對“廣告狗”來(lái)說(shuō)創(chuàng )意是一個(gè)永恒的主旋律，不論環(huán)境如何變化，創(chuàng )意的價(jià)值都無(wú)可替代。

換個(gè)角度看創(chuàng )意

    中國的廣告傳媒業(yè)經(jīng)歷了20年的高速發(fā)展，曾幾何時(shí)，創(chuàng )意似乎成了廣告的代名詞，但隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，外資廣告公司的涌入，帶來(lái)了許多先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的理念，改變著(zhù)我們對創(chuàng )意的認知。如果說(shuō)創(chuàng )意的地位與價(jià)值發(fā)生了變化，那是因為我們把在一開(kāi)始就錯誤地定義了創(chuàng )意，將其狹隘化。其實(shí)，創(chuàng )意不僅限于廣告，不僅是一個(gè)個(gè)IDEA，一件件廣告作品，創(chuàng )意是一種思維的方式、一種意識與能力，它存在于我們的工作與生活每一個(gè)環(huán)節中，幫助我們的工作更有成效。

E.A.T，讓每個(gè)人都擁有創(chuàng )意

    創(chuàng )意很難嗎？如何讓創(chuàng )意閃光？如何讓創(chuàng )意發(fā)揮更大效力？創(chuàng )意的產(chǎn)生仰賴(lài)三個(gè)因素，即環(huán)境（Envisonment）、態(tài)度（Attitude）和工具（TOOLS）。

    創(chuàng )意需要好的環(huán)境。這包括外部環(huán)境與內部環(huán)境兩個(gè)層面。外部環(huán)境可以理解為需求，俗話(huà)說(shuō)：“需求的變化是發(fā)明創(chuàng )造之母”，當外部環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，我們原有的處理問(wèn)題的方式經(jīng)常會(huì )無(wú)法適應，于是就產(chǎn)生了新的需求，既有解決市場(chǎng)競爭問(wèn)題的需求、也有企業(yè)管理的需求、還有與消費者溝通的需求等等，而適應這些需求，解決這些新問(wèn)題，就要求我們有更多、更好的創(chuàng )意。相對于外部環(huán)境，我們所處的內部環(huán)境更能直接影響我們的創(chuàng )意，如果你處于一個(gè)有鼓勵創(chuàng )意的環(huán)境和企業(yè)中，你的創(chuàng )意將有充分的信任、交流與指導，也有適合你產(chǎn)生創(chuàng )意的工作環(huán)境（視覺(jué)、音樂(lè )、空間……）這些都將更有利于你的創(chuàng )意產(chǎn)生。

    有了環(huán)境，創(chuàng )意還需要什么？創(chuàng )意的態(tài)度！我深信創(chuàng )意是每個(gè)人與生俱來(lái)的，只是在成長(cháng)及工作的教育過(guò)程和環(huán)境中不斷被扼殺，所謂創(chuàng )意的態(tài)度，就是相信自己是很有創(chuàng )意的。我們可以經(jīng)常問(wèn)問(wèn)自己，我們是不是有足夠的創(chuàng )意沖動(dòng)，有強烈的創(chuàng )意渴望，對我們的創(chuàng )意是不是有充分的自信、熱情，。

    有了積極的態(tài)度與熱情，有了環(huán)境的保障，我們還要有創(chuàng )意的工具。也許有些人生來(lái)就是創(chuàng )意天才，靈感源源不斷，但這畢竟只是少數，并不是所有人都如此，如何才能讓自己更富于創(chuàng )意？創(chuàng )意其實(shí)是有程式化的思維模式可以作為操作工具的，而這些工具也是那些創(chuàng )意大師們經(jīng)常使用的，當我們學(xué)習并掌握了這些工具，并熟練加以運用，相信我們每個(gè)人都可以擁有更多的創(chuàng )意。

掌握創(chuàng )意工具，讓創(chuàng )意隨手可得

    廣告傳媒業(yè)的核心是創(chuàng )意，但創(chuàng )意從來(lái)就不是廣告的全部，無(wú)論是策略規劃、企業(yè)管理、客戶(hù)關(guān)系維護，創(chuàng )意無(wú)所不在。沒(méi)有創(chuàng )意就沒(méi)有了靈性，就沒(méi)有了活力，掌握創(chuàng )意工具，就能用創(chuàng )意思維去解決每個(gè)問(wèn)題，讓創(chuàng )意成為永恒的得器。