對于9月1日出臺的《新廣告法》，著(zhù)實(shí)給廣告行業(yè)帶來(lái)了巨大的震動(dòng)。這次廣告法修改的篇幅非常大，在極限用語(yǔ)上的處罰辦法和力度都有加強，由原來(lái)的退一賠三，變更為貳拾萬(wàn)元起。
 
        據了解，當前的廣告市場(chǎng)運用極限用語(yǔ)的廣告比比皆是，如天貓商城上的“大牌匯聚，搶最熱手機”、淘寶網(wǎng)的“中國極大、最安全的個(gè)人網(wǎng)上交易社區”、蘇寧易購的“蘇寧獨家，震撼手法”……

        易播網(wǎng)的小編了解到：新廣告法通過(guò)“20萬(wàn)”限制的不止是品牌商家，還有電商平臺。并且，如果品牌方的違規廣告詞刊登在購物平臺主頁(yè)，購物平臺也需承擔責任。

　    新《廣告法》的正式實(shí)施，這類(lèi)廣告文案因為與新法相悖，將被推倒重來(lái)。某互聯(lián)網(wǎng)公司的一名文案策劃表示：“近幾天都在加班改文案，因為新法嚴禁使用極限詞，不改文案的公司鳳毛麟角?！?/p>

　　萬(wàn)能的網(wǎng)友們幫商家想出了“上有政策，下有對策”的各種各樣的“奇葩”廣告語(yǔ)，如“美妝種類(lèi)多到違反廣告法”、“功能好用到打死不讓說(shuō)”、“性?xún)r(jià)比優(yōu)惠到不讓說(shuō)”、“是第二名四倍以上”等。

　　對此，行業(yè)分析人士表示：“廣告是對產(chǎn)品和品牌的展示，不能肆無(wú)忌憚的誤導消費者。新《廣告法》對廣告極限用語(yǔ)的規定，最終目的是對廣告的真實(shí)性提出要求。同時(shí)，‘新法'并未擴大禁止廣告中使用絕對化用語(yǔ)的范圍，‘首個(gè)'、‘獨家'、‘唯一'等用語(yǔ)如有事實(shí)依據且能完整清楚表示，不致引人誤解的允許被使用?！?/p>

        而在《新廣告法》出臺后，很多商家為了都忙著(zhù)起修改文案，修改敏感詞。而易播網(wǎng)的小編覺(jué)得可以學(xué)習一下有些品牌的借勢營(yíng)銷(xiāo)，比如：俞兆林的廣告詞“面料好到違反廣告法，款式帥到?jīng)]朋友，價(jià)格優(yōu)惠到不讓說(shuō)”，俞兆林這種“陽(yáng)奉陰違”、表面順從實(shí)則不服的態(tài)度，成功引領(lǐng)一大波“好到違反廣告法”的熱潮。海爾采取以退為進(jìn)的方式，廣告語(yǔ)是這樣的“為了迎接《新廣告法》的誕生，我們不得不進(jìn)行頁(yè)面調整，給大家帶來(lái)的不變，請大家諒解，新頁(yè)面很快和大家見(jiàn)面”表面上高掛免戰牌、自認“違法”整改，實(shí)則制造新頁(yè)面新產(chǎn)品的懸念，暗含產(chǎn)品“好到違反廣告法”之意。

         2015年的《新廣告法》對于我們來(lái)說(shuō)是一次挑戰也是機遇，以前所謂的“違法”廣告，你用“第一”，我用“最”，各種片面的、暴力的、甚至虛假的溝通讓消費者麻木，從長(cháng)遠來(lái)看是企業(yè)和品牌發(fā)展的障礙。在“極限用語(yǔ)”的限制下更能使更多的企業(yè)品牌進(jìn)行一種良性競爭，能帶來(lái)更有創(chuàng )意和打動(dòng)消費者的文案。