知乎網(wǎng)友：地球往事

下雨天，巧克力和音樂(lè )配個(gè)屁。

知乎網(wǎng)友：迪克

農夫山泉的廣告文案是“我們只做大自然的搬運工?！?/p>

然后恒大冰泉就出了一個(gè)“不是所有大自然的水都是好水;我們搬運的不是地表水?！?/p>

很反感那種踩別人的廣告文案，毫無(wú)一個(gè)大企業(yè)該有的風(fēng)度，格局太小。

知乎網(wǎng)友：Calon

奧格威曾經(jīng)說(shuō)，不要設計不愿給自己家人看到的廣告。用到文案上的話(huà)，道理也差不多。將自己代入設計者角色，要是這文案羞于給自己的子女和父母看到，或者不知所云到他們看也看不懂，這樣不說(shuō)人話(huà)的文案風(fēng)格就是我討厭的。

知乎網(wǎng)友：黑色菠蘿

既然問(wèn)題問(wèn)的是“文案”，就指的是大廣告行業(yè)。廣告行業(yè)中，沒(méi)有文案好或不好之分，只有有沒(méi)有用，能不能打動(dòng)目標人群的區別。面對年輕群體，行文輕松，不拘章法，只要年輕人喜歡就行;面對中老消費者，文辭穩健，也是情理之中的事兒。如果是作為普通的閱讀者，那就因人而異了，以下我所不欣賞的文案，皆是基于個(gè)人閱讀的習慣。

1，公文八股

例：國家工商總局今日發(fā)布的《關(guān)于對阿里巴巴集團進(jìn)行行政指導工作情況的白皮書(shū)》

評：公文八股，找不到錯誤，也找不到情緒，像上帝一樣，也像死尸一樣。

2，模范軟文

例：小米手機官方微博

評：頻見(jiàn)于各企業(yè)官方微博、微信等平臺。作為一個(gè)行業(yè)從業(yè)者，我也不知道這些關(guān)注者和互動(dòng)者，天天閱讀這些垃圾的動(dòng)機何在。

3，賣(mài)萌賣(mài)腐

例：來(lái)自知乎某答案，例子與答案質(zhì)量無(wú)關(guān)。

評：多見(jiàn)于年輕女性長(cháng)文，正經(jīng)說(shuō)話(huà)不好么?

4，混搭成風(fēng)

例：來(lái)自知乎某答案，例子與答案質(zhì)量無(wú)關(guān)。

評：頻繁見(jiàn)于年輕群體長(cháng)文當中，QQ表情、暴走漫畫(huà)等等圖片隨意插入。

5，中英混雜

例：《何以笙簫默》主題曲，張杰《My Sunshine》

評：為了押個(gè)韻，至于這么詞窮么。

6，臟字隨用

例： 就用@Min Min答案中所提到的這張圖吧：小米發(fā)布會(huì )

評：頻繁見(jiàn)于各大互聯(lián)網(wǎng)公司營(yíng)銷(xiāo)行為中。為了吸引眼球，強調語(yǔ)言的刺激，而忽視掉文字尺度美感，也是營(yíng)銷(xiāo)行為做的一大惡。

7，熱詞堆砌

例： 行文中經(jīng)常用到以下詞匯的，Via@楚沐風(fēng)

評：我一直覺(jué)得這是互聯(lián)網(wǎng)唯一的惡......

8，不懂規范

例：所有出現語(yǔ)病的文案。

評：不解釋了。

知乎網(wǎng)友：芥末運喵

這種。

不僅限于文案問(wèn)題，深層次的是作為記者的操守問(wèn)題，更深層次的是作為人的三觀(guān)問(wèn)題。

知乎網(wǎng)友：王舉人

屠龍寶刀點(diǎn)擊就送

知乎網(wǎng)友：凌波微步

最討厭諧音黨

所謂諧音，就是利用音同或音近的詞語(yǔ)，構成語(yǔ)義的變異，具有音同義異的修辭效果。采用此修辭手段的廣告，便稱(chēng)為諧音體廣告。此類(lèi)廣告，可增加幽默感，趣味性，使廣告具有誘惑力。如

1.“醬”出名門(mén)，傳統好滋味。 ——醬菜廣告

2.“面”目一新的大成面。 ——臺灣方便面廣告

3.胃病患者“治”在“四方”。 ——四方胃片廣告

4.病口不治，笑口何來(lái)?——華素片快治人口。 ——華素片廣告

一餅驚人，甜薄脆——都得利餅干。 ——都得利餅干廣告

美加凈——精益求“金”。 ——護發(fā)定型摩絲廣告

首先運用諧音突出商品品牌名稱(chēng)。如：

1.繒廣產(chǎn)品，為閣下增光。 ——繒廣牌絲織品廣告

2.擁有成工，定能成功。 ——成工牌裝載廣告

3.美力西服，增加男人的魅力。 ——美力牌西服廣告

4.擁有豐都，定有風(fēng)度。 ——豐都牌眼鏡廣告

其次，利用諧音可以突出商品質(zhì)量、性能。如：

1.“閑”妻良母。 ——××牌洗衣機廣告

2.中國電信，千里“音”緣一線(xiàn)牽。 ——國際長(cháng)途電話(huà)廣告

3.天佳為您的事業(yè)添加必勝的信心。 ——天津佳能復印設備廣告

很重要的是利用諧音增加廣告的幽默感，使消費者過(guò)目難忘。如：

1.趁早下“斑”，不要“痘”留。 ——××化妝品廣告

2.把我們踩在腳下，是我們才載的幸福。 ——才載地板磚廣告

3.空氣也要“特棒”的。 ——特邦公司換氣機廣告

知乎網(wǎng)友：fafa

給我O泡 給我O泡

O泡果奶O(píng)OO

我要O泡 我要O泡

O泡果奶要要要

喝O泡果奶 把健康抱抱

喝O泡果奶 把好喝抱抱

我要O泡 我要O泡 給我O泡 給我O泡

還有類(lèi)似的 你沒(méi)事吧!你沒(méi)事吧!你沒(méi)事吧!你沒(méi)事吧.....

都tm想砸電視了

知乎網(wǎng)友：孩子蘇

讓人驚訝的蘋(píng)果官網(wǎng)文案，為我們創(chuàng )造全新的中文體驗，讓你厭了又厭。

知乎網(wǎng)友：蔥蔥蔥蔥聰

不怕我家沒(méi)有人民幣，就怕我家沒(méi)有好家具。