人物檔案：

        馬澤軍

        西聯(lián)傳媒集團副總經(jīng)理 

        靈動(dòng)戶(hù)外廣告有限公司總經(jīng)理

        資深戶(hù)外廣告人

　　易播網(wǎng)訊（文/曉雅）隨著(zhù)新媒體的快速發(fā)展，廣告行業(yè)頻頻提及“大數據”“精準營(yíng)銷(xiāo)”，似乎傳統媒體時(shí)代正悄然告別。2015年對戶(hù)外廣告行業(yè)而言波瀾不斷，從新《廣告法》到成都市戶(hù)外管理條例，它們都被冠以“史上最嚴”的標簽。戶(hù)外廣告在中國蓬勃發(fā)展十幾年后的今天，傳統媒體是否依然扮演著(zhù)重要角色？一位有著(zhù)近二十年從業(yè)經(jīng)驗的總經(jīng)理，面對戶(hù)外廣告的跌宕起伏，向我們講述了資深戶(hù)外廣告人眼中的行業(yè)變遷。

　　易播網(wǎng)：在過(guò)去的十幾年中，戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展十分迅猛，直至成為企業(yè)宣傳的絕對重要途徑。是什么樣的契機讓您走進(jìn)了這個(gè)行業(yè)？當時(shí)的戶(hù)外廣告業(yè)是怎樣的？

　　馬澤軍：轉眼已經(jīng)從業(yè)近二十年，想當初在家待業(yè)時(shí)，是沒(méi)有很多選擇的。那個(gè)時(shí)代的廣告市場(chǎng)比較混亂，那是中國經(jīng)濟高速發(fā)展、也是戶(hù)外廣告行業(yè)起步的階段，商家缺乏對產(chǎn)品宣傳的積極主動(dòng)需求意識，但是當時(shí)戶(hù)外廣告行業(yè)收入卻是很高的，客戶(hù)也好做，容易掙到錢(qián)。九十年代初，成都月均工資大概在300塊左右，那時(shí)我可以賺到幾千塊每個(gè)月，算得上絕對的高收入人群。

　　 易播網(wǎng)：據您分析，今年成都戶(hù)外廣告發(fā)展如何？

　　馬澤軍：現在戶(hù)外廣告受到大環(huán)境的影響，業(yè)務(wù)沒(méi)有過(guò)去那么好做這是事實(shí)。靈動(dòng)去年的銷(xiāo)售不錯，但是今年廣告業(yè)務(wù)受影響也比較大，業(yè)績(jì)明顯下滑。在以往的廣告經(jīng)營(yíng)中，出現虧損的情況是非常少的，而今年諸多戶(hù)外廣告公司都面臨著(zhù)虧損的風(fēng)險。并且，據我說(shuō)知，成都已經(jīng)有一小部分廣告公司面臨倒閉。

　　易播網(wǎng)：有人說(shuō)受“史上最嚴”政策法規影響，將掀起成都廣告公司倒閉潮，您怎么看待這個(gè)問(wèn)題？

　　馬澤軍：有看過(guò)類(lèi)似的報道，從從業(yè)者的角度來(lái)講，這種說(shuō)法很不準確。戶(hù)外媒體市場(chǎng)本來(lái)就是一個(gè)受政策影響比較嚴重的行業(yè)，在今年9月新法出臺以前就是這樣。新《廣告法》、成都市戶(hù)外管理條例對成都廣告市場(chǎng)固然會(huì )有影響，但至少我們知道并不是要限制行業(yè)的發(fā)展，因新法頒布而導致的媒體公司大量關(guān)張應該不會(huì )發(fā)生。不過(guò)在政府歷次對戶(hù)外廣告的經(jīng)營(yíng)調整和整治工作中，確實(shí)有公司因媒體拆除等原因而倒閉，但同樣會(huì )有企業(yè)抓住新的機遇誕生，這在行業(yè)發(fā)展中都是正常的。

　　在90年代，那時(shí)的成都廣告市場(chǎng)正處于起步和飛速發(fā)展的階段，當時(shí)成都做戶(hù)外廣告的企業(yè)多達千家。到了2010年左右，通過(guò)政府和市場(chǎng)不斷的調整，本土戶(hù)外廣告公司轉型和倒閉超過(guò)800家。那么，從2010年至今，成都本地戶(hù)外廣告公司數量大概不過(guò)是90年代的百分之十。說(shuō)到“史上最嚴”，在我看來(lái)過(guò)去還要更兇些。

　　易播網(wǎng)：過(guò)去的戶(hù)外廣告整治工作是什么樣的？不妨和我們談?wù)劇澳切┠辍?/span>

　　馬澤軍：我記得的第一輪整治工作，成都市工商局要求拆除全部地面廣告，當時(shí)戶(hù)外廣告近60%是人行道“方塊磚”。這些人行道方塊磚，都是由廣告公司去干道指揮部申請后，在人行道的路口挖坑設立的。當時(shí)戶(hù)外廣告材料質(zhì)量參差不齊，大風(fēng)季節，都會(huì )出現被吹斷的廣告牌，很危險，所以政府要求拆除廣告，盡管落地廣告銷(xiāo)售得很好，但是拆除工作也沒(méi)有引起廣告公司激烈的對抗和逆反心理。在這之后，廣告公司開(kāi)始大力開(kāi)發(fā)樓面墻體、樓頂的廣告。

　　到了97年以后，廣告行業(yè)開(kāi)始細分：電視、報紙、戶(hù)外廣告，即便有些業(yè)務(wù)穿插的情況，但也已經(jīng)不多。2003年左右，政府要求所有樓頂廣告全部拆除，包括拆除機場(chǎng)路所有的單立柱，這一次拆除工作遭遇了業(yè)內激烈的抵制，甚至有廣告公司上訪(fǎng)、要求央視媒體采訪(fǎng)。沒(méi)有說(shuō)哪里不合法，沒(méi)有任何賠償機制，當時(shí)全國都有機場(chǎng)廣告，為什么只有成都不可以有？?jì)蓚葮敲娴娜繎?hù)外廣告拆除，這既不符合邏輯，也不符合市場(chǎng)行為，但仍然強制執行、無(wú)法阻止。當時(shí)約80%戶(hù)外廣告公司都受到影響。到了2010年前后，成都所剩下的廣告牌數量?jì)H僅是幾年前的零頭。所以說(shuō)，到了今天，對于國家出臺的新的法律法規，業(yè)內反而都還是比較認可、能夠接受的。我們已經(jīng)經(jīng)歷得太多。

　　易播網(wǎng)：針對“戶(hù)外廣告新政”，您認為新政的實(shí)施會(huì )不會(huì )使地區戶(hù)外廣告業(yè)重新“洗牌”，導致沒(méi)有實(shí)力的中小公司死亡，而存活下來(lái)的都是有背景的公司呢？管理條例實(shí)施后，是否有相關(guān)部門(mén)上門(mén)溝通過(guò)？

　　馬澤軍：政府政策調整，確實(shí)會(huì )存在對媒體資源的重新分配，也確實(shí)會(huì )剝奪部分廣告公司的發(fā)展機會(huì )。在過(guò)去二十年中，有出現過(guò)這樣的情況。但是近幾年，據我了解是沒(méi)有的。

　　新《廣告法》、以及一些新的地方管理條例實(shí)施后，還沒(méi)有相關(guān)部門(mén)上門(mén)溝通。通常情況下，如果廣告公司出現違規，政府部門(mén)會(huì )下發(fā)通知，限期廣告公司自行拆除，如果限期內沒(méi)有自己拆除的，他們會(huì )派人拆除，但戶(hù)外廣告材料會(huì )被以工抵料，充公。幸運的是，我們公司目前還沒(méi)有遇到類(lèi)似的情況。

　　易播網(wǎng)：結合業(yè)務(wù)發(fā)展情況，以及戶(hù)外行業(yè)環(huán)境，靈動(dòng)戶(hù)外有哪些新的發(fā)展規劃?

        馬澤軍：靈動(dòng)戶(hù)外是西聯(lián)傳媒集團為了彌補在戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)的空缺而成立的，目前靈動(dòng)并沒(méi)有在戶(hù)外業(yè)務(wù)上的拓展計劃。曾經(jīng)戶(hù)外廣告是高利潤行業(yè)，現在隨著(zhù)新媒體和新的營(yíng)銷(xiāo)方式的沖擊，戶(hù)外廣告逐漸變成高投入、高風(fēng)險行業(yè)，所以我們對這塊業(yè)務(wù)的投資非常謹慎。

        但新的發(fā)展并沒(méi)有停止，西聯(lián)傳媒集團本身就擁有多元的經(jīng)營(yíng)內容，比如目前攜手文軒音樂(lè )文化主辦的第二屆“娛樂(lè )成都原創(chuàng )音樂(lè )節”，它是一個(gè)以推選本土的原創(chuàng )音樂(lè )人、原創(chuàng )歌曲、原創(chuàng )歌詞為主的評選活動(dòng)，是成都本土的音樂(lè )節品牌。近期我們將整合主流媒體，進(jìn)行為期兩個(gè)月的密集宣傳，希望本次活動(dòng)能夠得到戶(hù)外廣告同行的關(guān)注，共享資源。

　　　同時(shí)我也期待，戶(hù)外廣告在未來(lái)的發(fā)展中不斷蛻變，永遠精彩。

轉載請注明來(lái)自易播網(wǎng)