前些天，“金星秀”中一段吐槽范冰冰演技的內容，成了新浪微博的熱門(mén)話(huà)題，一度登上NO.1，雞血君忘記截圖了，郁悶。

1、馬震、牛震：

　　“姐姐我一開(kāi)始和大黑牛一樣，真不知道‘馬震’是誰(shuí)”，“你們這么玩，有沒(méi)有考慮馬的感受呢？”暗里說(shuō)李晨無(wú)辜被捆綁在了范冰冰的新片營(yíng)銷(xiāo)里，又吐槽了這種營(yíng)銷(xiāo)方式的奇葩度。

　　的確，這種“震”的形式蠻少有的，圍繞這個(gè)話(huà)題，當時(shí)的新聞標題，都有點(diǎn)“非正?！?。

　　我想，就算這個(gè)話(huà)題一時(shí)間火到不行不行的，暗地里，范冰冰照樣也會(huì )因此心里滴血。

2、拿激情戲做營(yíng)銷(xiāo)：

　　視頻中，金星轉述范冰冰的話(huà)，稱(chēng)“惡意營(yíng)銷(xiāo)拖累了電影的品質(zhì)”，說(shuō)“范冰冰確實(shí)可能是惡劣營(yíng)銷(xiāo)的受害者”。但顯然，無(wú)論“馬震”是有意流出還是而已營(yíng)銷(xiāo)，它都已經(jīng)成為了《王朝的女人》最熱的關(guān)鍵點(diǎn)，迅速蔓延和泛濫。

　　在金星認為的沒(méi)有演技之中，應該也包含一部戲里總是拿低胸和“震”為話(huà)題，話(huà)里話(huà)外總有那么一點(diǎn)打臉的意思。

　　看看各自媒體人、營(yíng)銷(xiāo)分析師，都是怎么認為的

3、塑造角色傻傻分不清楚

　　在金星眼中，《武媚娘傳奇》中的武則天和《王朝的女人》中的楊貴妃，好像除了老公不是一個(gè)人之外，女主角都是同一位，大有穿越的感覺(jué)。

　　金星在節目中“好意提醒一下范冰冰”，建議塑造更有質(zhì)感的人物，就像曾經(jīng)一個(gè)網(wǎng)友在微博中的評論：演了很多角色，都是在演自己。演技真的是硬傷啊，總被人拿出來(lái)說(shuō)，卻又無(wú)法回擊，真頭大！

4、金鎖

　　對已經(jīng)成了“范爺”的范冰冰來(lái)說(shuō)，唯一的痛點(diǎn)，就是這個(gè)“金鎖”。唉，有軟肋，就難免隨時(shí)會(huì )被人提及。滴血啊滴血……

5、PS

　　曾經(jīng)，金星就吐槽過(guò)范冰冰：沒(méi)有PS就活不下去，上雜志全靠PS……這次又說(shuō)“想到的只是廣告和金鎖”，看來(lái)金星不僅是毒舌，更是補刀達人。

　　而18、19號，這個(gè)熱點(diǎn)因為金星手撕毯星NC粉，再度上榜。

　　18日熱門(mén)微博、19日熱門(mén)微博

以上，解讀了一下金星秀的吐槽內涵。對新媒體運營(yíng)來(lái)說(shuō)，有什么參考意義么？個(gè)人認為有兩點(diǎn)：

1、運營(yíng)賬號“人格化”2.0

　　如果“金星秀”是某微信公眾賬號OR自媒體，在制造熱門(mén)話(huà)題和增強話(huà)題生命力的方面，展示了強大的運營(yíng)能力。

　　賬號人格化大家也都明白，如果你的賬號沒(méi)有獨特的個(gè)性，無(wú)法形成鮮活的形象，特征不夠鮮明，基本上也就逐漸沒(méi)落了。所以，各個(gè)公眾賬號上，都是XX菌、XX君、XX姐、XX哥。

　　不甜膩、不辛辣、不炫、不作，還怎么活下去？

　　大家都在人格化、個(gè)性化上，努力拼腦洞。金星秀用的就是“毒舌和補刀”，之前小咖秀火爆的“橙汁”也一樣。但是2.0了，該干些啥呢？

①從熱點(diǎn)話(huà)題中找刁鉆角度

　　最近，雞血君發(fā)現，自己關(guān)注的部分粉絲量高的微信賬號，閱讀量正在走下坡路，甚至不如前兩個(gè)月。

　　我認為，運營(yíng)者對熱點(diǎn)的敏感和追隨，讓用戶(hù)的口味變得越來(lái)越高。曾經(jīng)“物以稀為貴”的內容，現在看來(lái)都跟白菜一樣，熱點(diǎn)一出，滿(mǎn)屏都是，而且時(shí)不時(shí)要被毀三觀(guān)。

　　曾經(jīng)，品牌只要發(fā)聲就=弄潮兒，聲音不管如何都=有趣；而現在，所有不用心做的借勢文案都成了雞肋，只有創(chuàng )意和走心才能撩動(dòng)人們的神經(jīng)。

　　熱點(diǎn)都一樣，就要拼：誰(shuí)的角度找的好，誰(shuí)的內容夠深刻、夠內涵。金星秀怎么做的？吐槽馬震低俗？NO。吐槽演技不高？NO。打到七寸痛處才OK。

②個(gè)性文字內容?視頻出街

　　文字太多，不做原創(chuàng )，沒(méi)人看；讀圖時(shí)代，圖沒(méi)有亮點(diǎn)，懶得關(guān)注。部分微信賬號正在逐步從文字內容轉向視頻內容，個(gè)人的表現能力、表達能力和觀(guān)點(diǎn)，讓運營(yíng)者更具鮮明的形象。

　　視頻的確有利于用戶(hù)對品牌和賬號運營(yíng)者有更深刻的印象。舉個(gè)例子，對大部分人來(lái)說(shuō)，京東、天貓、蘇寧易購、唯品會(huì )……是通過(guò)名稱(chēng)、卡通代言、主營(yíng)業(yè)務(wù)、行業(yè)事件和購物體驗來(lái)區分的。

　　看下面蘇寧易購某部門(mén)曾經(jīng)拍攝的短片，大家會(huì )感受到，品牌名稱(chēng)后面，是鮮活有趣的一幫人。

　　有關(guān)你的網(wǎng)購，是由這樣的一幫人負責的，去除概念化和刻板，這些人和隔壁老王、同事小李、朋友的閨蜜沒(méi)什么區別，拉近了關(guān)系，購物過(guò)程才有了更個(gè)人化的感受。

　　這個(gè)跟顏值，好像真沒(méi)什么關(guān)系。

③小心翼翼?秀逼格

　　企業(yè)微信運營(yíng)者，都是非常小心翼翼的。因為關(guān)乎企業(yè)形象、品牌形象，不敢表現的過(guò)于突出。

　　大多數的人格化和個(gè)性化，還是面無(wú)表情和平淡如水，除了偶爾用第一人稱(chēng)之外，還是原來(lái)的配方，還是熟悉的味道。

　　當人格化已經(jīng)成為了公眾賬號的標配，就只能通過(guò)“逼格”來(lái)標榜差異性了。比如雞血君關(guān)注的某些號，號稱(chēng)絕不跟隨熱點(diǎn)，號稱(chēng)絕不加入聯(lián)盟，號稱(chēng)只做娛樂(lè )圈……

　　就像關(guān)注之后跳出的自動(dòng)回復，說(shuō)一句“你總算來(lái)了”和“這么犄角旮旯的地方，你也能找得到？”感覺(jué)肯定不一樣。

　　不是完美的形象才能成為內容擔當，有缺點(diǎn)帶矯情，才會(huì )讓人又愛(ài)又恨。

2、再說(shuō)熱點(diǎn)內容的借勢角度

金星秀是怎么做的？

　?、賹ふ易罹咴?huà)題性的內容（馬震，以及范冰冰的辟謠）：你認為，8月15日的金星秀，在炒作7月底8月初的話(huà)題，已經(jīng)沒(méi)有時(shí)效性了。

　　但其實(shí)，這個(gè)錄播的節目，是大概提前一個(gè)星期錄的，而選題更是在這之前，所以金星的這番話(huà)，是8月2日說(shuō)的，就在范冰冰辟謠后。不要不信借勢，絕對可能事半功倍。

　?、趯ふ以?huà)題中的引爆點(diǎn)：李晨、馬震、金鎖。上文已講。

　?、垡}：金星秀怎么和馬震搞在一起呢？話(huà)題如何才能水到渠成？一個(gè)觀(guān)眾問(wèn)題和一句“你怎么看”，引發(fā)了這次的吐槽。而很多品牌結合熱點(diǎn)的時(shí)候，更多是“橫空出世”，沒(méi)有任何邏輯性和帶入感，硬邦邦的讓用戶(hù)無(wú)法下咽。

　?、芤肫放苽€(gè)性化：毒舌+補刀。

　　對于大多數公眾賬號，結合熱點(diǎn)是完美用的，也非常容易吸粉。雞血君曾經(jīng)有一篇借勢熱點(diǎn)的文章，一天增粉3000+。

　　不管有多少吸粉方式，好的內容、恰當的熱點(diǎn)切入角度，能夠吸收到的粉絲，也大多數是真正被賬號人格化吸引的，來(lái)了就不太會(huì )走的一幫人。

來(lái)源：今日雞血