瘤君》上映的第3天。很幸運，本周《捉妖記》《大圣歸來(lái)》等票房吸金王已經(jīng)接近尾聲，而新的競爭影片如《終結者5》等還沒(méi)有上映，《腫瘤君》基本算是這段檔期的一霸，尤其是其點(diǎn)映破了1200多萬(wàn)，甚至有宣傳方高調的稱(chēng)其為“下一部十億票房電影”。

　　但是，從商業(yè)的角度上看，它也很不幸：就在《腫瘤君》首映的當晚，天津塘沽發(fā)生爆炸，整個(gè)國家都籠罩在一片悲傷的氣氛中，不少娛樂(lè )新聞和娛樂(lè )活動(dòng)都自動(dòng)取消。這讓《腫瘤君》在宣傳上顯得有些生不逢時(shí)。

　　而此前以悲情為主的影片營(yíng)銷(xiāo)，和最終被病魔打敗的故事基調，則讓《腫瘤君》陷入更大的尷尬：有誰(shuí)愿意在這樣一種全國氛圍下，觀(guān)看這樣一部聽(tīng)上去就有點(diǎn)悲痛的電影嗎？

號稱(chēng)10億票房的《腫瘤君》，沒(méi)有熱起來(lái)

　　今年暑期檔上映的《捉妖記》原本是安樂(lè )影業(yè)與萬(wàn)達院線(xiàn)共同投資的影片，但由于萬(wàn)達在《捉妖記》同檔期內同時(shí)投資了《煎餅俠》而不得不錯失這次合作的機會(huì )。而《腫瘤君》則讓安樂(lè )影業(yè)與萬(wàn)達院線(xiàn)重新聯(lián)合起來(lái)。

　　安樂(lè )影業(yè)制作的《捉妖記》目前總票房已經(jīng)超過(guò)21億，而萬(wàn)達院線(xiàn)又是“知名土豪”。有了這兩家投資方的背書(shū)，上映之前，因為點(diǎn)映破1200萬(wàn)的高額票房，曾經(jīng)有片方相關(guān)人士自信地預言，“《腫瘤君》可以以小博大，可能會(huì )成為今年第三部票房超過(guò)10億元的國產(chǎn)影片”，江老板甚至將《腫瘤君》稱(chēng)為《捉妖記》票房紀錄的接棒者。

　　但按照目前的情形來(lái)看，總票房超過(guò)10億幾乎無(wú)望。截止今天晚上8點(diǎn)鐘，腫瘤君上映3天的總票房是13000多萬(wàn)，但其中包括將近2000萬(wàn)元的點(diǎn)映票房，平均下來(lái)每天才3000多萬(wàn)，遠遠低于之前首日破億的《捉妖記》、《煎餅俠》。

　　娛樂(lè )資本論記者在與影院經(jīng)理聊天時(shí)了解到，《腫瘤君》并沒(méi)有之前預期的那么好?！叭绻凑?0億的片子看，剛剛起片兩天，晚上8點(diǎn)左右的上座率起碼要達到65%以上，但是《腫瘤君》的上座率較多也就是40%。如果今天票房還是上不去的話(huà)，明天開(kāi)始肯定會(huì )減少排片?！?/span>

　　從接下來(lái)的檔期分析，《腫瘤君》還會(huì )面對一堆七夕愛(ài)情片，緊接著(zhù)更要受到《終結者5》的考驗，陸續還有《烈日灼心》、《聶隱娘》、《三城記》等影片上映。腫瘤君到底能從這個(gè)“冷門(mén)檔”中獲得多少票房并不好說(shuō)。目前不少影院經(jīng)理預測都在“2.5-4億之間”。

打反了的營(yíng)銷(xiāo)牌，以及生不逢時(shí)遇到了“國難”

　　起片前兩天并不代表日后的總票房不佳，這個(gè)暑期檔《大圣》的逆襲就是活生生的例子，《腫瘤君》也可以走逆襲這條路。但前提是，需要大量的自來(lái)水安利。目前《腫瘤君》在豆瓣和時(shí)光網(wǎng)上的評分分別是7.9和7.6分，評分雖不錯，但其中較多的評論是，“看《腫瘤君》，笑著(zhù)笑著(zhù)就哭成傻逼?！睆那榫w上看，自顧自的共情者多，榮辱與共的安利者少，靠“自來(lái)水”肯定是不夠的。

再說(shuō)回這一次《腫瘤君》的營(yíng)銷(xiāo)手法。

　　8月初，《腫瘤君》同名話(huà)劇搬上舞臺，細膩地描述了“熊頓”死亡讓觀(guān)眾淚奔；影片《腫瘤君》首映禮上，女主角白百合數次飆淚；江老板等人在談?wù)撨@部影片的時(shí)候也表現的頗為沉重。再加上熊頓之死作為不可改變的沉重底色，這讓影片一開(kāi)始就籠罩著(zhù)悲情氣氛。

　　之前，小娛曾在朋友圈內做了個(gè)小調查，看過(guò)《腫瘤君》的女生基本上都是哭著(zhù)走出影院大門(mén)的（小娛也是），一位觀(guān)眾表示，悲情的太過(guò)了，“其實(shí)電影到白百合與吳彥祖最后一次出現在病房里結束就好了”。其實(shí)在小娛看來(lái)，溫馨的畫(huà)面也可以表達悲傷，后面白百合躺在母親懷里以及葬禮那一段，明顯就是讓觀(guān)眾飆淚的，看完想不哭都不行。

而在天津國難之后，《腫瘤君》的所有宣發(fā)幾乎就停滯了下來(lái)。

　　對于廣大觀(guān)眾而言，當初進(jìn)影院，明明是沖著(zhù)這部影片的正能量才去的，沒(méi)想到看完以后卻變得更加傷感。尤其是在天津塘沽爆炸之后，整個(gè)國家都沉浸在悲痛之中，以悲劇結局的電影更加不符合觀(guān)眾的尋求心里治愈的預期。

　　雖然看過(guò)的人都知道，《腫瘤君》遠沒(méi)有想象中那么悲情，但購票這件事情本身就是前置的，導致其只能被營(yíng)銷(xiāo)和初步印象所左右。

　　山東魯信影院排片經(jīng)理就認為，《腫瘤君》要想在票房上有所超越，需要轉變宣傳方向，進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)，不要再拿悲情當做極大賣(mài)點(diǎn)，否則，票房不會(huì )有太大突破。

安全感，才是電影觀(guān)眾追求的目標

　　著(zhù)名文藝商人、中匯影視創(chuàng )始人侯小強說(shuō)過(guò)很多有關(guān)影視的精彩言論。其中，有一條是：好的商業(yè)電影是讓你在電影院里哭了、笑了、感動(dòng)了，然后走出影院就忘記了的電影。

　　其實(shí)他說(shuō)的本質(zhì)就是安全感，“回到過(guò)去獲得安全感，所以懷舊題材流行；通過(guò)比慘獲得安全感，苦情劇很有市場(chǎng)；以及通過(guò)短暫的對現實(shí)的抽離獲得安全感，比如看看恐怖片、驚悚片?！?/span>

　　那么，《腫瘤君》因為故事基底是建立在現實(shí)的真人真事基礎上，再加上過(guò)分靠近電影市場(chǎng)人群（20多歲的女生），時(shí)間隔得又如此之近，因此非常缺乏“疏離感”，這也就是意味著(zhù)，無(wú)法提供“安全感”。

　　相比之下，同樣兩部獲得不錯票房的苦情電影《山楂樹(shù)之戀》、《桃姐》、《歸來(lái)》，就沒(méi)有了這個(gè)問(wèn)題，所以三者的票房都相當不錯：比如《山楂樹(shù)之戀》，影片的結局也因白血病死亡，但影片整體背景是上世紀七十年代；《桃姐》主要講述典型的香港人生活，在大陸幾乎沒(méi)有人家會(huì )多年雇傭老傭人；《歸來(lái)》講述文革時(shí)期的守護。

　　這些影片中講述的事件，不論在時(shí)間上還是空間上，離現在的電影觀(guān)眾都很遙遠，哭泣了、感動(dòng)了、共情了，最終還是會(huì )回到溫暖的現實(shí)。

　　但看完《腫瘤君》，無(wú)論是外部環(huán)境，還是內在故事，都缺乏這樣的條件。

來(lái)源：娛樂(lè )資本論