文章大致呈現了發(fā)布會(huì )現場(chǎng)雷軍是如何介紹紅米Note3廣告語(yǔ)的。而依我看，文中的或者說(shuō)發(fā)布會(huì )現場(chǎng)的雷軍更像一個(gè)創(chuàng )意總監，口若懸河地做著(zhù)提案，當然聽(tīng)提案的是他“客戶(hù)”——米粉，聽(tīng)著(zhù)眼前這位大佬侃侃而談。

　　既然說(shuō)到這兒，我們就來(lái)聊聊他是如何一步一步把那句“我所有的向往”的廣告語(yǔ)提出來(lái)，并讓“客戶(hù)”欣然接受的。

我所有的向往

　　今天發(fā)布了三款產(chǎn)品，紅米note3、小米平板2和小米生態(tài)鏈產(chǎn)品小米空氣凈化器2，都是非常棒的產(chǎn)品，我都非常喜歡，感謝研發(fā)團隊為米粉做出這么好的產(chǎn)品。如果問(wèn)我，你最喜歡哪款？那么我會(huì )說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)，是紅米Note3，當然是紅米Note3。

（直截了當讓大家知道講的內容是什么，高效并突出重點(diǎn)）

　　我就不重復紅米Note3有哪些牛叉的功能，這么牛叉的產(chǎn)品，我希望找到一句同樣牛叉的廣告語(yǔ)。我找了兩個(gè)多月。

（吊下胃口，兩個(gè)月究竟能憋出什么）

　　我首先想到的是：彪悍的人生。為什么呢？因為作為一款不到千元的手機，紅米Note3就是彪悍到了無(wú)與倫比，熱門(mén)千元機中，還是唯一一款旗艦配置的手機。

　　但是，大家提醒我，彪悍的人生是老羅賴(lài)以成名的三大名言之一，那其他兩句是啥呢？我也不知道?？傊蠹艺f(shuō)你如此佩服老羅的口才，佩服就佩服吧，但沒(méi)必要非用人家的話(huà)吧？既然說(shuō)到了老羅，其實(shí)我還更羨慕他那句"漂亮的不像實(shí)力派"。這句話(huà)，與其用在899的堅果，不如用來(lái)形容同樣899的紅米Note3。是的，漂亮的不像實(shí)力派。

　　其次想到的是，鋼鐵戰士。前面大家看到了紅米note2的成績(jì)單，也看到了米粉們真實(shí)的感受，今天，全金屬的紅米Note3也終于擺在你的面前，我看著(zhù)他，就仿佛看到了一個(gè)鋼鐵戰士，一個(gè)雖然經(jīng)歷了千般蹂躪卻屹立不倒的鋼鐵戰士。

　　看著(zhù)這四個(gè)字，很多同事說(shuō)這不是鋼鐵俠嗎？甚至有同事慫恿我們去找小羅伯特唐尼來(lái)做代言人，結果一認真，發(fā)現人家已經(jīng)代言了HTC，這就又給否了。

（類(lèi)比在廣告語(yǔ)上有優(yōu)勢的友商品牌，放低姿態(tài)，把期待值拉低——其實(shí)就是挖坑）

　　我看了很多次街頭隨機采訪(fǎng)用戶(hù)的那段視頻，米粉們要的真是多，可以說(shuō)有啥要啥，還要千元以?xún)?，我的感受是，米粉不是上帝，?jiǎn)直就是霸道總裁。

　　當然紅米note3的外觀(guān)、功能，我覺(jué)得真是好到?jīng)]天理，大家想要的都有了，而且連一千塊錢(qián)都不到，簡(jiǎn)直沒(méi)天理，還真稱(chēng)得上手機中的霸道總裁。

　　同事們直接把內部代號命名為霸道總裁。但如果把這四個(gè)字變成廣告詞，就有人問(wèn)我了，說(shuō)咱小米5怎么辦，難道要叫手機中的總書(shū)記嗎？

（照顧聽(tīng)者心情，臺下坐著(zhù)那么多米粉“客戶(hù)”，是時(shí)候提到他們了——進(jìn)坑后，要馬上送上親切的關(guān)愛(ài)）

這句廣告詞，找的真的很辛苦。為了這句話(huà)，大家真的是絞盡腦汁。

（準備好紙巾，這是要煽情了）

　　上周四晚上，我們再次開(kāi)會(huì )討論。那天晚上，雨雪交加，寒風(fēng)刺骨。在小米樓下，我看到有四五個(gè)年輕人在用手機拍來(lái)拍去?？粗?zhù)他們急于要和小米logo合影的樣子，我想他們應該不是小米的員工。他們或者是路過(guò)，或者是遠道而來(lái)，為的只是來(lái)看小米一眼，和今天遠道而來(lái)的所有米粉們一樣，我想他們愛(ài)小米。那一剎那，我有點(diǎn)小沖動(dòng)，很想邀請他們到我的辦公室去坐一坐，給他們倒杯熱茶……

（講故事，建場(chǎng)景，打出溫情牌，順便讓自己也進(jìn)入狀態(tài)）

　　與此同時(shí)，我想的更多，我想，我們所做的一切，絕不是為了一句漂亮話(huà)，或者，一句口號，我們的目標，也絕不是去搶什么市場(chǎng)第一，而是，老老實(shí)實(shí)日復一日，做出感動(dòng)人心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，要讓像米粉一樣年輕的，所有的年輕人，都買(mǎi)得起的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。我們的努力，就是如你們所愿。我期待，今天發(fā)布的紅米Note3，就是這樣的一款作品。

（無(wú)論米粉，還是甲方，應該都很喜歡這段不是漂亮話(huà)的漂亮話(huà)）

　　紅米的這個(gè)品牌，來(lái)自于小米青春版。我們的出發(fā)點(diǎn)，是在小米為發(fā)燒而生的基礎上，面向更廣大的年輕人。我們說(shuō)永遠相信美好的事情即將發(fā)生，我還相信美好的事情，通過(guò)我們的努力可以發(fā)生的更多一點(diǎn)，美好的事情讓她發(fā)生在更多人的生活中。

　　過(guò)去的五年，是小米的五年，也是中國手機行業(yè)巨變的五年。有人說(shuō)其中極大的變化，是手機業(yè)成功轉型娛樂(lè )業(yè)，表現形式就是沒(méi)完沒(méi)了的發(fā)布會(huì )，而且所有的發(fā)布會(huì )都有一個(gè)共同的主題，那就是閃閃發(fā)光的五個(gè)字：友商是傻逼，其中小米首先是傻逼。被大家議論也罷，嘲笑也好，無(wú)論如何，通過(guò)全中國友商們的共同努力，國產(chǎn)手機成了市場(chǎng)主流！

（懷舊、情懷、訴苦、自黑，煽情必備）

　　在北京，小米的樓，還遠不夠高。

　　上周四晚上，我在小米樓下看到的那幾個(gè)年輕人，如果真的是從千里之外遠道而來(lái)，置身真正的林立高樓間，在雨雪的夜晚，仰望國貿三期那樣的高度，他們會(huì )想到什么？他們所想的，是今晚到底住在哪里？住的地方會(huì )有暖氣嗎？還是，明天的面試，能不能通過(guò)？在擁擠二字已經(jīng)不足以形容的北京的地鐵里，打開(kāi)手機他們首先要找的，會(huì )是什么？

（細節，還是細節，用細節提升氣氛）

　　我無(wú)力想象。

　　我能肯定的，24年前，和他們一樣年輕的我，經(jīng)過(guò)13個(gè)小時(shí)的火車(chē)顛簸，一個(gè)人從武漢來(lái)到了北京。那時(shí)的北京，還沒(méi)有什么高樓，但走在北京站廣場(chǎng)，就不由得四顧茫然。

我還能記起的，四五年前，我創(chuàng )辦小米后第一次去美國，走出舊金山機場(chǎng)，我想到的第一句話(huà)，是《北京人在紐約》電視劇里姜文說(shuō)的：美國，我來(lái)了。

（把自己放開(kāi)~情緒培養的差不多了，可以高潮了，走你?。?/strong>

　　所以，在經(jīng)歷了兩個(gè)月的尋找后，我們找到了這句話(huà)：我所有的向往

來(lái)源：廣告門(mén)