早在1980年，著(zhù)名未來(lái)學(xué)家托夫勒在其所著(zhù)的《第三次浪潮》中就熱情地將“大數據”稱(chēng)頌為 “第三次浪潮的華彩樂(lè )章”。從2009年開(kāi)始“大數據”才成為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)行業(yè)中的熱門(mén)詞匯?？傮w來(lái)說(shuō)，當前國內戶(hù)外媒體業(yè)務(wù)正在朝整合化、策略化和技術(shù)化推進(jìn)，整個(gè)市場(chǎng)正在變得更加規范化。

　　過(guò)去，四川傳統媒體沒(méi)有系統抓取、管理和處理的數據集合能力，難以通過(guò)深度挖掘、計算、分析得出有價(jià)值的客群信息。傳統媒體大數據的價(jià)值不在信息本身，而在于通過(guò)分析數據關(guān)聯(lián)性預測未來(lái)。2015年11月，“成都廣告創(chuàng )新論壇”舉行，會(huì )上發(fā)布了一款西部商用廣告數據庫—eboR媒介監測系統，其利用大數據技術(shù)為傳統媒體投放提供了數據支撐。

（2015成都廣告創(chuàng )新論壇上eboR媒介監測系統正式上線(xiàn)）

媒介監測大數據的價(jià)值實(shí)現

　　由于戶(hù)外廣告市場(chǎng)的運行情況及經(jīng)營(yíng)環(huán)境所發(fā)生的變化，將直接影響戶(hù)外廣告的投放決策以及媒介購買(mǎi)趨勢，因此媒體數據的首要價(jià)值，在于對各種關(guān)聯(lián)行業(yè)、品牌、媒體類(lèi)型的全面留存及分析。

　　“eboR媒介監測中心”以易播網(wǎng)(51ebo.com)平臺為基礎，對傳統媒體進(jìn)行長(cháng)期跟蹤監測，目前監測范圍覆蓋成都區域主流報紙廣告、主要商圈、地鐵、公交系統和交通樞紐的戶(hù)外廣告，每月監測超過(guò)1萬(wàn)條廣告數據，在媒介監測的大數據時(shí)代，突破了傳統數據時(shí)代片面化、單一化、靜態(tài)化的思維，開(kāi)始立體化、全局化、動(dòng)態(tài)化研究數據，將看似松散的媒體數據納入分析計算的范圍，為企業(yè)市場(chǎng)部門(mén)和廣告公司提供全面的廣告監測數據和市場(chǎng)分析報告，致力于幫助企業(yè)媒體投放決策。

（eboR數據監測系統發(fā)布2015.Q3成都廣告行業(yè)市場(chǎng)報告）

媒介監測屬性

　　在易播網(wǎng)看來(lái)，本地戶(hù)外媒體行業(yè)至今還有諸多簡(jiǎn)單保守的業(yè)務(wù)思路，特別看重人脈關(guān)系和溝通技巧，而對從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)能力和業(yè)務(wù)整體認知的水平要求不高，這也是四川媒體效果監測環(huán)節上的缺失，因此相較于更加全面的看待策略計劃，拉關(guān)系拼人脈似乎在游說(shuō)客戶(hù)時(shí)似乎更加重要，不得不說(shuō)，在行業(yè)整體的專(zhuān)業(yè)性面前，這種業(yè)務(wù)手段顯然是落后而缺少遠見(jiàn)的。

     而媒介監測所具有的屬性：諸如第三方、長(cháng)期性，以及可以被應用于業(yè)務(wù)的各個(gè)環(huán)節，就現在四川的戶(hù)外媒體監測業(yè)務(wù)來(lái)看，監測數據對于策略制定時(shí)的前期指導和預測規劃可以說(shuō)是十分必要的。

（2015.Q3成都廣告行業(yè)市場(chǎng)報告）

（2015.Q3成都廣告行業(yè)市場(chǎng)報告）

開(kāi)啟傳統媒體大數據時(shí)代的關(guān)鍵

　　伴隨著(zhù)媒體技術(shù)的數字化升級，媒體監測在有關(guān)傳播營(yíng)銷(xiāo)效能的前中后期迅速發(fā)展，媒體監測的主要意義在于通過(guò)規范共識的監測技術(shù)和業(yè)務(wù)流程，提供全行業(yè)共同接受的數據結論，依照這些數據結論對媒體的實(shí)際效能進(jìn)行評定，依托綜合評定為媒體定價(jià)以及設定議價(jià)空間，并最終指導媒體策略。

　　如果沒(méi)有這些監測數據作為支撐，專(zhuān)業(yè)人員就無(wú)法準確描摹戶(hù)外媒體的實(shí)際效果，使用價(jià)格將無(wú)法與實(shí)際效果掛鉤而導致市場(chǎng)演變成純粹的資源競爭。eboR媒介監測中心的價(jià)值實(shí)現，最關(guān)鍵的技術(shù)就是建立符合四川本土行業(yè)發(fā)展現狀的媒體數據模型，將媒介監測數據進(jìn)行關(guān)聯(lián)，將不再僅僅關(guān)注傳統意義上的因果關(guān)系，更多關(guān)注數據間的相關(guān)關(guān)系。大數據思維，每一個(gè)數據都是一個(gè)節點(diǎn)，數據關(guān)聯(lián)、媒介關(guān)聯(lián)，這該是開(kāi)啟四川傳統媒體大數據時(shí)代的關(guān)鍵所在。

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