9月1日起正式實(shí)行的《新廣告法》，這是廣告法實(shí)施20年來(lái)的首次修訂。這被稱(chēng)為“史上最嚴廣告法”，條例由原來(lái)的49條增加到75條，被譽(yù)為“史上最嚴”，諸如10周歲以下未成年人代言廣告；男星代言女性用品；電視廣播在養生節目變相發(fā)布廣告；廣告中使用“優(yōu)秀、國家級、極高級”用語(yǔ)等情形都將受限，這次的嚴厲懲處，引發(fā)所有行業(yè)的關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告

    然而，在新法實(shí)施后，小編發(fā)現仍有個(gè)別違法現象頑固存在。如在某些網(wǎng)頁(yè)上，彈窗廣告仍未設置關(guān)閉按鈕；諸如“全球極大”、“中國極大”等字眼，仍然出現在某些企業(yè)的搜索頁(yè)面；而在某些保健食品的廣告中，仍存在有對產(chǎn)品的功效、安全性進(jìn)行斷言或保證的字眼。

在此類(lèi)正面對抗現象之外，打“擦邊球”的行為也初現端倪

    這幾日，伴隨著(zhù)新《廣告法》的出臺，網(wǎng)民們想出了各種幽默的廣告語(yǔ)。如“價(jià)格低到違反廣告法”、“性?xún)r(jià)比優(yōu)惠到不讓說(shuō)”、“是第二名四倍以上”等。毫無(wú)疑問(wèn)，這些形容都是根據“國家級”、“極高級”、“優(yōu)秀”等詞推測而來(lái)。其中，雖有部分詞句被官方認定為“違法”，但灰色幽默背后的廣告業(yè)界“擦邊球”沖動(dòng)仍不容忽視。

明星代言需謹慎

    新《廣告法》頒布執行一周內,易播網(wǎng)小編了解到多數房企已停止明星代言,對于后續是否再用明星代言變得比較謹慎;僅少數房企繼續履行明星代言合同。

佳兆業(yè)集團公共關(guān)系管理部相關(guān)負責人李先生表示,“在新法實(shí)施之前,佳兆業(yè)東戴河與李冰冰的合作已經(jīng)到期結束了。在新法實(shí)施后,我們與李冰冰沒(méi)有廣告代言合作?！睂τ谝院笫欠駮?huì )再請李冰冰做代言的問(wèn)題,李先生回答說(shuō),“以后要看項目的具體情況了?！蓖瑯油Ｖ姑餍菑V告代言的還有泰禾·北京院子。泰禾相關(guān)人士說(shuō),“由于成龍廣告代言的有效期已經(jīng)到期了,所以我們現在已經(jīng)不在線(xiàn)上、戶(hù)外推廣泰禾·北京院子中使用成龍形象了?！北本┏繄笥浾呔痛耗荽砸皇屡c紅廷別墅開(kāi)發(fā)商取得聯(lián)系,詢(xún)問(wèn)新法實(shí)施后雙方代言合作的進(jìn)展情況,但是對方?jīng)]有做出明確回應。一位不愿透露姓名的房企人士說(shuō),“如果沒(méi)有接受過(guò)服務(wù)或者使用過(guò)商品,明星代言地產(chǎn)廣告就是一種非法行為。在這個(gè)約束出現后,房企尋求明星代言的事件頭一回變得比較謹慎?！?/p>

朋友圈轉發(fā)廣告需謹慎

    在新廣告法第二條中，對于廣告發(fā)布者的范圍，由之前舊廣告法規定的“法人或其他經(jīng)濟組織”擴展延伸到自然人，也就是說(shuō)，新廣告法規定，自然人也屬于廣告的發(fā)布者。除此之外，“通過(guò)一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或服務(wù)”，就是一種廣告的行為。由于新廣告法已經(jīng)刪除了舊廣告法中關(guān)于涉及“費用”的前提，因此，自然人無(wú)論是否收取了費用，都不影響其所發(fā)布信息所具有的廣告性質(zhì)。這就把我們最常見(jiàn)的免費為朋友轉發(fā)廣告的行為納入其中，即是說(shuō)，只要轉發(fā)了廣告，個(gè)人就為廣告商品的質(zhì)量和服務(wù)做背書(shū)，需對其負法律責任，按照新廣告法的處罰規定，極高可以罰款100萬(wàn)元。

    朋友圈廣告之泛濫自不待言，不少人都曾調侃，年終結算需要給我的朋友圈付版位費。出于對熟人的支持，轉發(fā)廣告也是常見(jiàn)之事。但事實(shí)上，這種熟人間的舉手之勞，朋友間的信任之情，確實(shí)為虛假廣告提供了絕好的生長(cháng)環(huán)境。近期出現的多個(gè)“龐氏騙局”案件都是借助朋友圈、熟人圈的力量而導致影響巨大、涉及面廣。新廣告法更進(jìn)一步明確，如果發(fā)布廣告者無(wú)法提供廣告源基本信息，那因其廣告購買(mǎi)產(chǎn)品遭遇損失的朋友可以先向廣告發(fā)布者索賠。對于朋友圈廣告的管控力度之大，可想而知。

開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代

    業(yè)內人士認為，未來(lái)，商品營(yíng)銷(xiāo)不能是簡(jiǎn)單的吹牛營(yíng)銷(xiāo)了，功能營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和情感營(yíng)銷(xiāo)將成主流。在廣告行業(yè)和媒體行業(yè)不在是一個(gè)吹牛的時(shí)代，不在是爭“第一”、“完美”的時(shí)代，即將正在開(kāi)啟一個(gè)新的時(shí)代。此次《新廣告法》也給企業(yè)品牌在廣告上的不良競爭創(chuàng )造一個(gè)良性競爭的環(huán)境。讓廣告業(yè)出現更好的創(chuàng )意、更好的文案。

關(guān)注更多新廣告法請關(guān)注:易播網(wǎng)新廣告法專(zhuān)題