一提到廣告倆字，從普通受眾角度，第一反應肯定是排斥。尤其是在信息越發(fā)紛雜和冗余的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾們似乎對廣告更加沒(méi)有耐心了。
　　
　　當然，這并不是廣告人怨天尤人的借口。從市場(chǎng)層面，消費者永遠是上帝，廣告沒(méi)人看，一定是創(chuàng )意和傳播做的不夠優(yōu)秀。
　　
　　其實(shí)，廣告也是可以做到讓人喜歡，甚至是像約會(huì )一樣讓人期待、讓人上癮。那么，如何做到呢？
　　
拒絕千篇一律創(chuàng )意一定要有驚喜

　　在這個(gè)維度，超級碗廣告是完美的佐證。作為全美第一大體育盛事，超級碗每年都能吸引上億觀(guān)眾觀(guān)看，超級碗直播也是全年收視率極高的一檔節目。超級碗直播期間的電視廣告，可以用“寸秒寸金”來(lái)形容，2015年30秒廣告的價(jià)格高達440萬(wàn)美元至450萬(wàn)美元之間。
　　

　　超級碗廣告還有一個(gè)了不起的貢獻是，扭轉了觀(guān)眾對插播廣告的固有印象，讓觀(guān)眾把收看廣告視為一種享受。調查數據顯示，39%的“超級碗”觀(guān)眾都熱衷于看插播廣告，而真正覺(jué)得比賽好看的觀(guān)眾只有28%，甚至每年至少有5000萬(wàn)美國人是專(zhuān)程打開(kāi)電視看廣告的。
　　
　　某種意義上，超級碗廣告已經(jīng)成為高水準廣告的代名詞。這些廣告只播一次，但廣告商都誠心滿(mǎn)滿(mǎn)，斥巨資打造為超級碗特別定制。如果做不到足夠優(yōu)秀，甚至都會(huì )感到羞愧，辜負了觀(guān)眾們每年一次的期待。
　　
感動(dòng)人心是永遠不變的價(jià)值追求
　　
　　最近一個(gè)圣誕廣告，引起了行業(yè)的極高關(guān)注。JohnLevis的2015年圣誕廣告，再次成為社會(huì )化媒體的傳播熱點(diǎn)。僅僅在YouTube，這支廣告發(fā)布2天就收獲了近600萬(wàn)點(diǎn)擊量。

　　
　　其實(shí)，JohnLevis的圣誕廣告，每年都會(huì )如期出現。那么，為什么JohnLevis能夠一直保持好評如潮，沒(méi)有太多視覺(jué)上的炫技，故事框架上每年也不會(huì )有太大的革新。其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是能夠精準抓住創(chuàng )意點(diǎn)和淚點(diǎn)，感動(dòng)人心，觸動(dòng)人心中最柔軟的部分。
　　
創(chuàng )意很關(guān)鍵情感很重要表現形式也不可忽略
　　
　　騰訊智庫最近的一個(gè)研究報告，闡述了為什么Instagram的廣告為什么能讓人上癮。一個(gè)非常重要的元素就是，把視覺(jué)化做到極致。
　　

　　
　　最新統計顯示，Instagram擁有超過(guò)4億名月活躍用戶(hù)，在龐大的用戶(hù)量的激發(fā)下，Instagram每天平均要產(chǎn)生8000萬(wàn)張新圖片和35億次點(diǎn)贊——這讓它成為一個(gè)完美的廣告平臺。據Salesforce統計，Instagram的廣告點(diǎn)擊量大約是Facebook的兩倍。
　　
　　DeutschLA廣告公司的集團數字媒體總監勞倫?特圖安就指出，目前品牌們所面臨的極大挑戰是“真正創(chuàng )造出符合標準的圖片，同時(shí)又不至于太過(guò)品牌化，并保持娛樂(lè )或實(shí)用品質(zhì)，或者是創(chuàng )造有意思的圖片，而不去過(guò)分推銷(xiāo)品牌?！?/p>