“居廟堂之高則憂(yōu)其民，處江湖之遠則憂(yōu)其君”，范仲淹的《岳陽(yáng)樓記》，提煉了中國文化中“廟堂”與“江湖”的雙峰格局。套用現在的話(huà)說(shuō)，一為體制內，一為體制外。改革開(kāi)放以來(lái)，兩者交相作用，奠定了今日中國經(jīng)濟的大好格局。如果說(shuō)，2002年開(kāi)始的“國進(jìn)民退”，是“廟堂”壓制了“江湖”；那么伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟的勃興，“江湖”重新崛起，其影響已經(jīng)波及整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)。
 
創(chuàng )業(yè)

 

　　漫步在海淀橋附近，曾經(jīng)的書(shū)香早已不見(jiàn)，偶爾看到一兩本書(shū)，不外乎《從0到1》、《創(chuàng )業(yè)維艱》這樣教授“創(chuàng )業(yè)”的著(zhù)作。5月7日，國務(wù)院總理李克強一行調研后，“中關(guān)村創(chuàng )業(yè)大街”取代“海淀圖書(shū)城”成為這里的地標。一時(shí)間，“大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新”成為熱詞中的熱詞。在這股創(chuàng )業(yè)浪潮的沖擊下，不少廣告人紛紛下海，做O2O的有之，自己開(kāi)廣告公司的有之，真刀真槍地去拼搏出自己的一片天地。
 
互聯(lián)網(wǎng)+

 

　　根據百度百科的解釋?zhuān)盎ヂ?lián)網(wǎng)+”，即“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統行業(yè)”，但這并不是簡(jiǎn)單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng )造新的發(fā)展生態(tài)。這個(gè)概念已經(jīng)寫(xiě)入了李克強總理今年的《政府工作報告》。自此，互聯(lián)網(wǎng)與傳統行業(yè)再不是兩股道上跑的車(chē)，而逐漸整合成為一體，互相取長(cháng)補短。相應地，許多創(chuàng )業(yè)者也打著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”的旗號，介入O2O產(chǎn)業(yè)中。
 
IP

 

　　2015年，IP成為影視圈的高頻詞匯，也 是各大媒體的熱門(mén)議題。那么什么是IP？這并不是范偉所說(shuō)的“IC、IP、IQ卡”，而是知識產(chǎn)權的簡(jiǎn)稱(chēng)。但是，IP與前幾年熱炒的“版權”又有所不同。 版權內容已經(jīng)是成品，購買(mǎi)后即可使用，IP內容還需要一定的加工。不過(guò)，IP在被搬上熒幕之前，往往具有一定的觀(guān)眾基礎，也就規避了不少市場(chǎng)風(fēng)險；而且制 作方取得IP后，改編即可。相對原創(chuàng )、自制內容，IP內容更加短平快，更有保障?！冬樼鸢瘛?、《羋月傳》這樣的“熱門(mén)IP”、“超級IP”更是各大傳媒公 司追捧的對象。對于廣告主或代理商來(lái)說(shuō)，同樣因為成形的受眾群體，IP也是心儀的合作伙伴。
 
撕

　　《奔跑吧兄弟》的走紅，讓“撕名牌”廣為人 知。而在商界，競爭者之間何嘗不像“跑男”一樣，恨不得立刻撕下對方的名牌，讓對手“out”呢？于是消費者看到一幕幕好戲上演，如加多寶VS王老吉，大 有對方不死不休的覺(jué)悟?！半p十一”期間，京東和天貓、蘇寧和京東更是從月初撕到月中。消費者也樂(lè )見(jiàn)其“撕”，要么看個(gè)熱鬧，要么得其實(shí)惠。實(shí)際上，焉知 “撕”的背后，沒(méi)有品牌的預謀呢？撕的漂亮不僅能獲得一場(chǎng)傳播戰役上的勝利，往往還能為品牌帶來(lái)意想不到的奇效，甚至可能產(chǎn)生“雙贏(yíng)”。越來(lái)越多的品牌開(kāi) 始“撕”，也就不奇怪了。
 
明星合伙人

 

　　明星代言人，向來(lái)是業(yè)內熱議的話(huà)題，多圍繞代言人是否合適、代言人是否要為產(chǎn)品功效負責，等等。今年，修訂后的《廣告法》，直接杜絕了明星推薦未使用過(guò)的商品/服務(wù)的問(wèn)題。其實(shí)，明星本身也并不滿(mǎn)意傳統的代言人制度，他們更中意“合伙人”模式。類(lèi)似的做法已經(jīng)有鹿晗的“達令”、Angelababy的“洋碼頭”和Hey Juice、汪峰的“Fiil”耳機、羽泉的“嗨milk精選牧場(chǎng)”，等等。這些明星以個(gè)人品牌成為企業(yè)合伙人，與企業(yè)共同開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，對產(chǎn)品從設計到銷(xiāo)售的全過(guò)程負責，共同分擔產(chǎn)品推廣的責任，而能夠獲得共同分享產(chǎn)品銷(xiāo)售的收益。明星合伙人制度將明星與企業(yè)捆綁在一起，“一榮俱榮，一損俱損”。
 
共享經(jīng)濟

 

　　共享經(jīng)濟，又稱(chēng)“分享經(jīng)濟”，互聯(lián)網(wǎng)預言家凱文·凱利強調：共享經(jīng)濟的未來(lái)，訪(fǎng)問(wèn)權優(yōu)于所有權，將實(shí)體產(chǎn)品服務(wù)化，并通過(guò)分享得到價(jià)值的極大提升。作為佐證，Uber、Airbnb、Lyft這樣的公司在2015年逐步壯大。尤其是Uber，以及與之模式相似的滴滴，在改造出租車(chē)行業(yè)的同時(shí)，也面臨著(zhù)傳統行業(yè)的反擊。當然，能夠拿出來(lái)分享的，不僅僅是實(shí)物，你的時(shí)間、知識都可以與大眾共享，這也造就了知乎、在行這樣的網(wǎng)站。甚至，正在踐行共享經(jīng)濟的公司中，已經(jīng)出現了細分：同樣做房屋共享，DogVacay只做狗狗的生意；而Wheelz則面向的是大學(xué)生這一消費群體。相信類(lèi)似的趨勢，在中國也將迅速出現。
 
emoji

 

　　emoji（日語(yǔ)：絵文字），即表情符號，最初指字符拼出來(lái)的表情，普遍應用于各種手機短信和社交網(wǎng)絡(luò )中。據研究表明，一個(gè)人開(kāi)口說(shuō)話(huà)的時(shí)候，它傳遞的信息量比真實(shí)想法會(huì )減少20%，人的情緒更無(wú)法通過(guò)文字來(lái)傳遞，這時(shí)候emoji就成為最合適的替代品。最近，《牛津詞典》首開(kāi)先河，將2015年度詞匯授予emoji。emoji同樣適用于營(yíng)銷(xiāo)傳播：宜家自建表情包，種類(lèi)囊括了各種生活居家場(chǎng)景；可口可樂(lè )在波多黎各推出了戶(hù)外廣告牌，直接將表情引入域名；通用汽車(chē)雪佛蘭在官網(wǎng)上發(fā)布了完全由 emoji 寫(xiě)成的新聞稿；麥當勞用emoji表情拍攝了一支TVC，迪士尼更是用emoji重演了一遍《冰雪奇緣》。相比較硬邦邦的文字，emoji或許更對消費者的胃口吧。
 
合并

 

　　“一山不容二虎”，像可口可樂(lè )與百事可樂(lè )并存的局面，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似乎行不通；“一超多強”才是準則。2015年春節前，滴滴與快的宣布合并，似乎打開(kāi)了潘多拉的魔盒，讓“合并”如病毒一般繁衍。4月，58同城與趕集網(wǎng)合并；10月，美團與大眾點(diǎn)評宣布合并；隨后，攜程通過(guò)與百度股權置換的方式看，與去哪兒網(wǎng)完成合并……這些公司進(jìn)入市場(chǎng)之初，一方面斥巨資跑馬圈地，一方面爭奪用戶(hù)，最終化干戈為玉帛，“分久必合”，瞬間做成行業(yè)No.1。
 
90后亞文化

 

　　“90后”并非新詞，但在2015年卻被廣泛提及。這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)影響下成長(cháng)起來(lái)的一代，開(kāi)始反哺，用他們獨特的性格來(lái)影響著(zhù)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)。根據相關(guān)研究報告，90后身上的標簽有“腦洞”、“二次元文化”、“彈幕視頻”、“萌系”、“娘化”、“鬼畜”、“魔性”等，這些關(guān)鍵詞成為廣告創(chuàng )意的素材來(lái)源。

地推

 

　　互聯(lián)網(wǎng)向來(lái)是“得用戶(hù)者得天下”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概不能外。不知從何時(shí)起，大街小巷涌出無(wú)數工作人員，用禮品誘惑路人“掃二維碼”。尤其是強調地域性的O2O行業(yè)，地推更是必不可少的營(yíng)銷(xiāo)工具。相比較大眾傳媒上的廣告，或者滿(mǎn)大街散傳單，這種地推方式采用面對面、一對一的直銷(xiāo)模式，確保了APP的裝機量，效果直接而顯著(zhù)。當禮物不再誘人的時(shí)候，品牌便開(kāi)始在地推人員身上想辦法，基本走的是打扮成玩偶或cosplay的路線(xiàn)。但發(fā)展到以色相誘人的時(shí)候，則是歪嘴和尚把經(jīng)念壞了。

來(lái)源：廣告門(mén)