始于1968年，被譽(yù)為營(yíng)銷(xiāo)傳播界的“奧斯卡”，以“創(chuàng )意，以實(shí)效論英雄”作為評估標準的艾菲獎，歷來(lái)被全球營(yíng)銷(xiāo)傳播界所推崇。
 
　　8月29日-30日，77位終審評委在緊湊的2天時(shí)間里對今年入圍終審的參賽作品進(jìn)行了最后的評審。
 

（評委風(fēng)云榜）

 
　　經(jīng)過(guò)同樣嚴格的初審和監審環(huán)節，終審會(huì )決定2015年實(shí)效大獎花落誰(shuí)家。針對每一個(gè)入圍參賽作品，終審評委從專(zhuān)業(yè)角度進(jìn)行非常仔細的審核和評判。案例討論環(huán)節，評委們各抒己見(jiàn)，遵循國際艾菲科學(xué)嚴謹的評選規則和流程，對參賽作品進(jìn)行了客觀(guān)公正的打分。
 
　　艾菲獎對評委構成歷來(lái)有嚴格要求，明確規定終審評委每年至少須有1/3以上的換新，且評委需由品牌主、媒體、營(yíng)銷(xiāo)代理機構、第三方監測機構與學(xué)術(shù)機構等來(lái)自不同領(lǐng)域的代表人物構成。
 
　　今年終審評委中，來(lái)自品牌主的評委同比去年保持了相對穩定的比例，且包含了國際著(zhù)名品牌與本土一線(xiàn)品牌。其中有來(lái)自麥當勞、恒生銀行、貝因美、香港海港城、三六一度、蒙牛、老板電器、韓后化妝品、金立手機、羅萊家紡、九牧廚衛、京東的市場(chǎng)部高層。
 

（評審現場(chǎng)）

　　艾菲獎評審歷來(lái)以公正科學(xué)著(zhù)稱(chēng)。此次，終審會(huì )設有評審團主席、秘書(shū)長(cháng)、評委主席、監審主席，以保證在評審過(guò)程中的科學(xué)客觀(guān)及公正。所有入圍案例分別被科學(xué)分配到4個(gè)評審室，以確保評委有充足時(shí)間詳細閱讀案例，以給予客觀(guān)分值。
 
　　艾菲評審中，還有特別的回避原則。即如果某個(gè)參賽案例是來(lái)自評委自己公司或服務(wù)的客戶(hù)，或直接競爭品牌，評委必須回避該案例的評審，不能參與打分和討論。同時(shí)每個(gè)評委也都具有取消案例參賽資格的權力。
 

（評審期間評委手機被“沒(méi)收”）

 
　　終審會(huì )結束后的坐談交流會(huì )上特別邀請到國家廣告研究院院長(cháng)，也是此次艾菲終審的評審主席團主席丁俊杰老師，與大家交流分享評審心得。
 
　　丁老師特別表示：“目前，在營(yíng)銷(xiāo)界、傳播界、廣告界有一個(gè)不正常的現象，獎項特別多且很多獎是為了評獎而評獎，有些甚至只要花錢(qián)就能獲獎。但艾菲獎不同，它是一個(gè)很飽滿(mǎn)的概念。艾菲獎極大的貢獻，是為中國的營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)提供了科學(xué)的國際標準。艾菲獎不僅是一個(gè)國際著(zhù)名大獎，它更代表一種趨勢。對營(yíng)銷(xiāo)傳播界而言，艾菲是一個(gè)很寶貴的平臺和標準，所以我們大家都有義務(wù)和責任來(lái)為這個(gè)平臺的建設和發(fā)展，貢獻一份力量?！?br style="box-sizing: border-box; padding: 0px; margin: 0px;"/> 

（丁俊杰老師與各位評委合影）

　　評委們也就參加此次評審會(huì )，談了自己的心得感受。
 
　　評委們普遍感覺(jué)今年參賽案例整體水平呈上升趨勢，在不少案例當中也看到了新的技術(shù)、新的創(chuàng )新和好的創(chuàng )意，尤其是小預算類(lèi)作品。但在今年的參賽作品中，缺少一些有爆發(fā)性和讓人眼前一亮的驚喜案例。相信這也是反應了過(guò)去一年中大中華區市場(chǎng)的真實(shí)現況。
 
　　2015年的營(yíng)銷(xiāo)江湖，經(jīng)過(guò)激烈而殘酷的評選，誰(shuí)能過(guò)五關(guān)斬六將成為了今年營(yíng)銷(xiāo)界的傳奇，奪得今年的艾菲金銀銅？誰(shuí)又能填補了去年艾菲全場(chǎng)大獎的空缺遺憾，獲得今年營(yíng)銷(xiāo)界萬(wàn)眾矚目的艾菲全場(chǎng)大獎？10月25日，艾菲頒獎典禮將隆重揭開(kāi)謎底。
 
　　金秋十月，古城西安，艾菲獎不見(jiàn)不散。
 

（大中華區艾菲獎為評委們頒發(fā)證書(shū)）


（評委合影）

來(lái)源：艾菲