原本有人覺(jué)得這是意一次刻意為之的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。確實(shí)，無(wú)論是有意還是無(wú)意，這次“胸前事件”營(yíng)銷(xiāo)效果一級棒，恒大人壽成功獲得萬(wàn)人矚目，東風(fēng)日產(chǎn)也沒(méi)有被忘記。實(shí)際上，對東風(fēng)日常來(lái)說(shuō)，作為“受害者”的廣告效果比趴在恒大胸前還要好。

　　世間萬(wàn)事均要適可而止。如果這真的只是一次精心設計的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，那么小編很難想象雙方為了推動(dòng)事情繼續發(fā)酵，會(huì )無(wú)節操到公然戲弄法律。

　　公告顯示，東風(fēng)日產(chǎn)有三個(gè)訴求：第一，繼續履行2014年1月簽訂的《廣告合同》；第二，賠償經(jīng)濟損失3244.10萬(wàn)元；第三，免除原《廣告合同》約定的第六期2400萬(wàn)元付款義務(wù)。

　　而在“被告答辯狀的基本內容”一欄，恒大淘寶霸氣地寫(xiě)了一個(gè)“無(wú)”字。公告說(shuō)，恒大集團是恒大人壽的第一大股東，更換胸前廣告的任何經(jīng)濟損失，均由恒大集團承擔。

　　說(shuō)人話(huà)：恒大集團是我爹，恒大人壽是我兄弟，爹要我肥水不流外人田，你告就告唄，俺爹賠得起！俗話(huà)說(shuō)，人活一口氣，樹(shù)活一張皮。面對其他廣告渠道，東風(fēng)日產(chǎn)也算是個(gè)強勢的主，可是這次偏偏碰上一個(gè)更加霸道（無(wú)賴(lài)？）的，雖贏(yíng)了效果卻輸了面子。

　　而且，對東風(fēng)日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，訴訟可能還不單單是個(gè)面子問(wèn)題。大家想一想，如果有一天全國媒體出現“東風(fēng)日產(chǎn)告恒大淘寶違約勝訴”這樣的頭條，那這廣告效果得翻多少倍？

　　還是說(shuō)回恒大淘寶吧。在恒大淘寶的戰場(chǎng)上，許家印被捧為球迷的上帝。小編不知道上帝有沒(méi)有契約精神的概念，但小編覺(jué)得，這片土地契約精神本來(lái)就貧血，更何況一個(gè)話(huà)語(yǔ)權高度集中的家族企業(yè)？實(shí)際上，這并不是恒大淘寶第一次臨時(shí)變卦。

　　2013年的亞冠決賽，恒大把胸前廣告給了親兄弟恒大冰泉；2014年8月，恒大淘寶同樣是在決賽把胸前的“東風(fēng)日產(chǎn)啟辰”變成了另一個(gè)親兄弟恒大糧油。

　　據媒體報道，2014年8月恒大淘寶是以單場(chǎng)800萬(wàn)元的價(jià)格從東風(fēng)日產(chǎn)回購了球衣胸前廣告。那恒大糧油給恒大淘寶支付了多少廣告費呢？公開(kāi)轉讓說(shuō)明書(shū)顯示，2014年全年恒大淘寶向恒大糧油銷(xiāo)售廣告的收入為110.06萬(wàn)元。

　　當時(shí)這還算是恒大的家事，但今時(shí)不同往日，現在的恒大淘寶已經(jīng)是一家在新三板掛牌的公眾公司了。而且，廣告費是恒大淘寶很重要的收入來(lái)源。

　　盡管目前股東還只有恒大集團和淘寶，但恒大淘寶正在進(jìn)行定向增發(fā)。新三板另外一家掛牌公司科順?lè )浪?，以及A股上市公司廣田股份均已經(jīng)披露計劃參與，其中廣田股份計劃以1.5億元認購375萬(wàn)股，科順?lè )浪媱澱J購3000萬(wàn)元。

　　根據公開(kāi)轉讓說(shuō)明書(shū)，恒大淘寶和東風(fēng)日產(chǎn)簽訂了2014年2月1日至2016年1月31日的廣告合同，金額1.6億元。恒大淘寶2015年11月10日給東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)函，要求回購11月21日決賽的胸前廣告，但東風(fēng)日產(chǎn)當天晚上22點(diǎn)聲明恒大淘寶“未征得我司同意”。