最近，一位有著(zhù)獨特背景的北京大網(wǎng)紅，成功的讓許多廣告人拜服在它的"軟萌賤"之下，微博、微信、淘寶、微表情等紛紛涉足，而且還都很成功！明明說(shuō)好是走傲嬌、高端、莊嚴肅穆路線(xiàn)的，最后卻踏上那樣一條不歸路！故宮淘寶，你腫么了！

故宮淘寶

　　早在2010年10月1日的時(shí)候，故宮為了售賣(mài)周邊產(chǎn)品，就上線(xiàn)了"故宮淘寶"的淘寶店，按照各類(lèi)名勝景點(diǎn)的慣例，景點(diǎn)周邊開(kāi)設的實(shí)體紀念品店，一貫是一群看起來(lái)很清閑的阿姨，售賣(mài)著(zhù)一堆價(jià)格昂貴卻新意不大的產(chǎn)品，特意在產(chǎn)品上下功夫，還特意開(kāi)設了一家淘寶店的，確實(shí)沒(méi)有幾家。

　　"故宮淘寶"是北京故宮文化服務(wù)中心開(kāi)設的官方銷(xiāo)售網(wǎng)店，其銷(xiāo)售的產(chǎn)品與故宮內外的"故宮商店"基本一致，價(jià)格也是統一定價(jià)，原意是希望通過(guò)電子商務(wù)的形式傳播故宮文化，在剛開(kāi)始的兩三年里，"故宮淘寶"的存在，并沒(méi)能很好的改善故宮商品的銷(xiāo)量問(wèn)題，直到2013年開(kāi)始涉足新媒體、以及招了一群蛇精病的創(chuàng )意人員之后，"故宮淘寶"才正式走入大眾的視野，現在，已經(jīng)擁有32.6萬(wàn)淘寶粉絲的"故宮淘寶"早已成為金牌淘寶商家。

（PS：32.6萬(wàn)粉絲是多少人？萬(wàn)能的天貓杜蕾斯官方店也就17.4萬(wàn)粉絲?。?/span>

這群蛇精病的創(chuàng )意人員，極大的成功就是將"故宮淘寶"的相關(guān)產(chǎn)品做得接地氣！

　　故宮專(zhuān)屬行李牌：到站后發(fā)現行李還在，牌沒(méi)了......

皇帝牌盆栽：看！這是朕為你打下的一盆江山！

朝珠耳機：一個(gè)可憐的過(guò)氣網(wǎng)紅...

容嬤嬤針線(xiàn)盒：針扎的快感，用過(guò)都說(shuō)好！

故宮淘寶官方微博

　　為了更好的宣傳"故宮淘寶"，2010年11月9日，故宮淘寶的官方微博正式上線(xiàn)。

　　那時(shí)候，還不為人所知的的故宮淘寶，每條微博發(fā)出之后，也都只能收獲零星的回復；

　　那時(shí)候，還沒(méi)有踏上不歸路的故宮淘寶，還是很中規中矩的宣傳手段。（雖然，產(chǎn)品設計師的大腦洞那時(shí)候就已經(jīng)顯露了）

　　而現在，幾乎故宮淘寶官方微博發(fā)出的每條信息，都會(huì )達到近千條的留言量，而微博發(fā)出的商品宣傳，也都變成這樣了！

時(shí)不時(shí)的，還會(huì )任性的調侃下別的博物館。

故宮淘寶微信公眾號

　　隨著(zhù)近年來(lái)，微信的快速發(fā)展，放棄網(wǎng)頁(yè)端全力投身微信公眾號的商家，比比皆是，聰慧的故宮淘寶，也在2013年9月的時(shí)候玩起了新媒體，上線(xiàn)了"故宮淘寶"的微信公眾賬號。

　　早期的微信公眾賬號還是在正兒八經(jīng)地發(fā)一些故宮科普知識，賣(mài)的周邊也很正常。

　　然后，也許是難戳痛點(diǎn)銷(xiāo)量不佳，也許是招了新的小編，突然有一天，店里的產(chǎn)品畫(huà)風(fēng)開(kāi)始變了......

　　不過(guò)，各種可愛(ài)的惡搞，都讓故宮淘寶的微信公眾號的粉絲數以極快的速度增長(cháng)，現在，這樣看起來(lái)異常神經(jīng)的文章，幾乎每篇的閱讀量都是100000+！

故宮淘寶微表情

"文字的時(shí)代正在過(guò)去，表情的時(shí)代正在來(lái)臨。"

近年來(lái)，熱門(mén)的必然是Emoji表情，就連2015年使用次數較多的詞匯，竟然都成了Emoji表情。用表情代表文字，成了人們越來(lái)越喜歡的表達方式，眾多的品牌，也看中了這一領(lǐng)域的用戶(hù)市場(chǎng)，為了更好的宣傳推廣自己，紛紛推出了各式各樣的表情包。

故宮淘寶的表情包，一經(jīng)推出就備受各小伙伴的青睞，極大的推廣了故宮淘寶的品牌。

除此之外，還有一組風(fēng)靡朋友圈、看了之后就想戳了雙眼的表情圖。（幺幺零么，這家的設計師瘋了?。?/span>

故宮淘寶APP

　　要是你以為故宮淘寶的工作人員只會(huì )在產(chǎn)品和文案上面賣(mài)萌這種雕蟲(chóng)小技，你就徹底輸了。人家還玩技術(shù)玩美學(xué)呢！從2013年開(kāi)始，故宮先后發(fā)布了5款APP，席卷各大下載榜。

　　2013年5月的時(shí)候，故宮首個(gè)APP《胤禛美人圖》上線(xiàn)，作為先驅的試水產(chǎn)品，故宮淘寶選擇了擅長(cháng)的文物鑒賞類(lèi)，美人屏風(fēng)都能隨指而動(dòng)。上線(xiàn)兩周這款App的下載量便超過(guò)20萬(wàn)，還獲得了"2013年度精選優(yōu)秀App"。

　　2014年4月發(fā)布的《紫禁城祥瑞》APP，在延續了《胤禛美人圖》的精美風(fēng)格、欣賞和教育的基礎上，增加了更多的互動(dòng)體驗和趣味性，觀(guān)眾可以"DIY"自己的瑞獸并分享?！蹲辖窍槿稹稟PP入選了AppStore"六月優(yōu)秀應用"，榮獲AppStore"2014年度精選優(yōu)秀APP"。

隨后，陸續推出的三款APP，也各具特色，同樣也收獲了不俗的成績(jì)。

網(wǎng)紅：故宮淘寶

　　要說(shuō)最近營(yíng)銷(xiāo)界熱門(mén)的網(wǎng)紅是誰(shuí)？那必須是"故宮淘寶"這貨！除了"軟萌賤"的基本格調，微博、微信、淘寶、微表情、APP等各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)渠道都有涉足，重點(diǎn)是受眾效果還都很好！

　　特色、口碑、經(jīng)濟利益、品牌形象等，各個(gè)方面都是"故宮淘寶"這貨成了極大的贏(yíng)家！

　　究其根本原因，大概還是拉的下臉、賣(mài)的了萌、裝的了無(wú)辜、重點(diǎn)還有著(zhù)不俗的實(shí)力！網(wǎng)紅的道路不易，但是"故宮淘寶"確實(shí)走的很好！

?。ㄗ詈?，友情提示：不要閑著(zhù)去逛他家微博微信淘寶等任何渠道，易播網(wǎng)小編也就逛了兩個(gè)小時(shí)而已[哭]?。?/p>

來(lái)源：梅花網(wǎng)