11月18日，中央電視臺2016黃金資源廣告招標會(huì )在梅地亞中心舉行，長(cháng)安福特以3億的價(jià)格繼續冠名《挑戰不可能》，節目獨家特約也以7066萬(wàn)被拿下，近3.8億的招標總價(jià)比第一季翻了一倍多，讓這個(gè)節目蟬聯(lián)了央視大型季播節目的標王稱(chēng)號。

《挑戰不可能》：素人節目的現象級價(jià)值

　　在招標會(huì )開(kāi)始之前，因為《挑戰不可能》第一季平均破2的高收視和良好的口碑，再加上央視綜合頻道平臺價(jià)值和央視創(chuàng )造傳媒市場(chǎng)化操作的優(yōu)勢，大家就對它非?？春?。果然，節目經(jīng)過(guò)多輪千萬(wàn)級的加價(jià)之后，最終冠名以3億價(jià)格被長(cháng)安福特摘得，比標底價(jià)提升 172.7%。經(jīng)過(guò)中午休息之后，下午《挑戰不可能》繼續登場(chǎng)，獨家特約被以7066萬(wàn)的價(jià)格“約”走。

　　《挑戰不可能》是一檔以普通人為極大看點(diǎn)的舞臺真人秀節目，但它卻同很多明星參與的節目一樣獲得了市場(chǎng)的認可，分析其中的原因，節目本身是很重要的原因之一。2015年，《挑戰不可能》播出了第一季，不但在電視屏幕上取得了平均過(guò)2的高收視，也在新媒體傳播上取得了成功，一段小女孩催眠小動(dòng)物的視頻網(wǎng)友點(diǎn)擊量超7億。同時(shí)，節目也贏(yíng)得了良好的口碑。節目不但展示人類(lèi)挑戰極限的高超技藝，董艷珍警官通過(guò)足跡識人的本事讓華人神探李昌鈺感到震驚;節目還傳遞了積極的價(jià)值觀(guān)，如疊人塔的項目向人展示了人類(lèi)相互支撐、相互扶持的互愛(ài)精神。

央視機制改革帶來(lái)平臺、團隊的價(jià)值提升

　　《挑戰不可能》能夠獲得市場(chǎng)認可，也是央視機制改革的成果，是用市場(chǎng)化操作與平臺緊密結合的雙重優(yōu)勢來(lái)打造節目的一個(gè)成功嘗試。2013年，央視成立了重點(diǎn)內容制作公司央視創(chuàng )造傳媒，使用市場(chǎng)化的操作來(lái)制作電視節目。這樣的機制改革讓操作更加靈活，也更深入到市場(chǎng)之中。過(guò)去央視受到機制的限制，只能依靠平臺的價(jià)值去撬動(dòng)各種資源。而成立了央視創(chuàng )造傳媒之后，能以更靈活的操作整合資源，同時(shí)也讓平臺的價(jià)值更被市場(chǎng)認可了?！短魬鸩豢赡堋肪褪茄胍暰C合頻道和央視創(chuàng )造傳媒共同推出的黃金時(shí)段項目，也整合了更多的資源參與其中。所以，節目的成功也是機制改革的成功。市場(chǎng)和平臺相結合，讓央視有了更多孕育現象級節目的可能，也讓央視的節目制作走出了新的感覺(jué)。

服務(wù)意識增強：與客戶(hù)、觀(guān)眾共同成長(cháng)

　　央視市場(chǎng)化的另一個(gè)表現就是服務(wù)意識的增強。央視創(chuàng )造傳媒深入到市場(chǎng)之中，身份也從甲方變成了乙方。身份的轉變帶來(lái)了服務(wù)意識的增強，既要服務(wù)好觀(guān)眾，又要服務(wù)好客戶(hù)。

　　從觀(guān)眾角度出發(fā)，一個(gè)好看的節目是最終的訴求;從客戶(hù)角度看，品牌與內容和理念的融合式推廣才是他們的需求?！短魬鸩豢赡堋凡蛔錾驳膹V告植入，而是在保證精彩內容呈現的同時(shí)，讓節目理念和客戶(hù)產(chǎn)品理念達到統一，在氣質(zhì)上、品牌上達成一致。比如《挑戰不可能》在第一季的核心理念“平凡生命，極致綻放”和長(cháng)安福特的“進(jìn)無(wú)止境”企業(yè)精神天然契合，這就是對廣告價(jià)值的有力提升，也增加了冠名商與節目的粘合性。長(cháng)安福特第二季3億繼續冠名《挑戰不可能》，既是對第一季效果的認可，也是伴隨節目一起成長(cháng)。正如央視綜合頻道副總監許文廣發(fā)在朋友圈里的一段話(huà)所說(shuō)：“挑戰不可能在一年前，它是只有五個(gè)字的一個(gè)概念和心頭涌動(dòng)著(zhù)的一個(gè)夢(mèng)想。一年后，它是挑戰夢(mèng)之隊在中國電視銀幕上打造的十期節目，是連續三個(gè)月閃亮的綻放。今天，它代表了卓越不凡的品牌對央視投出的一張信任票?！?/p>

修煉內功：提升制作團隊實(shí)力

　　制作團隊是一個(gè)節目能否成功的根本，知名的制作團隊和導演本身就具有市場(chǎng)的號召力?！短魬鸩豢赡堋芳辛搜胍暺脚_和央視創(chuàng )造傳媒雙方的頂級制作力量。央視綜合頻道的制作團隊，經(jīng)過(guò)幾年的歷練之后，已經(jīng)成為成熟的大型節目制作力量，從《夢(mèng)想合唱團》到《夢(mèng)想星搭檔》到《夢(mèng)想盛典》，已經(jīng)能夠成功駕馭央視綜合頻道黃金時(shí)段的大型季播節目。而央視創(chuàng )造傳媒在制作《挑戰不可能》之前，團隊也經(jīng)歷了《正大綜-墻來(lái)啦》、《吉尼斯中國之夜》、《謝天謝地你來(lái)啦》、《喜樂(lè )街》、《CCTV家庭幽默大賽》、《博樂(lè )先生微逗秀》等一系列大型節目制作，積累了制作經(jīng)驗和節目資源。同時(shí)，經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)歷練，團隊已經(jīng)熟知市場(chǎng)的操作和規律，能夠對市場(chǎng)交出一份滿(mǎn)意的答卷。兩個(gè)團隊的緊密融合，也就成就了《挑戰不可能》的現象級。

　　團隊的成長(cháng)、成熟才能讓優(yōu)秀的作品井噴，央視創(chuàng )造傳媒經(jīng)歷市場(chǎng)磨礪之后，團隊還將和央視平臺聯(lián)手推出若干檔大型節目，黃金時(shí)段大型科學(xué)類(lèi)節目《加油，向未來(lái)》繼續在主流價(jià)值的統領(lǐng)下開(kāi)辟市場(chǎng)競爭的藍海。

　　央視創(chuàng )造傳媒總經(jīng)理過(guò)彤表示：“央視創(chuàng )造傳媒未來(lái)將成為央視市場(chǎng)化類(lèi)型節目制作的重要陣地，它也將成為央視機制體制改革創(chuàng )新的引擎。公司的發(fā)展將不止局限在內容制作領(lǐng)域，將充分發(fā)揮市場(chǎng)化的優(yōu)勢，整合行業(yè)資源。這種整合貫穿節目創(chuàng )意研發(fā)、節目版權運營(yíng)、影視劇投資制作、大IP開(kāi)發(fā)、廣告經(jīng)營(yíng)、資本運作、新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)和媒體融合等產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節。未來(lái)央視創(chuàng )造傳媒將是國內一流的視頻產(chǎn)品提供商?！?/p>

來(lái)源：新浪娛樂(lè )