據悉，２０１４年，中國廣告年經(jīng)營(yíng)額達到５６００億元，廣告市場(chǎng)總體規模居世界第二位。但隨著(zhù)廣告業(yè)的飛速發(fā)展，中國實(shí)施２０年的現行廣告法已不能完全適應廣告業(yè)發(fā)展的客觀(guān)需要。專(zhuān)家指出，新廣告法進(jìn)一步完善了廣告監管法律制度，保障和規范行政主管部門(mén)職權的實(shí)施，提升了虛假違法廣告懲治力度，對中國廣告市場(chǎng)將產(chǎn)生深遠影響。

    據工商總局發(fā)布的數據顯示，自4月“新法”頒布以來(lái)，全國違法廣告數量下降3成。這部號稱(chēng)“史上最嚴的廣告法”相較舊法修訂幅度極大，更全面地覆蓋到生活的各個(gè)領(lǐng)域，細細解讀，亮點(diǎn)不少，爭議也不少，值得我們說(shuō)道說(shuō)道。

　  此次廣告法從提上修法日程起，不少亮點(diǎn)條款就在媒體上引發(fā)持續關(guān)注和討論，比如明星不得代言沒(méi)有用過(guò)的產(chǎn)品；未滿(mǎn)10周歲的兒童不能做代言人；藥品、保健品不得代言；限制煙草廣告；亂發(fā)小廣告涉嫌違法；未經(jīng)同意不得發(fā)送電子郵箱廣告，等等。

　　不難看出，這些條款都極有針對性，回應了近年來(lái)出現的各種廣告亂象。廣告伴隨著(zhù)經(jīng)濟的繁榮而產(chǎn)生，可是，在為人們生活提供選擇便利的同時(shí)，廣告的真假難辨，垃圾廣告的無(wú)孔不入，也給人們帶來(lái)了無(wú)盡的煩惱?！耙怀跃挽`”“永不復發(fā)”“想瘦哪里瘦哪里”……這些賺人眼球的廣告，頻頻出現在電視節目、戶(hù)外廣告、街頭傳單上。盡管廣告法已經(jīng)明確規定：“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”，但是為了高額利益，不少商家和廣告發(fā)布者寧愿鋌而走險，不僅損害了消費者的合法權益，擾亂了正常的經(jīng)濟秩序，也阻礙了廣告業(yè)自身的健康發(fā)展。此外，還有的廣告公司靠發(fā)布垃圾短信、垃圾郵件非法牟利，各種街頭小廣告牛皮癬，讓人不堪其擾。

    除了對廣告內容規范更嚴格，“新法”還對醫療保健行業(yè)廣告提出了更高的要求。由于醫療、藥品等直接用于人體，效果存在差異性和不確定性，根據規定，任何人不能代言醫療保健類(lèi)商品，“明星賣(mài)藥”將成為歷史。

    新廣告法還規定了大眾媒體需承擔發(fā)布公益廣告的責任，讓公益事業(yè)有了更多的平臺去宣傳自己，這也間接促使我國公益廣告煥發(fā)新生機，值得期待。