生活如此乏味，工作如此無(wú)聊，有段時(shí)間不娛樂(lè )下，是很難活下去的吧。好在我們還有社交網(wǎng)絡(luò )——上上網(wǎng)，湊湊熱鬧可能是最簡(jiǎn)單的消遣形式了。也正是這樣，我們舉著(zhù)手機、抱著(zhù)平板，在刷刷刷、看看看的easy生活模式下，洞見(jiàn)了整個(gè)2015年。而這些事，不管你是覺(jué)得奇葩，無(wú)聊，還是悲哀，感慨…

　　總之，是它們伴隨我們度過(guò)了這又一年。

　　穹頂之下，一次關(guān)于生存的群體思考
 

　　在2月的最后一天，央視前記者柴靜推出了霧霾深度調查紀錄片《穹頂之下》?！办F霾”這個(gè)令國人避之不及又談之色變的詞再次被推上風(fēng)口浪尖。事關(guān)每個(gè)人生存的主題+柴靜的個(gè)人影響力，讓這支片子迅速刷屏，不僅是社交圈、朋友圈，還有整個(gè)輿論圈。

　　其后關(guān)于片子本身、關(guān)于柴靜使用的各種技巧、關(guān)于媒體如何運作和呈現一個(gè)大選題等眾多討論使得這一事件持續升溫。

　　只可惜，話(huà)題已過(guò)，而霧霾還在。

　　不許笑，這里是“武大頭傳奇”

　　2015年1月初，疑似因大尺度露胸而被叫停的電視劇《武媚娘傳奇》恢復播出。不過(guò)，復播后的《武媚娘》卻變了風(fēng)格，從“滿(mǎn)屏盡是白花花”變成“滿(mǎn)屏都是大頭照”——劇中眾美女胸部鏡頭全部被剪，畫(huà)面僅呈現遠景和肩膀以上的近景。因而被不少網(wǎng)友戲稱(chēng)為“武大頭傳奇”。

　　而主演范冰冰在微博上對于剪片的回應則更加意味深長(cháng)：別低頭！皇冠會(huì )掉！別流淚！壞人會(huì )笑！@所有人，發(fā)出后迅速累計了超過(guò)11萬(wàn)的評論和超過(guò)10萬(wàn)的轉發(fā)。

　　高收視率、遭禁播、變身大頭照、再遭吐槽…一系列的事件使得該劇儼然成為那段時(shí)間社交網(wǎng)絡(luò )上的熱門(mén)話(huà)題。

　　藍黑白金，一條裙子擾亂了全世界 
 

　　2015年2月，當很多人還在不停Duang啊Duang時(shí)，一條裙子卻成功搶?xiě)?，關(guān)于它的顏色，大家都在猜測，這到底是藍黑還是白金？伴隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )上的爭論，這張照片迅速火了起來(lái)，最終演變成了一場(chǎng)全球性的互聯(lián)網(wǎng)事件。和所有網(wǎng)絡(luò )熱門(mén)話(huà)題一樣，各種衍生創(chuàng )作開(kāi)始出現，一時(shí)間，夫妻爭吵，情侶分手，基友反目……

　　人們甚至還紛紛到搜索引擎上去尋找答案，由于搜索的人太多，以至于在Google上只要輸入"is the"這兩個(gè)單詞，就會(huì )直接提示"is the dress white and gold" 等相關(guān)搜索。

　　我們的世界就這樣子被擾亂了。

　　大圣歸來(lái)，自來(lái)水的瘋狂效應
 

　　“一部電影好不好看，看過(guò)才知道。一部電影火不火，打開(kāi)你的朋友圈就行了?！边@話(huà)我們去年說(shuō)過(guò)，今年似乎有過(guò)之而無(wú)不及。

　　當7月11日上午一條條標題為“評分比小時(shí)代高5分，票房比小時(shí)代少5億”的文章在朋友圈被轉發(fā)開(kāi)后，或是因為情懷、或是因為年少的回憶、再或是某種逆反心理，總之大家就是愿意把消息、把文章轉發(fā)出去，愿意去電影院看，甚至一遍一遍地看，大有種化一切“不利因素”為“有利因素”硬要把票房拉上去的勁頭。
　　
　　就一個(gè)周末的時(shí)間，這部叫《大圣歸來(lái)》的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影就用類(lèi)似魔鬼的步伐大踏步向年度熱門(mén)電影邁進(jìn)。如果你在那段時(shí)間沒(méi)有被這只“臭猴子”刷屏，你的邊緣化程度也是相當可以了。

　　雖然后續有報道說(shuō)那些“打動(dòng)人心”的文章都是片方建的自來(lái)水公司自己準備的，但在那陣子的社交圈，大圣真的好生猛。

　　優(yōu)衣庫，我們不約
 

　　2015年7月14日晚，一支“三里屯優(yōu)衣庫試衣間愛(ài)愛(ài)”的短視頻在微博、微信上瘋狂轉發(fā)。在引發(fā)全城熱議之時(shí)，更有人懷疑這是優(yōu)衣庫本身的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　2015年7月15日上午，優(yōu)衣庫官方第一時(shí)間回應，堅決否認營(yíng)銷(xiāo)炒作，并提醒消費者正確與妥善使用試衣間；15日下午，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室約談新浪、騰訊負責人，責令其開(kāi)展調查，對涉嫌低俗營(yíng)銷(xiāo)等行為進(jìn)行嚴厲查處；15日晚，北京警方已帶走包括優(yōu)衣庫不雅視頻男女主角等5人進(jìn)行調查。

　　大眾在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的方便的同時(shí)，也不得不承受其對諸如個(gè)人隱私等的威脅。而對每個(gè)希望緊跟熱點(diǎn)的品牌和媒體來(lái)說(shuō)，起碼的判斷力還是要有的。三觀(guān)總是要正的嘛。

　　不是每個(gè)熱點(diǎn)都要追，這是個(gè)標準，更是種隱隱的自信。

　　How Old后，你幾歲？

　　沒(méi)有事先宣傳，沒(méi)有明星代言，How-Old.net瞬間就在網(wǎng)上走紅了。微信朋友圈里，每個(gè)人都在貼照片，當然是經(jīng)過(guò)How-Old.net處理過(guò)的。照片上的數字小于實(shí)際年齡的，不免沾沾自喜；超過(guò)實(shí)際年齡的，則成為眾人調侃的對象。最初網(wǎng)民的行為還比較正常，上傳的照片也都能看得出來(lái)是人臉，比如那張著(zhù)名的自拍照：
 

　　而伴隨著(zhù)《魔戒》里的咕嚕、可愛(ài)的芭比娃娃以及眾多廣告主的加入，一些奇怪的東西開(kāi)始漸漸出現，大家也是越玩越high。

　　How-Old.net最開(kāi)始只是被用來(lái)查看微軟發(fā)布的臉部識別應用界面究竟有多大的潛能，沒(méi)想到實(shí)際參與用戶(hù)和傳播速度遠超預期。幾小時(shí)內，便有超過(guò)35000個(gè)用戶(hù)上傳了21萬(wàn)張照片。根據Twitter的數據，自4月30日推出之后，How-Old.net至5月2日達到峰值：每小時(shí)1200萬(wàn)訪(fǎng)問(wèn)人次，以及每小時(shí)上傳的700萬(wàn)張照片。

　　雖然有偶然成分，但How-Old.net的確符合當下社交爆款所必備的那些因素。最簡(jiǎn)單的，它在迎合大眾自戀情結的基礎上，用最簡(jiǎn)單的操作滿(mǎn)足了大家迅速分享圖片的需求，而且它只專(zhuān)注于這一件事…出乎意料卻又并非無(wú)跡可尋，要想在社交平臺上走紅，可能都是這個(gè)原理吧。

　　葉良辰，裝逼裝出新境界
 

　　事情的起因是葉良辰的朋友覺(jué)得在寢室值日安排中受到了不公待遇向其訴苦，葉良辰便幫忙去向寢室長(cháng)“討回公道”。從曝出的二人的聊天記錄來(lái)看，葉良辰用詞充滿(mǎn)魔性，整個(gè)人氣焰囂張，儼然一副“修仙男主”、“霸道總裁”的模樣。

　　而在包括王思聰在內的各種大V、媒體和網(wǎng)友的不斷發(fā)酵下，“我是葉良辰”迅速刷屏，簡(jiǎn)單的寢室矛盾紅遍網(wǎng)絡(luò )。

　　在社交媒體強大的今天，每個(gè)人都有強烈的表達欲望，并渴望自己的論調被大眾認可。類(lèi)似“葉良辰”這樣的事件正好為大眾提供了一個(gè)表達的機會(huì )。很多網(wǎng)友紛紛以“良辰體”為素材化身段子手，在大V的微博里評論或者配上自己的評論進(jìn)行轉發(fā)。再碰到周末又趕上中秋節，網(wǎng)友的表達欲更為強烈，玩的不亦樂(lè )乎。

　　即使退役，品牌也沒(méi)放過(guò)劉翔
 

　　2015年4月7日，劉翔以一條長(cháng)微博《我的跑道！我的欄！》正式宣布退役。如果將劉翔比作一個(gè)產(chǎn)品的話(huà)，其隱退這時(shí)恰恰可能是他價(jià)值極高的時(shí)刻——相比在精神層面上謀求和消費者溝通，通過(guò)最簡(jiǎn)單的借勢“榨取”產(chǎn)品的最后一絲余暉顯然要容易得多。而各個(gè)品牌也都是這么做的。一時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)好不熱鬧。

　　2008年和2012年，我們記住了耐克給兩次退賽的劉翔寫(xiě)的那些文案。在其退役之時(shí)，很多人第一時(shí)間便在耐克的微博上等待，等待品牌是如何送別這位老朋友的——相互陪伴、互相扶持，這可能是品牌和代言人間最理想的模式了。只可惜，在一片喧鬧過(guò)后，我們能記住的，依然寥寥。

　　至于下一個(gè)劉翔，品牌可要等等了。

　　lovewins，以愛(ài)之名的群體狂歡
 

　　2015年6月26日，美國極高法院裁定同性婚姻在全美合法。無(wú)疑這是全美甚至全球的大日子，而社交平臺自然成為完美的傳播渠道。各種名人、品牌紛紛積極發(fā)聲——如此正能量的社會(huì )性話(huà)題，可遇不可求。別說(shuō)，各家的產(chǎn)品變身艷麗的彩虹色后，還蠻討巧的。

　　12306，想說(shuō)愛(ài)你不容易

　　年底正是搶票的時(shí)候，今年會(huì )順利點(diǎn)嗎？No，你真是想多了，那個(gè)每年都不讓人省心的12306今年也沒(méi)例外，甚至更加變（sang）本（xin）加（bing）厲（kuang）地將驗證碼進(jìn)行了升級，那辨別難度簡(jiǎn)直了...只留下社交圈里的一片哀鴻遍野。
 

哎，回個(gè)家容易嗎？

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