益達口香糖："益達"木糖醇無(wú)糖口香糖的防齲作用早在1996年5月就得到了世界牙科聯(lián)盟（FDI）的認同："嚼無(wú)糖口香糖，如箭牌公司的'益達'，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，幫助防止蛀牙。"另外，它也是第一個(gè)經(jīng)中華口腔醫學(xué)會(huì )（CSA）檢測評價(jià)有助預防齲齒的木糖醇無(wú)糖口香糖："益達無(wú)糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，減少唾液酸度，有助預防齲齒。" 益達口香糖廣告的成功絕不是偶然因素，而是有幾個(gè)主要原因，下面易播網(wǎng)總結下益達口香糖廣告成功因素原因:

　　一、目標消費者

　　1、消費行為特征：

　　近年來(lái)，牙齒的保健意識已經(jīng)深入人心，也引起了普遍的關(guān)注。其實(shí)，很多時(shí)候，只需在日常生活中提醒并關(guān)注自己的點(diǎn)滴生活習慣，在改變中你就可以輕易擁有健康美麗的牙齒。

　　二、廣告產(chǎn)品分析

　　1、“甜蜜愛(ài)情”引人入勝。與其他簡(jiǎn)單的電視廣告相比，該廣告完整的劇情，

　　唯美的畫(huà)面，愛(ài)情的主題具有很好的吸引力。青春靚麗的男女主角，朦朧的愛(ài)情意境，很大程度上激發(fā)了消費者模仿，使用的欲望。2、從廣告用語(yǔ)上，益達廣告一直使用關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你，使在廣告上更親近消費者。在廣告主題中一直沿用甜蜜的愛(ài)情，同時(shí)也向理性訴求方面傾斜。針對消費人群都是一些年輕的消費者，在廣告也不乏使用時(shí)尚的物品和場(chǎng)景，時(shí)尚的廣告語(yǔ)言。并且在廣告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好聽(tīng)的背景音樂(lè )為廣告填充氣氛。

　　三、廣告分析

　?。ㄒ唬┰V求主題：關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你

      （二）訴求方式：情感訴求

　　與飄柔的廣告很相似，都是以愛(ài)情這個(gè)情感主題為訴求，并且拍成了一種微電影的形式。廣告設計者在廣告里設計了一段留白，這樣的留白會(huì )讓人產(chǎn)生一些美好的想象。讓觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，容易讓人將廣告宣傳畫(huà)面結合起來(lái)，這樣的情感訴求很好的占領(lǐng)了年輕人的消費市場(chǎng)。

　?。ㄈV告創(chuàng )意：

　　加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角騎著(zhù)摩托到加油站，對一個(gè)女生說(shuō)了句：兄弟，加滿(mǎn)！這個(gè)小小的誤會(huì )，引起了女主角的注意，也得到了她的關(guān)心。一句“你的益達也滿(mǎn)了”，不由得勾起人們對于“戀人已滿(mǎn)”的甜蜜憧憬；其中情節豐富，像在播放一部微電影，表達手法獨特。

　　餐館篇：廣告延續了加油站篇的男女主角，女生再次化身服務(wù)員送上益達時(shí)，男生小小醋意的“要兩粒在一起才完美”引起了高潮。相同的主人公讓大家覺(jué)得即熟悉又帶有新鮮感。小小的醋意插曲使內容更加豐富。更加增加了幻想的空間。

　 四、綜合評價(jià)

　　這是一則以情感訴求為要點(diǎn)的廣告，在益達廣告中，定義“關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你”這個(gè)廣告深入消費者心里。這則消費者廣告在將產(chǎn)品——益達木糖醇的信息傳遞到社會(huì )上（信息傳播功能）的同時(shí)，通過(guò)對溫馨情感的演繹，讓消費者記住了關(guān)心他人的益達（廣告的心理功能），采用感性說(shuō)服方法的廣告形式，通過(guò)訴求消費者的感情或情緒來(lái)達到宣傳商品和促進(jìn)銷(xiāo)售的目的，這則廣告也可以叫作興趣廣告或誘導性廣告。把商品的特點(diǎn)、能給消費者提供的利益點(diǎn)，用富有情感的語(yǔ)言、畫(huà)面、音樂(lè )等手段表現出來(lái)，而沒(méi)有專(zhuān)注于介紹產(chǎn)品的制造商或價(jià)格。利用人心對關(guān)懷的渴望達到宣傳目的。另外，廣告中女主角——桂綸鎂清純靚麗的形象以及健康陽(yáng)光的個(gè)性也為廣告效果增益不少。