易播網(wǎng)訊（文/曉雅）以"絲路·新語(yǔ)"為主題的第22屆中國國際廣告節24日在陜西西安開(kāi)幕，作為中國廣告行業(yè)最權威、很專(zhuān)業(yè)、規模極大的業(yè)界盛會(huì )，本屆中國廣告節將舉辦多場(chǎng)高峰論壇、專(zhuān)業(yè)獎項頒獎及展覽展示活動(dòng)。

　　本屆廣告節以“推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、推廣創(chuàng )意成果、推動(dòng)商務(wù)合作”為宗旨，結合中國廣告業(yè)的定位、中國經(jīng)濟的宏觀(guān)政策和國際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，設置了廣告高峰論壇、專(zhuān)業(yè)獎項頒獎、獲獎作品展示、媒介設備展覽等內容。參加者包括來(lái)國內外廣告界專(zhuān)家，以及中外知名廣告公司，國內主流媒體、大型廣告主企業(yè)，高等院校廣告、設計等相關(guān)專(zhuān)業(yè)師生，金融服務(wù)機構等。

新法實(shí)施引領(lǐng)廣告業(yè)新理念

　　前來(lái)參加本次廣告節的國家工商行政管理總局的副局長(cháng)甘霖介紹說(shuō)，2014年我國的廣告經(jīng)營(yíng)額達到了5607億元，廣告的經(jīng)營(yíng)單位有54萬(wàn)多戶(hù)，廣告從業(yè)人員也達到了270多萬(wàn)元。如此大的廣告市場(chǎng)規模已經(jīng)使得廣告業(yè)成為了改革開(kāi)放以來(lái)，我國國民經(jīng)濟中增長(cháng)迫切的行業(yè)之一。

　　今年9月1號，被稱(chēng)為史上最嚴的《新廣告法》正式實(shí)施，新法律將會(huì )引領(lǐng)廣告業(yè)的新理念和新發(fā)展，對于廣告行業(yè)乃至經(jīng)濟文化的發(fā)展將會(huì )產(chǎn)生深遠的影響。這種深遠影響的連鎖反應現在已經(jīng)開(kāi)始慢慢地顯現了，幾位參展的廣告行業(yè)的從業(yè)者都表示說(shuō)，現在的行業(yè)競爭異常激烈，法律法規也進(jìn)一步規范，再加上受大的經(jīng)濟環(huán)境影響，廣告客戶(hù)對于廣告投放更加的謹慎，要求也更高，因此如何提高廣告本身的創(chuàng )意、突破單純的展示形象的廣告形式將會(huì )是今后值得大家思考的問(wèn)題。

數字化渠道實(shí)現優(yōu)秀品牌營(yíng)銷(xiāo)

　　現階段我國廣告行業(yè)正大踏步的向數據化方向轉型，但與此同時(shí)，新媒體的興起數字媒體的迅猛發(fā)展帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng )新變革，廣告主、網(wǎng)絡(luò )媒體、代理公司打造出越來(lái)越多的優(yōu)秀數字營(yíng)銷(xiāo)案例，因此廣告節諸多獎項的評選更加精彩紛呈。作為中國廣告業(yè)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域的權威獎項，中國廣告長(cháng)城獎的互動(dòng)創(chuàng )意獎、媒介營(yíng)銷(xiāo)獎也是對數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的盤(pán)點(diǎn)和表彰。在當下，數字營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不僅僅是一種技術(shù)的創(chuàng )新，更代表了一種營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的變革，品牌將更關(guān)注數字化，并借助更多的數字化渠道實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)效果或品牌營(yíng)銷(xiāo)。

　　在展覽展示方面，本屆廣告節還獨立開(kāi)辟商務(wù)洽談區，增加創(chuàng )意內容和互動(dòng)環(huán)節，突破以往單純展示形象廣告的形式。同時(shí)，已經(jīng)開(kāi)展多年的中央媒體、衛視媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體、地方大報聯(lián)合展示、推介、招標活動(dòng)依舊精彩紛呈。

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