易播網(wǎng)訊（文/曉雅）2015年“雙十一”終于近在眼前，各家排兵布陣早已展開(kāi)。正所謂：行軍打仗，講究大軍未動(dòng)糧草先行。在正式的搶購活動(dòng)引爆前，必然是廣告預熱?；叵肴ツ陱V告混戰轟動(dòng)一時(shí)，狼煙四起群雄手撕“雙十一”，其中掐的最兇的當數“貓狗大戰”，京東、天貓互不相讓。如今，電商們又一年廣告畫(huà)面出街，又該如何明爭暗斗？

  京東篇

　　“11月上京東，和我約惠吧”京東主打大牌盛宴，廣告畫(huà)面直接請出入駐京東的各大品牌代言人為11.11站臺，值得注意的是，京東此次入駐品牌+品牌代言人+京東約惠的廣告形式，將其“品質(zhì)雙十一”提到了非常高的地位。系列廣告畫(huà)面出現眾多大牌：范冰冰、孫儷、林志玲、金宇彬、黃曉明、王力宏……有眾多男神女神養眼，讓路人大呼過(guò)癮！“大牌盛宴，爽購11天”，既突出了京東的大牌云集，同時(shí)，也為參與特價(jià)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)的品牌賺足了吆喝，雙方受益。

　　由此，筆者不禁想到，京東為雙十一推出的四個(gè)視頻廣告片：同是低價(jià)，買(mǎi)一真的；同是低價(jià)，買(mǎi)一快的；同是低價(jià)，買(mǎi)一好的；同是低價(jià)，買(mǎi)一贊的。采用兩個(gè)用戶(hù)的不同購物體驗進(jìn)行對比，一個(gè)是在京東購物，一個(gè)則是享受了低價(jià)但卻犧牲了品質(zhì)。綜合來(lái)看，今年京東的廣告意圖十分明顯，那就是和天貓劃清界限，告訴用戶(hù)除了低價(jià)之外，品質(zhì)的購物體驗更加重要。最后問(wèn)題來(lái)了：戶(hù)外大牌廣告費究竟誰(shuí)出？

  天貓篇

　　對“雙十一”商標享有專(zhuān)用權的天貓，在廣告畫(huà)面中，自然傲嬌地打出“雙11來(lái)啦”字樣，這也是天貓去年成功手撕多家電商的一大利器。今年，天貓主打“全球狂歡節”概念，廣告畫(huà)面中模特身邊圍繞商品應用盡有，凸顯“買(mǎi)國內熱賣(mài)的，買(mǎi)國外熱賣(mài)的”。隨著(zhù)雙十一的臨近，天貓戶(hù)外廣告在成都市區公交站臺隨處可見(jiàn)，“不只是5折”時(shí)刻誘惑著(zhù)每個(gè)人的錢(qián)包。

　　在各大電商的廣告阻擊戰之余，業(yè)界大佬還將于11月10日在水立方舉辦的“天貓雙11狂歡夜”，看來(lái)喵星人今年不僅是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，還要重構“消費+娛樂(lè )”新模式。據悉，11月2日阿里云宣布加入天貓雙11全球狂歡節，全線(xiàn)計算資源產(chǎn)品在官網(wǎng)狂歡售賣(mài)， 勢必要將“雙十一”打造成別具特色的全球狂歡。

蘇寧篇

    蘇寧出街廣告，不出意外的仍然是“一個(gè)逗逼走天下”，跑男隊長(cháng)出身的鄧超，擺出各種奔跑、沖刺姿勢，很好的詮釋了蘇寧此戰“11.11去不可擋”的氣勢！但比起低至五折的蘇寧易購，更吸引小編的是它今年成功抱大腿。

    都說(shuō)背靠大樹(shù)好乘涼，蘇寧繼去年大膽的“報紙打臉”挑釁之后，今年繼續延續了這一“優(yōu)良傳統”，大張旗鼓打出口號：#平京戰役#、#趟平京東#。 蘇寧此次線(xiàn)上與京東全面對壘，更有消息稱(chēng)今年蘇寧準備了海量的蘋(píng)果6S、小米手機等爆款商品，于‘雙11’期間低價(jià)投放市場(chǎng)。預計爆款價(jià)格將比京東“雙11”期間的價(jià)格低20%。如果，消息屬實(shí)，需要剁手和賣(mài)腎的請有序排隊站好……

【深扒】?jì)绍娊粦鹱隽四男┤f(wàn)全準備？

   當然雙十一廣告陣營(yíng)中，還有其他商家紛紛上刊預熱，小編就不在這里一一點(diǎn)評。但有件事兒卻一定要提！那就是：奶！茶！妹！妹！懷！孕！了！如今當事人已坐實(shí)報道，恭喜之余也有網(wǎng)友認為，奶茶選在雙11即將到來(lái)的時(shí)候承認懷孕，有為京東“雙11”制造噱頭的成分。那么，搶灘雙十一的兩大陣營(yíng)，究竟準備了什么必殺技，挑戰銷(xiāo)售奇跡？  

 陣營(yíng)1：京東+騰訊=“京騰計劃”

　　由營(yíng)銷(xiāo)高手劉強東執掌的京東，率先推出“京騰計劃”，京東、騰訊將拿出強大資源和產(chǎn)品打造名為“品商”的創(chuàng )新模式生意平臺。

　　繼“京騰計劃”后，京東宣布針對雙十一的購物促銷(xiāo)活動(dòng)策略，京東將在11月1日—11日的11天期間，與眾多大牌廠(chǎng)商一起在微信朋友圈做廣告。京東商城市場(chǎng)部負責人熊青云介紹，從11月1日至11日，京東商城將聯(lián)手38個(gè)品牌商，一起在微信上做廣告，派發(fā)25億的各種優(yōu)惠券，覆蓋人數預計將達到8億人。京東宣布倉儲中心亞洲1號投入使用。據悉，京東物流已經(jīng)覆蓋2000多個(gè)區縣，數萬(wàn)個(gè)倉儲配送人員、十萬(wàn)眾包配送人員，將保障雙11大促的物流配送服務(wù)。

陣營(yíng)2：阿里、蘇寧打響“平京戰役”

　　“平京戰役”一經(jīng)發(fā)布，便引來(lái)各方諸多猜測，蘇寧雙十一到底要干什么？這與今年風(fēng)云突變的電商行業(yè)背景密不可分：先是蘇寧宣布歷時(shí)6年的互聯(lián)網(wǎng)轉型成功，包括供應鏈、物流、服務(wù)在內的零售CPU能力對外開(kāi)放。隨后蘇寧迎來(lái)第一個(gè)戰略級盟友，阿里巴巴和蘇寧進(jìn)行了420億元的相互投資，一起征戰O2O。商品方面，蘇寧準備大量爆品，大打價(jià)格戰；物流方面，蘇寧擁有452萬(wàn)平方米的倉儲面積；售后方面，蘇寧家電免費送裝一體，還有全國1600多家門(mén)店在線(xiàn)下提供售后服務(wù)，可謂來(lái)勢洶洶。

　　反觀(guān)天貓，作為業(yè)界大佬，地位已然不可撼動(dòng)。目前天貓國際已經(jīng)幫助全球13個(gè)國家和地區開(kāi)設了國家館與地區館，引入超過(guò)5400個(gè)國際品牌，其中不乏美國Costco、亞馬遜、德國麥德龍、日本花王、以及皇馬、拜仁等多商業(yè)形態(tài)的世界知名品牌。這些世界知名品牌都將參與即將到來(lái)的2015天貓雙11全球狂歡節！橫掃全球購~

【易播短評】

　　整體來(lái)看，今年的雙十一，各家均有做大做強之勢，如此的激烈競爭，讓不論是“平京戰役”還是“京騰計劃”，都成為了消費者的福音。從戶(hù)外廣告來(lái)看，雙十一狂歡同樣也拉動(dòng)了略顯低迷的戶(hù)外廣告投放市場(chǎng)，并以其豐富的廣告內容，給大家帶來(lái)驚喜。相信，電商大佬們持續的低價(jià)不僅讓更多的消費者受惠，同時(shí)以更好的服務(wù)回饋消費者，此舉將有望引爆中國消費升級的巨大需求。

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