9月1日新《廣告法》出臺，給廣告行業(yè)帶來(lái)了巨大震動(dòng)。不能說(shuō)“最”，不能說(shuō)“第一”……舊版廣告文案里面通篇都是違法敏感詞。

　　當大家都在忙著(zhù)修改敏感詞的時(shí)候，也有一些企業(yè)開(kāi)始借勢營(yíng)銷(xiāo)，各種腦洞大開(kāi)，各種拍案叫絕！下面就讓小編為您盤(pán)點(diǎn)新《廣告法》出臺一周以來(lái)，十個(gè)腦洞大開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)案例。

一、頂風(fēng)做案式營(yíng)銷(xiāo)

案例：真金不怕火煉，我行我上

　　點(diǎn)評：駱駝男鞋在新廣告法出臺的第一時(shí)間，發(fā)布霸氣側漏的大字廣告“挑戰廣告法”，塑造品牌“高品質(zhì)”、“第一”的形象，迅速在業(yè)內廣為傳播。

　　乘勝追擊！面對“挑釁”，駱駝男鞋再次霸氣回應，再一次把“新廣告法”的勢能推向高點(diǎn)。

二、逆向迂回營(yíng)銷(xiāo)

案例：質(zhì)量?jì)r(jià)格好到“不讓說(shuō)”

　　點(diǎn)評：不能說(shuō)“完美”，就說(shuō)“好到違反廣告法”、“廣告法不讓說(shuō)”，俞兆林這種“陽(yáng)奉陰違”、表面順從實(shí)則不服的態(tài)度，成功引領(lǐng)一大波“好到違反廣告法”的熱潮。

三、以退為進(jìn)式營(yíng)銷(xiāo)

案例：知錯、認罰、在改

　　點(diǎn)評：海爾采取以退為進(jìn)的方式，表面上高掛免戰牌、自認“違法”整改，實(shí)則制造新頁(yè)面新產(chǎn)品的懸念，暗含產(chǎn)品“好到違反廣告法”之意。

四、移花接木式營(yíng)銷(xiāo)（圖形）

案例：不說(shuō)完美，畫(huà)“皇冠”可以吧

　　點(diǎn)評：巧妙地利用廣告法對圖像規范的空白，南方都市報將自家經(jīng)典口號“辦中國完美的報紙”中的“完美”，改成了消費者熟悉的“皇冠”圖形，同樣達到了強化自己領(lǐng)先地位的目的。

五、移花接木式營(yíng)銷(xiāo)（關(guān)聯(lián)詞）

案例：不讓我說(shuō)，我就“嗶嗶“

　　點(diǎn)評：借助“嗶”這個(gè)敏感用語(yǔ)的消音詞和吐槽用詞，幽默地展現了產(chǎn)品的優(yōu)越性，匠心巧妙。

六、角色營(yíng)銷(xiāo)

案例：文案留不住，簡(jiǎn)單來(lái)“湊數“

　　點(diǎn)評：營(yíng)銷(xiāo)策劃，最離不開(kāi)就是“文案”這個(gè)角色。通過(guò)調侃新廣告法對文案們造成的痛苦，巧妙地把品牌和產(chǎn)品帶入“新廣告法”的營(yíng)銷(xiāo)勢能里，借機增加知名度。

七、人性化營(yíng)銷(xiāo)

案例： 有文案愁哭了，也有文案笑哭了……

　　點(diǎn)評：新法頒布后，文案人員一夜間成了“高危人群”，一字寫(xiě)錯，就有“被罰20萬(wàn)”的危險，許多文案紛紛喊著(zhù)要離職轉行。此時(shí)，真正的霸道總裁不是那個(gè)喜歡承包魚(yú)塘的，而是果斷給文案全體加薪30%的……小編就想問(wèn)下：“老板，貴公司還缺文案嗎？”

八、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

案例：誰(shuí)是極大問(wèn)“度娘”

　　點(diǎn)評：借助“有事問(wèn)度娘”的消費者慣性，事實(shí)上闡述了看準網(wǎng)就是極大的點(diǎn)評網(wǎng)站，營(yíng)銷(xiāo)品牌彰顯網(wǎng)站實(shí)力。

九、借位營(yíng)銷(xiāo)

案例：踏著(zhù)第二做第一

　　點(diǎn)評：不能說(shuō)銷(xiāo)售額極高？不能說(shuō)第一？沒(méi)關(guān)系，就說(shuō)“高于第二名”，實(shí)乃真第一 。

十、沖擊力營(yíng)銷(xiāo)

案例：高頻轟炸我強大

　　點(diǎn)評：通篇沒(méi)有任何敏感詞，卻通過(guò)層疊有力量的詞語(yǔ)和干貨，產(chǎn)生強大的沖擊力，打造會(huì )議“真”安全的形象。

結束語(yǔ)：

　　新《廣告法》的出臺，是挑戰，更是二十年一遇的機會(huì )。

　　以前所謂的“違法”廣告，你用“第一”，我用“最”，各種片面的、暴力的、甚至虛假的溝通讓消費者麻木，從長(cháng)遠來(lái)看是企業(yè)和品牌發(fā)展的障礙。

　　在新《廣告法》的限制下，各企業(yè)品牌如能遵守規則，同時(shí)通過(guò)開(kāi)腦洞、拼創(chuàng )意來(lái)呈現產(chǎn)品利益，打動(dòng)消費者，對全行業(yè)來(lái)說(shuō)都是更加良性的發(fā)展。

來(lái)源：4A廣告提案網(wǎng)