隨著(zhù)圣誕節的臨近，各大品牌在圣誕廣告戰場(chǎng)的戰爭也快結束了。 每年的圣誕廣告幾乎都逃不過(guò)幾大魔咒，這其中廣告呈現形式包括真人演出以及動(dòng)畫(huà)，或者找名人代言，劇情則基本涵蓋了生活中的所有元素，愛(ài)情、友情、親情，劇情走向則氛圍嚴肅、煽情、搞笑和平平淡淡。

　　在每年這場(chǎng)廣告大戰中，英國似乎比美國人更占優(yōu)勢，因為美國人更多的目光都投放在超級碗中。在英國圣誕廣告的傳統中，引領(lǐng)起這股風(fēng)潮的是百貨公司 John Lewis，它們從 2007 年開(kāi)始做圣誕廣告。在連續幾年取得不錯的效果以后，以百貨公司為首的各路英國品牌都開(kāi)始把目光瞄準圣誕營(yíng)銷(xiāo)。

　　今年比較出彩的依舊是每年的圣誕廣告霸主 John Lewis，(不過(guò)好像 Sainsbury’s 愈發(fā)顯示出趕超他的趨勢)。

　　John Lewis 今年依舊走了“講故事”的路線(xiàn)，每年的圣誕季對于 John Lewis 來(lái)說(shuō)，都是一場(chǎng)以小博大的營(yíng)銷(xiāo)戰役。 企鵝、雪人、老人，他們會(huì )用一個(gè)溫馨暖人的故事，觸摸你心底最最柔軟的地方。

　　他們從不大張旗鼓的宣傳我們要做“雙十一”，也不會(huì )立個(gè)喇叭在門(mén)口說(shuō)“我們的商品一律五折”，他們只是淡淡的在廣告里放了個(gè)望遠鏡，放了一只企鵝的玩偶，然后告訴你“送給他一個(gè)愛(ài)的禮物吧”。

　　然后，Boom! 無(wú)論眼淚還是口碑，都賺得盆滿(mǎn)缽溢。

　　相比于如此正經(jīng)的 John Lewis, 我簡(jiǎn)直愛(ài)死了愛(ài)唱反調的 Harvey Nichols，他們的圣誕廣告簡(jiǎn)直就是逆天般的存在。因為他們最喜歡在別人闔家歡樂(lè )包餃子過(guò)大年的時(shí)候潑冷水。

　　繼去年的“撞衫大戰”以及前年的“我的錢(qián)都給自己花了”這兩個(gè)“美好”話(huà)題，今年的題目就是拒絕圣誕臉。

　　本來(lái)就是嘛，誰(shuí)規定一定要笑著(zhù)接受所有禮物呢，畢竟有的禮物真的很令人崩潰啊!

 

　　除了老套的煽情和調皮的唱反調，這中廣告結尾的神轉折也是最招人喜歡的類(lèi)型了。一個(gè)色情網(wǎng)站，走起親情路線(xiàn)，怎么看都知道廣告最后會(huì )放大招，卻又無(wú)法直接猜透它的彩蛋會(huì )以何種方式而來(lái)。

　　所以他們說(shuō)，今年的圣誕節，送最動(dòng)人的禮物，就是 Pornhub 無(wú)廣告高清專(zhuān)屬會(huì )員卡，據說(shuō)，一張 Pornhub 禮品卡每月會(huì )員的基本價(jià)格是9.99美元。

　　高清無(wú)碼的動(dòng)作電影，也側面反映出爺爺的老當益壯!多么美妙的一個(gè)闔家歡樂(lè )圣誕節。

　　這位即將趕超 John Lewis 的另一位圣誕廣告巨頭 Sainsbury’s 超市，今年推出的這支“動(dòng)畫(huà)風(fēng)格”的廣告已經(jīng)被很多人稱(chēng)贊為“已經(jīng)超過(guò)了 John Lewis”。

　　本該美好的圣誕節當然不需要用“苦大仇深”的創(chuàng )意來(lái)詮釋?zhuān)鴱V告中這只名為 Mog 的貓咪是繪本作家 Judith Kerr 筆下的經(jīng)典卡通角色，片中的 Mog 完全由3D 動(dòng)畫(huà)制作，又萌又蠢，簡(jiǎn)直不愛(ài)都不行。

　　今年很慶幸 Sainsbury's 沒(méi)有走上“溫馨一家人”“拆禮物”“大團圓”的路線(xiàn)，而是充斥著(zhù)淡淡的 Drama 風(fēng)格。 好評!

　　既然是廣告大戰，尋找有分量的代言人當然是必不可少的手段，Burberry 第一年，也就是當羅密歐還沒(méi)有長(cháng)殘的時(shí)候，用他作為廣告主角讓觀(guān)眾們看的如癡如醉，恨不能隨著(zhù)進(jìn)度條的躍進(jìn)跳進(jìn)電腦里摸摸他的小臉，畢竟是世界第一帥與宇宙最不愛(ài)笑的妻子合作的產(chǎn)物，一定差不到哪去。

　　但今年，不知道發(fā)生了什么，二少爺的顏值呈現出蹭蹭蹭下降的趨勢，再加上 Burberry 今年向經(jīng)典致敬，卻拍出了一直沒(méi)有多大特色的廣告，結局就是引來(lái)了不少吐槽。

來(lái)源：中國廣告網(wǎng)