“對于明星進(jìn)入其代言產(chǎn)品的公司，并擔任高層這一情況，一旦發(fā)現該明星如有悖于新《廣告法》的代言人的相關(guān)規定，工商部門(mén)將按照新法規定對其進(jìn)行處罰，不會(huì )規避其相應的代言人法律責任?！眹夜ど炭偩謴V告監管司司長(cháng)張國華在13日召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì )上表示。

　　今年4月24日，十二屆全國人大常委會(huì )第十四次會(huì )議修訂通過(guò)了《中華人民共和國廣告法》，該新《廣告法》于9月1日已經(jīng)正式實(shí)施。

新《廣告法》實(shí)施一個(gè)月違法數量下降80%

　　根據國家工商總局監測數據顯示，從4月底新《廣告法》頒布，到9月1日正式實(shí)施，4個(gè)月時(shí)間，違法廣告數量下降近70%，違法廣告時(shí)長(cháng)下降近87%。新《廣告法》正式實(shí)施后的第一個(gè)月，情況進(jìn)一步好轉，與新法頒布前比，違法廣告數量下降80%以上，違法廣告時(shí)長(cháng)下降90%以上。10月份，違法廣告數量和時(shí)長(cháng)又有超過(guò)50%的下降。新法正式實(shí)施以來(lái)，違法廣告幾項主要數據指標已經(jīng)連續2個(gè)月實(shí)現50%左右的下降。

2015年1-10月全國廣告監測綜合違法率走勢

　　張國華介紹，新《廣告法》正式實(shí)施以來(lái)，9至10月份，全國工商、市場(chǎng)監管部門(mén)共查處違法廣告案件2421件，罰沒(méi)款（含擬罰沒(méi)款）1729.36萬(wàn)元。雖然，廣告市場(chǎng)秩序正日趨規范，如傳統的醫療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務(wù)等“五大類(lèi)”虛假違法廣告整體上得到有效遏制，但從目前監管實(shí)踐看，收藏類(lèi)、招商投資類(lèi)、酒類(lèi)、電視購物類(lèi)等虛假違法廣告有所升溫。

互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告將納入日常監管范圍

　　張國華表示，在加強傳統媒體廣告日常監測的同時(shí)，工商總局正在加緊建設互聯(lián)網(wǎng)廣告監測中心，計劃今年年底初步建成，明年投入使用。屆時(shí)，將實(shí)現對互聯(lián)網(wǎng)廣告的全方位監測，互聯(lián)網(wǎng)媒體也和傳統媒體一樣納入廣告日常監管范圍。依法將廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的違法行為記入信用檔案并予以公示，讓違法者一處違法、處處受限。工商總局已經(jīng)在組織起草、修訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告監督管理暫行辦法》，爭取在2015年底前公之于眾。

明星代言兼任高管依舊負代言人責任

　　今年9月開(kāi)始實(shí)施的新廣告法號稱(chēng)“史上最嚴”。一系列的規定，都在防范廣告發(fā)布者玩文字游戲，防范明星不負責任地代言。

　　對于明星兼職做其代言產(chǎn)品公司的高層是否可以規避新《廣告法》？張國華表示，根據新《廣告法》規定，廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過(guò)的服務(wù)做代言。如果代言虛假廣告，廣告代言人將受到行政處罰，三年內不能再代言廣告。即使明星成為該公司高管，也不能減輕或變更依法應承擔的代言人責任。不只是工商會(huì )對其公司進(jìn)行查處，如果附帶民事責任，明星也需進(jìn)行民事賠償。

　　最后，張國華強調，對于一些不斷出現的新的廣告違法形態(tài)，違法廣告的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者不要懷有觀(guān)望的態(tài)度，不要抱著(zhù)專(zhuān)項行動(dòng)過(guò)后，虛假廣告仍可以肆無(wú)忌憚的傳播的心態(tài)。如有頂風(fēng)而上，違反新《廣告法》相關(guān)規定的違法行為，工商部門(mén)將堅決依法處罰，毫不留情。與此同時(shí)，也提醒廣大消費者，提高虛假違法廣告鑒別能力，切忌盲目相信那些夸張虛假宣傳，特別是有違日常生活常識的虛假違法廣告，以免給自己的身體健康和財產(chǎn)造成損失。

來(lái)源：人民網(wǎng)