相伴多年的羽泉兄弟倆12月14日強勢出現在大眾視野，但不是演唱會(huì )宣傳、更不是新綜藝推廣，相反兩個(gè)人在一支30秒短片中抓耳撓腮、有口難言，尷尬地四目相對。有關(guān)羽泉“失聲”的消息也迅速攻占全網(wǎng)媒體，瞬時(shí)間成為一檔熱門(mén)事件登上各大媒體榜單。網(wǎng)絡(luò )大V們也紛紛猜測兩人之間發(fā)生了什么事情，可以讓17年常青不倒的國民男聲組合之間竟如此尷尬呢？
 

羽泉“失聲”懸念廣告

　　圍繞著(zhù)這支“失聲”短片，那幾天你的移動(dòng)社交圈子應該是這樣的：

　　上班路上的地鐵廣告和百貨的商場(chǎng)大屏，是他們；打開(kāi)微博、今日頭條和一點(diǎn)資訊時(shí)的開(kāi)屏畫(huà)面，是他們；北京青年報、南方都市報的大幅版面，是他們；視頻門(mén)戶(hù)的開(kāi)屏畫(huà)面同時(shí)伴隨著(zhù)看視頻時(shí)的前貼廣告，還是他們。當然還有微博上那些此起彼伏的發(fā)聲質(zhì)疑：這事兒我怎么不太相信呢？無(wú)孔不入的“羽泉失聲說(shuō)不出口”讓大眾不禁在心里犯起了嘀咕......
 

APP開(kāi)屏廣告畫(huà)面

“羽泉失聲說(shuō)不出口”地鐵廣告

 南方都市報相關(guān)版面

戶(hù)外大屏

　　直到14日晚上9點(diǎn)，網(wǎng)友們終于迎來(lái)揭曉答案的時(shí)刻。下面這支完整版會(huì )告訴你事情的真相。
 

羽泉“失聲”說(shuō)不出口 借貸寶廣告　　

　　在一分鐘完整版廣告中，30秒的畫(huà)面共出現兩次：前半段的懸念廣告，羽泉在無(wú)配音無(wú)字幕下的實(shí)力派演技著(zhù)實(shí)讓人摸不著(zhù)頭腦；而后半段的揭秘廣告，在配有解說(shuō)和字幕后的“就算再瓷，這事兒也說(shuō)不出口”的借錢(qián)事件讓觀(guān)眾在感同身受中深有體會(huì )。

“鐵瓷”偶像演繹借錢(qián)這件“小”事兒

　　至此，“失聲”背后的真正主人——借貸寶浮出水面。這場(chǎng)“失聲”事件先覆蓋戶(hù)外大屏、地鐵、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò )的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，再通過(guò)KOL集體造勢，進(jìn)而通過(guò)H5來(lái)豐富事件和廣告的趣味性。這一系列完整連貫的造勢動(dòng)作不僅使得借貸寶#羽泉失聲說(shuō)不出口#話(huà)題上了微博熱門(mén)話(huà)題，“羽泉無(wú)聲視頻被贊”的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話(huà)題還登上了當日的百度風(fēng)云榜，截至目前微博的話(huà)題閱讀量達到8600萬(wàn)次。借貸寶這次從“羽泉失聲說(shuō)不出口”入手演繹熟人談錢(qián)的巨大尷尬，通過(guò)國民組合羽泉的話(huà)題輿論制造懸念，當日晚9點(diǎn)，通過(guò)衛視TVC和網(wǎng)絡(luò )揭秘版視頻廣告才正式推出其品牌廣告。
 

“羽泉無(wú)聲視頻被贊”登上當日百度風(fēng)云榜

　　不過(guò)對于“熟人談錢(qián)”和“談錢(qián)傷感情”這一民生難題，不少網(wǎng)友在真相揭秘后表示get到不少借錢(qián)時(shí)的實(shí)用表情包。比如，不會(huì )演戲的歌手一定不是好主持人的海泉，和老婆不給錢(qián)就跑去求助親哥們的羽凡，夸張與親切并存，也是這則廣告的張力和魅力。
 

“失聲”H5

費了半天勁卻不一次說(shuō)個(gè)痛快，借貸寶究竟圖什么？

　　懸念的做法固然可以讓人們在平淡無(wú)奇的工作生活中感到一絲新奇和創(chuàng )意，但這無(wú)疑是一次極具冒險的大膽嘗試。相對于大多數品牌或正統或中規中矩的品牌推廣相比，此次借貸寶并不急于直接投放產(chǎn)品廣告，而是通過(guò)在羽泉之間這一段人盡皆知的友誼背后，巧妙地將“向熟人借貸”和借貸寶的產(chǎn)品訴求傳達給受眾，從受眾的痛點(diǎn)和共鳴出發(fā)，升華了一把非但不厭煩還頗具新意的“情感牌”。它圖的是噱頭，是眼球效應，更是通過(guò)廣告圖一把金融產(chǎn)品的親民感。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融作為一個(gè)稍顯專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域，代言人的角色似乎起到更為關(guān)鍵的作用。代言人形象與品牌形象都在分秒鐘影響人們對品牌的判斷力。羽泉這對擁有17年兄弟情的不老男聲組合，他們積極陽(yáng)光健康的形象在國內早已深入人心，就像這次廣告Slogan“說(shuō)不出口，熟人談錢(qián)，交給借貸寶”，兄弟情匹配“熟人”，國民組合羽泉匹配“信用”，現在來(lái)看，這與主打“熟人借貸”的App借貸寶某種程度上的產(chǎn)品形象是契合而到位的。

熟人借貸這事兒……是個(gè)痛點(diǎn)

　　當每個(gè)人都活在自己的社交圈子時(shí)，其實(shí)會(huì )發(fā)現，越來(lái)越多分門(mén)別類(lèi)的東西竟也參與在其中，比如社交金融的出現。借貸寶其實(shí)就是讓用戶(hù)以自己的信用、人脈為基礎，搭設穩健的借貸關(guān)系，不必過(guò)份考慮人情、面子、熟人因素，讓借錢(qián)、理財和賺利差更加社交化，從而免除“開(kāi)不了口”的尷尬情景。有趣的是，一經(jīng)上線(xiàn)的借貸寶就位居蘋(píng)果財務(wù)類(lèi)別免費下載排行榜第一位的位置，這證明它的發(fā)聲是有效的。

　　不論怎么看，專(zhuān)業(yè)度過(guò)高的金融類(lèi)別產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格都基本不處于公眾視線(xiàn)的主流焦點(diǎn)范圍內，但這一次波及全網(wǎng)的造勢動(dòng)作卻著(zhù)實(shí)讓借貸寶突出重圍“火”了一把。令人耳目一新的不僅是廣告中的懸念制造和揭曉過(guò)程，還讓受眾看到了一款移動(dòng)金融A(yíng)pp讓金融更落地的作為。下一步，就要看產(chǎn)品本身如何以功能和可靠程度贏(yíng)得用戶(hù)了。

來(lái)源：廣告門(mén)