作為《把樂(lè )帶回家》系列微電影的忠實(shí)粉，終于看到了16年的作品！反正不管你們哭沒(méi)哭，我是先哭為敬。

　　一句話(huà)評價(jià)放在這兒，百事選了個(gè)好故事，是個(gè)猴年很棒的故事內核；雖然和品牌聯(lián)結有點(diǎn)牽強，但絕對會(huì )是一個(gè)受歡迎的微電影，同時(shí)應該也能拉得動(dòng)銷(xiāo)量。

　　關(guān)于為啥是個(gè)好故事，主要是六小齡童這個(gè)點(diǎn)太好了。一在中國人過(guò)猴年這個(gè)文化語(yǔ)境中提到六小齡童真的很動(dòng)人，二確實(shí)從來(lái)沒(méi)有人講過(guò)這段事兒。我覺(jué)得換個(gè)品牌來(lái)講這個(gè)故事一樣講得好，就因為故事本身無(wú)可挑剔。從情節上來(lái)說(shuō)，有各種親情牌和回憶殺，再加上戲曲精神、中國人的傳承觀(guān)念、六小齡童作為一個(gè)演員的敬業(yè)精神，都是往淚點(diǎn)上戳的猛料。我印象很深的是那句話(huà)外音，「有些人一站上舞臺就下不來(lái)了」，就這一句話(huà)里，包含了多少故事大家自己去咂摸。從拍攝手法上說(shuō)，故事主體都是在以六小齡童的第一人稱(chēng)記敘，我們初中語(yǔ)文課就都過(guò)，這樣可以大大提高故事的真實(shí)性和感染力，而且故事節奏有埋點(diǎn)小高潮不斷，很吸引人。

　　要讓我挑毛病的話(huà)，就是和百事的品牌相關(guān)度太差了。這是個(gè)好故事，被百事討巧拿來(lái)用了而已。還是那句話(huà)，如果百事不用，別的很多品類(lèi)和品牌都能用，一樣能拍得叫座。

　?。ㄆ部吹嚼钜追宄鰣?chǎng)和六小齡童對話(huà)，本來(lái)想說(shuō)的是歡樂(lè )的傳承，但我一下跳了戲，哎這是《老炮兒》嗎……）

我在前面看的時(shí)候一直在想，百事會(huì )怎么把故事圓回來(lái)。反正最后看李易峰那段的場(chǎng)景，覺(jué)得圓得很刻意。最后出現的那句話(huà)「我們把快樂(lè )一代一代地傳下去，是為了讓更多人把快樂(lè )帶回家?！股驳赝耆恢朗鞘裁垂怼?/span>

　　不過(guò)今天還和朋友聊起來(lái)，說(shuō)從業(yè)者看廣告會(huì )有很深的「障」。我們總是不自覺(jué)地去看品牌是怎么講故事的，看brand relevance，但消費者其實(shí)看廣告，尤其是這種打emotional benefit的廣告的時(shí)候，其實(shí)想法非常簡(jiǎn)單，「我被你的廣告感動(dòng)到了，我就會(huì )喜歡你的品牌喜歡你的故事，就會(huì )去買(mǎi)你的產(chǎn)品。

　　所以根據消費者目前的反饋來(lái)說(shuō)，還都是認可了百事。

　　還有一點(diǎn)更重要的。

　　猴年紀念罐做得太好看了呀??！

　　沖這個(gè)罐子我就認了你這個(gè)Campaign做得好！

　　我有一點(diǎn)疑問(wèn)的是，16年百事把《把樂(lè )帶回家》系列故事融入了這么濃的傳統文化元素，會(huì )發(fā)現和前幾年的故事完全不同，不知道到明年后年，它的故事打算怎么講呢？

　　最后希望所有品牌都能挖掘出這么動(dòng)人的好故事，畢竟所有品牌人本質(zhì)上還都是個(gè)「講故事的人」。

來(lái)源：梅花網(wǎng)