什么是POP廣告?POP廣告是一般廣告形式的基礎上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時(shí)間三個(gè)方面。這一點(diǎn)從POP廣告的概念即可看出。

　　它是英文Point of Purchase Advertising的縮寫(xiě)，意為“購買(mǎi)點(diǎn)廣告”，簡(jiǎn)稱(chēng)POP廣告。這里的“點(diǎn)”，具有雙重含義，即時(shí)間概念上的點(diǎn)--具有雙重含義，即時(shí)間要領(lǐng)上的點(diǎn)，時(shí)點(diǎn)和空間的點(diǎn)。因此，POP廣告的具體含義就是在購買(mǎi)時(shí)和購買(mǎi)地點(diǎn)出現的廣告。具體講，POP廣告是在有利時(shí)間和有效的空間位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導顧客了解商品內容或商業(yè)性事件，從而誘導顧客產(chǎn)生參與動(dòng)機及購買(mǎi)欲望的商業(yè)廣告。簡(jiǎn)稱(chēng)“購買(mǎi)點(diǎn)廣告”。

        由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟價(jià)值，而且其成分也不高，所以，它雖起源于超級市場(chǎng)，但同樣適合于一些非超級市場(chǎng)的普通商場(chǎng)，甚至于一些小型的商店等一切商品銷(xiāo)售的場(chǎng)所。也就是說(shuō)，POP廣告對于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所，都具有招攬顧客、促銷(xiāo)商品的作用。同時(shí)，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。

　　正因為POP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產(chǎn)生也必然有著(zhù)兩條相應的途徑。這對于POP廣告的設計者來(lái)說(shuō)，是極其重要的。

　　途徑之一，當POP廣告僅僅是用來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售的時(shí)候，這一途徑的廣告，多數是由商品經(jīng)營(yíng)者來(lái)完成。具體說(shuō)，多數時(shí)候是由商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)員或美工來(lái)操作，所以一般都較為簡(jiǎn)潔、單純，時(shí)效性強，從而形成了一類(lèi)所謂藝術(shù)品手繪POP廣告。如大家在商店里常常都會(huì )看到的大減價(jià)招牌、標價(jià)卡等。途徑之二，如果當POP廣告上升到一種對產(chǎn)品及企業(yè)形象宣傳，并由此來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售的時(shí)候，POP廣告的設計與制作就成了一件極嚴肅認真的事，這一類(lèi)型的廣告由企業(yè)自己來(lái)完成。其具體方法可以是由企業(yè)自己的廣告部及專(zhuān)業(yè)設計人員來(lái)設計完成，或委托專(zhuān)業(yè)的廣告公司來(lái)代理完成。所以，這類(lèi)廣告的質(zhì)量一般都相當精美，對商品及企業(yè)本身也具有相當的針對性，且大批量的生產(chǎn)，并投入與產(chǎn)品銷(xiāo)售有關(guān)的所有環(huán)節，進(jìn)行大范圍、大規模促銷(xiāo)活動(dòng)。屬于電腦POP廣告制作。當然，由經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行的POP廣告，也有做得較嚴肅而精美的，特別是一些由商店設計的長(cháng)期使用的POP廣告如櫥窗式的POP，門(mén)招式的POP等，也是作為專(zhuān)業(yè)設計人員應該考慮的范圍。一般對于這些要求高的廣告，經(jīng)銷(xiāo)商也只有委托廣告公司或裝飾公司設計制作。

　　POP廣告的分類(lèi)和定義：

　　廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買(mǎi)場(chǎng)所、零售商店的周?chē)?、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，所有能幫助促銷(xiāo)的s廣告物，或提供有關(guān)商品情報、服務(wù)、指示、引導等標示，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿(mǎn)和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務(wù)指示，店內發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。

　　狹義的POP廣告概念，僅指在購買(mǎi)場(chǎng)所和零售店內部設置的展銷(xiāo)專(zhuān)柜以及在商品周?chē)鷳覓?、擺放與陳設的可以促進(jìn)商品銷(xiāo)售的廣告媒體。

　　在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡旗，或者藥店門(mén)口掛的藥葫蘆、膏藥或畫(huà)的仁丹等等，以及逢年過(guò)節和遇有喜慶之事的張燈結彩等，都可謂POP廣告的前沿。