很難用一個(gè)準確的詞語(yǔ)去形容傳播行業(yè)這一年，如果以一個(gè)高度凝練的符號來(lái)沉淀2015，那個(gè)“笑Cry”的Emoji表情倒是出乎意料地合拍，不論你是將其理解為笑著(zhù)哭，還是哭著(zhù)笑……總之，那種哭笑不得的勁兒和樂(lè )觀(guān)的心態(tài)，倒是很符合2015傳播行業(yè)的某種公眾情緒。
 
　　不得不說(shuō)，這一年其實(shí)我們在面對很多負能量——每年一部“史上最嚴”限令，每一年的撕X都讓人感到疲乏，關(guān)于甲、乙方的無(wú)解題說(shuō)了一年又一年，但在這原本一出出的“苦情戲”里，同行們用一種苦中做樂(lè )，笑中帶淚的樂(lè )觀(guān)心態(tài)，讓劇情峰回路轉。
 

 

取消車(chē)模，車(chē)展拿什么上頭條
 

　　頭痛醫頭，腳痛醫腳，在反低俗上得到了極致體現，平日光鮮的模特們在今年頻頻遭遇“胸險”考驗，正當武媚娘裁胸引發(fā)國內外媒體和網(wǎng)絡(luò )輿論時(shí)，吉利公司相關(guān)負責人通過(guò)微博透露，上海車(chē)展將取消車(chē)模，并有可能禁止明星及一切演出。網(wǎng)友抗議，沒(méi)有車(chē)模的車(chē)展還看什么，支持方則認為，取消車(chē)模能讓車(chē)展更純粹，但不得不承認的是，對許多廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，取消車(chē)模就幾近等同于裸泳，今年的車(chē)展也不像往常那樣吸引媒體和觀(guān)眾的眼球了。 

　　不光是車(chē)展，受到2014年凈網(wǎng)行動(dòng)的影響，ChinaJoy也對showgirl們發(fā)布了一系列細致到令人發(fā)指的規定，包括“模特露胸不得超過(guò)2cm”，而微博則限制模特PO出泳裝黑絲照。

微信朋友圈廣告“醉人”首秀
 

　　對于微信的盈利模式，外界顯得比張小龍還心急，直到1月21日，微信團隊在朋友圈推送了九個(gè)字——廣告是生活的一部分，終于驗證了坊間Feed流廣告的傳聞。1月25日晚8時(shí)，微信朋友圈廣告進(jìn)行了第一波正式推送，寶馬，可口可樂(lè )和vivo成為首批投放廣告主。
 
　　此次推送是基于朋友圈大數據分析的定向投放，用戶(hù)被推送的品牌廣告，在某種程度上反應了其在大數據系統中的身份認定。當你看到寶馬中國時(shí)，我卻只看到了可口可樂(lè )，微妙的心理作用再次炒熱話(huà)題引發(fā)二次傳播，不少品牌借勢營(yíng)銷(xiāo)，偽裝潛入朋友圈。朋友圈廣告首秀引發(fā)的公關(guān)效應，遠大于實(shí)際的曝光，而再看此后一年來(lái)其他品牌的投放，就沒(méi)有那么幸運了，的確，第一個(gè)吃螃蟹的人，總有意想不到的收獲。

《電信比稿的犧牲品》引發(fā)群體討薪
 

　　今年2月，廣州一家小廣告公司的美術(shù)總監小泉，通過(guò)微信發(fā)文《電信比稿的犧牲品》，向廣州銘鼎廣告負責人討要此前交付的比稿定金。按照約定，銘鼎廣告此前委托小泉進(jìn)行電信比稿，并向其索要了1萬(wàn)8千元比稿定金，但在比稿失利后，本該如數歸還的定金卻有去無(wú)還，事件曝光后在幾小時(shí)內迅速引起業(yè)內廣泛關(guān)注，廣州4A協(xié)會(huì )首先聲明，銘鼎廣告已于2013年退會(huì )，隨后以黑馬大叔為首的資深廣告人們，在第一時(shí)間聯(lián)絡(luò )銘鼎當事人,幫助小泉索要定金。在此，也向黑馬大叔表示敬意。
 

春節紅包大戰，微信、支付寶爭奪移動(dòng)支付場(chǎng)景
 

　　去年微信紅包用一次絕妙的“奇襲”，完成了對其支付功能的推廣，并在一年間不斷完善支付場(chǎng)景，看的馬云后悔當年，來(lái)年再是春節，不論成敗，紅包這一仗，支付寶都得硬上。

　　雖然從紅包的領(lǐng)取規則，再到社交平臺的傳播，加之微信的刻意屏蔽，支付寶紅包這一仗打的略顯尷尬，但除夕夜6.8億人次參與紅包游戲，總好過(guò)之前的無(wú)所為。而對微信來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有一年互聯(lián)網(wǎng)紅包的普及，今年又借助春晚平臺擴展了三，四線(xiàn)城市，并將品牌囊括到游戲機制中形成良性循環(huán)，在各項數據上都實(shí)現了井噴級增長(cháng)，除夕當日個(gè)人紅包收發(fā)總量10.1億次，春晚全程搖一搖互動(dòng)次數達110億次。

極大罰單：佳潔士因虛假廣告被罰603萬(wàn)
 

　　明星對代言產(chǎn)品缺乏監督，廣告語(yǔ)夸大其實(shí)，消費者見(jiàn)多不怪，無(wú)心更無(wú)力維權，過(guò)去從品牌到監管部門(mén)，都對虛假宣傳松散處理，然而佳潔士卻在今年因虛假廣告得到了一張603萬(wàn)的天價(jià)罰單。文案聲稱(chēng)“只需一天，牙齒就真的白了”，然而根據上海工商局調查，畫(huà)面中突出顯示的美白效果是后期通過(guò)電腦修圖軟件過(guò)度處理生成的，并非牙膏的實(shí)際使用效果，構成虛假廣告。這次處罰不僅提醒品牌要注重對產(chǎn)品效果的宣傳，同時(shí)也為明星敲響警鐘，今后代言也要為產(chǎn)品質(zhì)量負起責任了。

“甲方閉嘴”探討甲乙方新共生關(guān)系
 

　　一直以來(lái)，凡是牽扯到甲方，乙方的討論，都是廣告行業(yè)的G點(diǎn)?！凹追介]嘴”參與機制規定，服務(wù)中甲方“不許插嘴、不可以提修改意見(jiàn)”，名額只有25個(gè)，而且并非先到先得，72小時(shí)的報名后，創(chuàng )意人有“挑客”的權利，被選上的甲方需要付5萬(wàn)元的創(chuàng )意費。

　　至于這25位創(chuàng )意人的作品，業(yè)內褒貶不一，但至少這場(chǎng)有關(guān)“甲方閉嘴”的真人秀實(shí)驗，再次讓行業(yè)重新思考了甲乙方可能的合作模式。
 
中國廣告名人堂正式成立

新《廣告法》限制升級，商家腦暴“好到違反廣告法”
 

　　被稱(chēng)為史上最嚴的新《廣告法》于9月1日起正式實(shí)施，對廣告用語(yǔ)，代言人，互聯(lián)網(wǎng)廣告以及處罰力度等方面，都做出了更細致而嚴格的規定。
　 
　　其中，新廣告法對于極限詞匯的禁用引起軒然大波，“國家級”、“極高級” “優(yōu)秀”、“最新”，“第一”、“首選”、“頂尖”，“全球首發(fā)”“王牌”“獨家”“永久”在內的詞匯都將禁用。網(wǎng)友調侃互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最受傷，如錘子不得將“東半球完美用”改為“全球第二好用”，面對文案的無(wú)力與詞窮，商家紛紛腦暴“好到違反廣告法”，而隨后上海工商局聲明，“好到違反廣告法”也屬于違法行為。

 
天貓×湖南衛視，推雙十一史上極大廣告
 

　　由天貓做東，湖南衛視搭臺，馮小剛導演的“天貓2015雙11狂歡夜”，給進(jìn)入疲態(tài)的雙十一打了一針強心劑。雙十一晚會(huì )是撕逼常態(tài)化后，競爭手段的一次升級，通過(guò)賦予雙十一新的儀式感，重拾消費者的關(guān)注。
 
　　今年雙十一電商們將目標瞄準全球，投入空前，天貓與京東分別坐鎮的兩臺互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì )盤(pán)活了眾多媒體，明星，品牌等強勢資源，在晚會(huì )營(yíng)銷(xiāo)上引入競爭。在11.11當晚，天貓雙十一晚會(huì )以28%的市場(chǎng)占有率，占據同時(shí)段收視第一。邊看邊買(mǎi)的網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)形式，為品牌帶去了更直觀(guān)的流量增長(cháng)，數據顯示，雙十一晚會(huì )，帶來(lái)數百萬(wàn)互動(dòng)，新增用戶(hù)注冊數是平時(shí)的20倍以上。

阿里收購優(yōu)酷土豆，BAT包攬視頻第一陣營(yíng)
 

　　燒錢(qián)的視頻行業(yè)，最終都抱了BAT的大腿，10月阿里巴巴集團宣布，已向優(yōu)酷土豆公司董事會(huì )發(fā)出非約束性要約。據估計，此次收購金額將達到45億美元（現金），再加之去年阿里向優(yōu)土入股的12億美元，此次合并現金金額已創(chuàng )中國互聯(lián)網(wǎng)第一。
 
　　合并完成后，優(yōu)酷土豆和阿里數娛在終端渠道和內容兩大領(lǐng)域開(kāi)始融合，在內容與硬件一體化的時(shí)代，阿里寄希望于借助優(yōu)酷土豆的內容，充實(shí)自己的天貓魔盒和TVOS電視系統，同時(shí)阿里長(cháng)期以來(lái)看好的健康和快樂(lè )產(chǎn)業(yè)，也需要視頻平臺的支撐，未來(lái)阿里音樂(lè )與阿里體育必將與優(yōu)酷土豆資源整合。在電商方面，優(yōu)酷土豆也為商家提供了導流平臺和邊看邊買(mǎi)場(chǎng)景化購物的可能。BAT巨頭包攬視頻業(yè)第一陣營(yíng)，也顯示出未來(lái)內容從UGC,到PGC，再逐漸演變成GGC(巨頭自己生產(chǎn)內容)的趨勢。

來(lái)源：廣告門(mén)