趨勢1：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)化

　　如今，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化。但是，如果在三年前，我們談起移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，相信很多品牌對于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和其媒體價(jià)值并不一定了解，而當移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到今天，它已經(jīng)成為各大案例組成的重要部分，無(wú)論是艾菲獎，還是長(cháng)城獎等等，都會(huì )少不了對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的應用，因此對于品牌而言已不是要不要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而是要如何把它做的更精準，更具價(jià)值。

　　這也意味著(zhù)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將成為很多企業(yè)必須要適應移動(dòng)界面和與用戶(hù)溝通的觸點(diǎn)，如何制定出精準的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略，將會(huì )成為品牌主所需要思考的問(wèn)題，例如，擁有大流量入口的豌豆莢、有道詞典、搜狐、一點(diǎn)資訊、媽媽網(wǎng)等，其移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值都亟待廣告主來(lái)掘金。

趨勢2：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為連接營(yíng)銷(xiāo)的主界面

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為連接營(yíng)銷(xiāo)的主要界面，我們可以看到今天人們對于移動(dòng)應用的依賴(lài)性，人們會(huì )用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接社交，例如，QQ、微信、陌陌等社交應用成為人們生活的日常；用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接信息，很多人已不在看報紙看新聞資訊，會(huì )通過(guò)像網(wǎng)易新聞客戶(hù)端、一點(diǎn)資訊等移動(dòng)新聞客戶(hù)端來(lái)獲取資訊；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接生活服務(wù)，例如現在很多生活服務(wù)O2O的崛起。

　　
　　連接的界面其實(shí)不僅如此，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的融合，利用手機作為介質(zhì)將線(xiàn)上線(xiàn)下打通，使手機能夠與電視形成連接從2015年搖紅包以來(lái)，手機與電視的互動(dòng)成為重要趨勢，在今天推介中，天脈聚源所提出的“ＴＶ＋”計劃，就是手機和電視的互動(dòng)，為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多可能性。
　　
趨勢3：重度垂直移動(dòng)應用的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值正在爆發(fā)
　　
　　有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后，由于人們關(guān)系信息可以更好的連接，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將人們切分成更為細分的族群，所以在今天這移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)要做的更具價(jià)值，一定不是大而全，而是小而美，要做到更加的垂直和細分化。例如，今天推介會(huì )中的媽媽網(wǎng)就屬于重度垂直于母嬰市場(chǎng)，可精準的畫(huà)分出母嬰用戶(hù)人群圖譜；有道詞典專(zhuān)注于英語(yǔ)學(xué)習和翻譯，基于詞典的翻譯需求，劃分出了旅游、海淘、學(xué)習，以及辦公４大場(chǎng)景，這些垂直應用的場(chǎng)景都可以為廣告主帶來(lái)更加匹配和深度與消費者溝通的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )。
　　
　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影響大眾人群消費選擇的一定不是大眾本身，而是那些精眾和小眾人群，同時(shí)，這些人群多數為重度垂直應用的使用者。例如，全景圖片就很好利用小部分有使用需求的用戶(hù)，帶動(dòng)大眾人群對于全景中美圖的觀(guān)賞與分享。
　　
趨勢4：技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化
　　
　　技術(shù)創(chuàng )新正不斷的驅動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，幫助廣告主解決更多新的需求，技術(shù)對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是至關(guān)重要的，技術(shù)幫助互聯(lián)網(wǎng)有更好的體現，尤其在移動(dòng)的小屏上，如何將更好的技術(shù)應用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為各家公司都在思考的問(wèn)題，在參加移動(dòng)推介會(huì )的公司中，既有像多盟、指點(diǎn)傳媒、力美廣告平臺、品友互動(dòng)、安沃、快友世紀這樣以互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)切入的互聯(lián)網(wǎng)公司，通過(guò)程序化廣告購買(mǎi)升級互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺。例如，品友互動(dòng)在推介會(huì )中提出的LBS與地理位置定向，實(shí)現足跡訪(fǎng)客找回的技術(shù)，完成移動(dòng)分眾定向，這些都在不斷的升級移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。
　　
　　同時(shí)，在技術(shù)的推動(dòng)下，產(chǎn)品對于用戶(hù)的服務(wù)也在不斷升級，升級產(chǎn)品的同時(shí)也為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多可能性。例如，有道詞典可以更為精準的完成翻譯工作，同時(shí)搭建在線(xiàn)教育平臺，增加用戶(hù)粘性同時(shí)提升廣告價(jià)值；科大訊飛可以不斷延展語(yǔ)音的使用功能，推出情景化廣告內容；豌豆莢可以從APP的使用興趣來(lái)為廣告主提供服務(wù)用戶(hù)，實(shí)現興趣定向營(yíng)銷(xiāo)；全景則可以通過(guò)圖片進(jìn)行社交、分享、互動(dòng)，甚至是購物等新的技術(shù)，將圖片變成媒介。
　　
趨勢5：應用工具媒體化轉型成重要戰略方向
　　
　　很多移動(dòng)工具都在思考商業(yè)變現，其中一個(gè)重要的戰略就是向媒體平臺的進(jìn)化，塑造出了更多營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景?，F在很多移動(dòng)應用都是以工具屬性存在的，例如，萬(wàn)年歷，航班管家，墨跡天氣等，但是，如果想讓它們更具商業(yè)價(jià)值，其不應只是工具，例如，在推介會(huì )中的豌豆莢就是應用下載的平臺，其實(shí)并沒(méi)有被人們當做廣告展示平臺，但在今天參加推介會(huì )上，豌豆莢向人們展示擁有5億用戶(hù)，同時(shí)已經(jīng)開(kāi)始為很多品牌主利用他的入口，以及頗有設計感的APP為其提供媒體服務(wù)。
　　
　　應用的邊界正在被打破，例如，科大訊飛延展出的語(yǔ)言場(chǎng)景廣告；全景圖片的原生內容圖片；一點(diǎn)資訊的基于細分人群關(guān)注的精準廣告投放等等，都在使各家應用平臺，在不斷的向媒體平臺，營(yíng)銷(xiāo)平臺進(jìn)行轉型，這也將是其在商業(yè)化道路上的一個(gè)大跨步。
　　
趨勢6：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整合與融合
　　
　　今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，好的案例一定是整合與融合的案例，而不是借助移動(dòng)的某個(gè)技術(shù)，幫助廣告主完成某一細分目標，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，合作貫穿成為當下熱點(diǎn)。例如，在品友互動(dòng)的一些程序化購買(mǎi)里面，也有很多整合的案例，利用地理位置和dsp及個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的結合，實(shí)時(shí)購買(mǎi)的導入，使整合成為了新的趨勢。
　　
　　另外，基于pc段的搜狐，也在不斷思考整合化方式，在推介會(huì )上，推出大數據營(yíng)銷(xiāo)平臺“匯算”，是打通移動(dòng)端搜狐產(chǎn)品的重要算法平臺，構畫(huà)出更為細分化、標簽化的用戶(hù)圖譜，這種標簽化服務(wù)，將為中小企業(yè)提供基于整合和融合的創(chuàng )新化服務(wù)。
　　
趨勢7：移動(dòng)社交廣告的崛起
　　
　　今天社交網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為人們依賴(lài)的移動(dòng)互聯(lián)的平臺，例如ＱＱ、微信等社交平臺已成為人們花費時(shí)間最長(cháng)的應用平臺，在推介會(huì )上，騰訊方也結合自身應用的特點(diǎn)介紹社交社交大數據是程序化購買(mǎi)的關(guān)鍵一環(huán)。如果從全球的發(fā)展來(lái)看的話(huà)，facebook現已成為基于人們的熟人朋友圈的精準投放平臺。
　　
　　今年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推介會(huì )，騰訊社交廣告部商業(yè)產(chǎn)品總監盧葉眉也到場(chǎng)分享，通過(guò)用戶(hù)的社交屬性，可以更為精準的判斷出用戶(hù)的消費需求與消費行為，從而可以實(shí)現品牌與用戶(hù)在節點(diǎn)上的連接，同時(shí)，移動(dòng)社交平臺對于企業(yè)而言，也是完美的會(huì )員的服務(wù)，粉絲運營(yíng)與變現最為交互化、實(shí)時(shí)化、精準化的平臺。
　　
趨勢8：改變移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，實(shí)現精準傳播
　　
　　今天如何能更精準的營(yíng)銷(xiāo)，真正的實(shí)現廣告主按效果付費，同時(shí)消費者也愿意去看廣告成為每個(gè)企業(yè)都在關(guān)注問(wèn)題。今天推介會(huì )企業(yè)秒賺創(chuàng )立了一種新的商業(yè)模式，通過(guò)精準的傳播，商家可以用商品發(fā)布廣告，用戶(hù)可以通過(guò)看廣告獲取“銀元”，再通過(guò)“銀元”來(lái)兌換商品，這樣的模式為消費者帶來(lái)收益和實(shí)惠，為廣告主帶來(lái)更好的實(shí)效轉化。
　　
　　更為精準化的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，也為品牌推廣塑造了直達用戶(hù)的快速通道。例如，巴士在線(xiàn)基于公交場(chǎng)景構建移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，具有大流量的巴士媒體，可以精準劃分用戶(hù)人群，并通過(guò)公交場(chǎng)景為品牌直達推送價(jià)值信息。

趨勢9：移動(dòng)跨屏化延展需求
　　
　　在碎片化飛移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)也呈現出跨屏化趨勢，由優(yōu)朋普樂(lè )聯(lián)合知萌咨詢(xún)共同發(fā)布的《2015中國互聯(lián)網(wǎng)電視研究發(fā)展報告》中指出，未來(lái)中國家庭的50寸互聯(lián)網(wǎng)電視大屏，將成為廣告營(yíng)銷(xiāo)的藍海市場(chǎng)，同時(shí)，伴隨著(zhù)智能終端的不斷進(jìn)步，手機也將成為控制電視的工具，這也就意味著(zhù)，跨屏技術(shù)的融合度在提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大屏的互動(dòng)有將更多的探索性。

　　而本次推介會(huì )上，天脈憑借多年服務(wù)電視媒體和運營(yíng)電視互動(dòng)技術(shù)的經(jīng)驗，以雙屏互動(dòng)“大屏收看，小屏互動(dòng)”為基礎，開(kāi)創(chuàng )性地推出電視互動(dòng)廣告，為廣告主提供全新的電視場(chǎng)景化數字營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)（品牌曝光→深度說(shuō)明→場(chǎng)景營(yíng)造→體驗消費→流量轉化→社交分享→品牌回屏）。在這個(gè)閉環(huán)里，TV+媒體生態(tài)圈已經(jīng)形成，電視借助移動(dòng)跨屏互動(dòng)，正在快速進(jìn)化。
　　
趨勢10：移動(dòng)消費與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)時(shí)化
　　
　　2015年以來(lái)移動(dòng)電子商務(wù)迅猛增長(cháng)，移動(dòng)購物已經(jīng)占到流量使用的60%左右，基于場(chǎng)景觸發(fā)的實(shí)時(shí)購買(mǎi)模式，成為消費者新的需求，在這個(gè)領(lǐng)域對于移動(dòng)應用有極大的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)在視頻網(wǎng)站已有應用，像優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝都已突出邊看邊賣(mài)項目。