防曬霜宣傳“越曬越白”靠譜嗎？標價(jià)29800元的沉香手串用料真的是沉香嗎？上海市工商局于2015年的最后一天發(fā)布虛假違法廣告公告，曝光十大典型案例。

　　此次曝光的案例是2015年上海市工商、市場(chǎng)監管部門(mén)查處的典型虛假違法廣告，其中不乏新《廣告法》所禁止的廣告內容。違法廣告涉及媒介覆蓋電視、報刊、戶(hù)外、店堂、網(wǎng)絡(luò )等，還有以學(xué)生文具為載體發(fā)布的違法廣告；既涉及與百姓生活密切相關(guān)的化妝品、食品、家居、家電等商品廣告，又涉及醫療、教育培訓、投資理財和招商等服務(wù)廣告。

　　在公布的十大典型案例中，上海悉騰文化傳播有限公司利用學(xué)生文具發(fā)布商業(yè)廣告案，是上海市工商、市場(chǎng)監管部門(mén)查處的首例違反新《廣告法》第39條規定在小學(xué)校園內開(kāi)展商業(yè)廣告活動(dòng)的廣告案件，具有一定的教育和警示作用。

　　據了解，2015年9月1日新《廣告法》施行以來(lái)，上海市廣告市場(chǎng)秩序總體穩定可控，9月至11月主要媒體廣告的平均監測違法率為0.34%，繼續控制在0.4%以下的低位。同時(shí)，工商、市場(chǎng)監管部門(mén)繼續加大對虛假違法廣告的處罰懲戒力度，新法施行以來(lái)已立案600多起。2015年，上海市工商、市場(chǎng)監管部門(mén)共查處各類(lèi)虛假違法廣告案件1983起，罰沒(méi)款5557萬(wàn)元。

　　在公布典型違法案例的同時(shí)，上海市工商局呼吁廣大企業(yè)自覺(jué)守法，并提醒市民加強防范，自覺(jué)抵制和舉報各類(lèi)虛假違法廣告。

　　廣告名稱(chēng)：藍夕投資

　　發(fā)布主體：上海藍夕投資有限公司

　　2015年8月至11月，當事人利用自設網(wǎng)站宣傳“全球優(yōu)秀暴利投資品種，原油投資”等內容，廣告中使用“優(yōu)秀”用語(yǔ)形容其投資產(chǎn)品，違反新《廣告法》第九條第三項的規定，被工商部門(mén)依法處罰款20萬(wàn)元。

　　廣告名稱(chēng)：悉騰文化

　　發(fā)布主體：上海悉騰文化傳播有限公司

　　2015年9月，當事人在上海市某小學(xué)派發(fā)印有“悉騰文化中心”字樣及相關(guān)課外輔導課程等廣告內容的文具墊板1000個(gè)（案值658元），此舉違反新《廣告法》第三十九條的規定，被工商部門(mén)依法處罰款658元。

　　廣告名稱(chēng)：五行開(kāi)運中國五大投資手串

　　發(fā)布主體：中元智合（北京）商貿有限公司

　　2015年3月至4月，當事人為銷(xiāo)售木質(zhì)手串投放電視廣告，宣稱(chēng)5種手串為各類(lèi)紅木材質(zhì)，其中一串為沉香材質(zhì)，廣告中含有“中國權威發(fā)行，都是賣(mài)29800元的價(jià)格”等內容。經(jīng)查，手串檢驗報告顯示僅有花梨木和紫檀木兩款為紅木類(lèi)，其余3款為普通木材，且均不含沉香材質(zhì)；當事人僅通過(guò)廣告直銷(xiāo)形式銷(xiāo)售，并無(wú)所謂“權威發(fā)行”，也未曾以29800元價(jià)格銷(xiāo)售（廣告銷(xiāo)售價(jià)格僅為1680元）。當事人的行為構成發(fā)布虛假廣告，被工商部門(mén)依法處罰款9.9萬(wàn)元。

　　廣告名稱(chēng)：茅鄉牌貴賓用酒

　　發(fā)布主體：中元智合（北京）商貿有限公司

　　2014年6月起，當事人投放電視廣告銷(xiāo)售貴州茅臺酒廠(chǎng)（集團）保健酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的茅鄉牌貴賓用酒，廣告突出宣傳“茅臺集團改革，讓消費者買(mǎi)得起名酒”“茅臺集團及其貴賓用酒”等內容，但未明示茅鄉牌貴賓用酒；廣告畫(huà)面多次出現茅臺商標，雖然也出現茅鄉商標，但字體小，很難看清。該廣告對產(chǎn)品特征的表述不清楚、不明白，導致消費者誤解和投訴，被工商部門(mén)依法處罰款5.04萬(wàn)元。

　　廣告名稱(chēng)：華美醫院

　　發(fā)布主體：上海華美醫療美容醫院有限公司

　　2015年2月起，當事人利用其官網(wǎng)的二級頁(yè)面和另一域名未經(jīng)備案的網(wǎng)站，發(fā)布“上海市第九人民醫院唯一指定單位——華美醫療美容醫院，特需門(mén)診”“第九人民醫院咨詢(xún)掛號中心，特需門(mén)診021-32513348”等內容，以及圓形紅字的第九人民醫院院標，并設置“九院”等關(guān)鍵詞對相關(guān)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行百度推廣。當事人的上述行為未經(jīng)上海交通大學(xué)醫學(xué)院附屬第九人民醫院許可，系冒用他人名義的虛假宣傳，被工商部門(mén)依法處罰款20萬(wàn)元。

　　廣告名稱(chēng)：科勒櫥柜

　　發(fā)布主體：上海精科建材有限公司

　　2015年7月至9月，當事人為銷(xiāo)售科勒櫥柜，委托發(fā)布戶(hù)外廣告。廣告畫(huà)面包含整體櫥柜示意圖，以及“抗油表面，只留樂(lè )趣，不留油膩”的廣告語(yǔ)。經(jīng)查，該櫥柜產(chǎn)品僅在整體櫥柜的不銹鋼灶臺背景墻上使用了抗油涂層，櫥柜其余部分不含抗油涂層。廣告內容違反新《廣告法》第二十八條第二款第二項的規定，構成虛假廣告，被工商部門(mén)依法處罰款82萬(wàn)元。

　　廣告名稱(chēng)：韓束曬美白

　　發(fā)布主體：上海韓束化妝品有限公司

　　2015年3月至4月，當事人投放電視廣告推銷(xiāo)其化妝品“曬美白”，廣告宣稱(chēng)（使用其產(chǎn)品）“越曬越白，越曬越潤”。經(jīng)醫學(xué)專(zhuān)家證實(shí)，皮膚越曬越白的宣傳違反目前已掌握的科學(xué)常識，當事人亦承認其產(chǎn)品無(wú)法使皮膚越曬越白。廣告構成虛假宣傳，被工商部門(mén)依法處罰款110萬(wàn)元。

　　廣告名稱(chēng)：國美在線(xiàn)

　　發(fā)布主體：上海國美在線(xiàn)電子商務(wù)有限公司

　　2014年9月至今年3月，當事人自營(yíng)銷(xiāo)售某品牌空氣凈化器，在網(wǎng)頁(yè)上展示產(chǎn)品的性能數據、檢測報告截圖和產(chǎn)品評價(jià)欄目等內容。經(jīng)查，當事人對原始檢測報告中的幾項數據進(jìn)行篡改，以此提升產(chǎn)品性能指標，截圖數據與真實(shí)測試數據不符；當事人還與供貨商聯(lián)合，以虛構交易的方式產(chǎn)生虛假銷(xiāo)售數據和買(mǎi)家好評。上述行為構成虛假宣傳，被工商部門(mén)依法處罰款16萬(wàn)元。

　　廣告名稱(chēng)：巨商智能科技

　　發(fā)布主體：巨商智能科技（上海）有限公司

　　2015年7月起，當事人印制宣傳冊并在雜志上投放廣告，宣稱(chēng)“巨商智能科技（上海）有限公司是巨人國際控股集團有限公司控股”“公司先后引進(jìn)美國、荷蘭、德國、韓國等發(fā)達國家的先進(jìn)技術(shù)”“作為曾經(jīng)在保健品領(lǐng)域叱咤風(fēng)云的巨人國際，選擇在這一時(shí)機高調進(jìn)入凈水行業(yè)，具有劃時(shí)代的領(lǐng)先意義”等內容。經(jīng)查，所謂“巨人國際控股集團有限公司”是當事人股東之一于2015年4月托人代辦在香港注冊的企業(yè)，沒(méi)有經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和固定資產(chǎn)，從未生產(chǎn)過(guò)任何產(chǎn)品；當事人的凈水服務(wù)相關(guān)設備系從其他渠道購買(mǎi)，企業(yè)自成立以來(lái)未生產(chǎn)過(guò)任何產(chǎn)品，也未引進(jìn)發(fā)達國家的先進(jìn)技術(shù)。上述廣告內容違反新《廣告法》第二十八條第二款第二項的規定，被工商部門(mén)依法處罰款16.35萬(wàn)元。

　　廣告名稱(chēng)：莜愛(ài)網(wǎng)絡(luò )科技

　　發(fā)布主體：上海莜愛(ài)網(wǎng)絡(luò )科技有限公司

　　2015年8月至9月，當事人在其銷(xiāo)售場(chǎng)所所做的某品牌筆記本電腦宣傳廣告，其中含有“創(chuàng )新與服務(wù)品質(zhì)No.1——華爾街日報”“中國筆記本品牌口碑第一——國家統計局中國統計信息服務(wù)中心”等內容。經(jīng)查，上述廣告內容中，“創(chuàng )新與服務(wù)品質(zhì)No.1”應有適用范圍“亞洲”和有效期限“2009年”，“中國筆記本品牌口碑第一”應有有效期限“2014年第二季度”。當事人未在廣告中明確表示上述適用范圍和有效期限，違反新《廣告法》第十一條第二款的規定，被工商部門(mén)依法處罰款5萬(wàn)元。

來(lái)源：中國廣告網(wǎng)