根據實(shí)力傳播的最新廣告支出預測，明年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將超越報紙廣告，占全球廣告支出的12.4％，而報紙的比例為11.9％。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為第三大廣告媒體，僅次于電視和桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告。2016年移動(dòng)廣告將增長(cháng)38％至710億美元，而報紙廣告將萎縮4％至680億美元。
 
　　移動(dòng)廣告仍然是整個(gè)廣告市場(chǎng)增長(cháng)背后的主要驅動(dòng)者，2014年至2017年間貢獻了所有新廣告收入的83％。
 
　　隨著(zhù)平面廣告的持續衰落，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在2018年超越電視廣告

　　桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續增長(cháng)，但今年會(huì )第一次減少市場(chǎng)份額，桌面互聯(lián)網(wǎng)全球廣告支出占比從2014年的19.8％下降到2015年的19.4％。根據實(shí)力傳播的預測，到2017年桌面互聯(lián)網(wǎng)將會(huì )占到全球廣告支出的19.1％。與此同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告所占的比重將會(huì )從2014年的5.7％，增長(cháng)到2017年的15.0％，總體而言，到2017年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將占全球廣告支出的34.0％，稍微落后于電視的35.9％。兩個(gè)媒體之間的市場(chǎng)份額差距將從2014年的13.3%縮小到2017年的1.9%。按照這樣的增長(cháng)速度，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在2018年超過(guò)電視廣告。
 
　　自2008年以來(lái)，全球范圍內平面廣告支出持續下滑，我們預計到2017年，報紙廣告支出平均每年將減少4.9％，而雜志廣告將以每年3.2％的速度繼續萎縮。平面廣告的總份額已經(jīng)從2007年的39.4％下降到2015年的19.6％，我們預計2017年將降至16.7％?！?/span>

　　Share of global adspend by medium (%)

Source: ZenithOptimedia
 

　　2015年全球廣告支出將增長(cháng)4.0％

　　實(shí)力傳播預計2015年全球廣告支出將增長(cháng)4.0％，達5540億美元，2016年受里約夏季奧運會(huì )和美國總統選舉的推動(dòng)，將增長(cháng)5%。而沒(méi)有這些大事件的2017年，增長(cháng)率將略微下降至4.4%。
 
　　成熟市場(chǎng)九年來(lái)將首次引領(lǐng)廣告支出增長(cháng)

　　較6月的預測，本次報告將2015全球廣告支出的增長(cháng)細微下調了0.2%。全球經(jīng)濟增速放緩調低了大家的期望值。隨著(zhù)巴西和俄羅斯的經(jīng)濟衰退，中國經(jīng)濟增速的放緩，全球廣告支出無(wú)法再依賴(lài)新興市場(chǎng)保持增長(cháng)節奏。我們預計，“成熟市場(chǎng)”（北美，西歐和日本）對全球廣告支出增長(cháng)的貢獻將出現自2006年以來(lái)首次超過(guò)“新興市場(chǎng)”（其他地區）。然而，我們認為這只是暫時(shí)的，2016年，新興市場(chǎng)將會(huì )重新成為全球廣告支出增長(cháng)的主要驅動(dòng)者，其市場(chǎng)份額也將從2015年的37.4%增至2017年的38.8%。

Top ten contributors to adspend growth 2014-2017 (US$m)

Source: ZenithOptimedia

 
　　中國廣告支出增長(cháng)放緩，但其增長(cháng)率仍超全球平均水平的兩倍

　　股市動(dòng)蕩并沒(méi)有對中國的廣告市場(chǎng)造成實(shí)質(zhì)性的影響，但經(jīng)濟放緩和對未來(lái)增長(cháng)潛力的擔憂(yōu)導致廣告客戶(hù)稍微減低了他們的支出。實(shí)力傳播預計中國市場(chǎng)廣告支出的增長(cháng)從2014年的10.5％下降到2015年的7.8％，盡管如此，其增長(cháng)率仍然是全球廣告市場(chǎng)的2倍，在實(shí)力傳播所覆蓋的81個(gè)國家，中國是第13名增長(cháng)迫切的廣告市場(chǎng)。
 
　　低油價(jià)拖累大生產(chǎn)商

　　低油價(jià)雖然有利于全球經(jīng)濟和廣告市場(chǎng)，但作為一個(gè)整體，低油價(jià)令產(chǎn)油大國受到很大影響。我們預計今年在阿塞拜疆，尼日利亞和阿聯(lián)酋的廣告支出將會(huì )出現兩位數的跌幅，并且科威特和沙特阿拉伯也會(huì )下降7％-8％。在俄羅斯，低油價(jià)問(wèn)題已經(jīng)加劇了國際制裁，導致今年的廣告支出下降14.1％。

來(lái)源：廣告門(mén)