我在性感營(yíng)銷(xiāo)社群里，讓大家選出自己認為的2015年10大營(yíng)銷(xiāo)事件，大家七嘴八舌，紛紛舉出一些例子，這些可以看出大家在這一年之中對于營(yíng)銷(xiāo)資訊方面關(guān)注的程度。我從中篩選了10個(gè)我自己認為的可以算作2015年營(yíng)銷(xiāo)大事件的案例。下面我將從這些事件之所以引起大家廣泛討論的原因，槽點(diǎn)，可借鑒之處來(lái)進(jìn)行分析。

優(yōu)衣庫試衣間

事件影響

10 分

　　隨便在微博、朋友圈、各種群里，問(wèn)大家2015年的營(yíng)銷(xiāo)事件，優(yōu)衣庫試衣間這個(gè)事情都是高居榜首，很多人第一時(shí)間回復的就是這個(gè)，甚至這一年下來(lái)，很多可能也只記得這個(gè)。所以，優(yōu)衣庫試衣間事件高居第一名，給10分可以說(shuō)是實(shí)至名歸，相信大家沒(méi)有什么爭議。

傳播

10 分

　　雖然我們是在蒼老師教育下茁壯成長(cháng)起來(lái)的，而且時(shí)不時(shí)的各種門(mén)也層出不窮，本來(lái)這種下半身的事情，大家應該是見(jiàn)怪不怪的，但大家依然被優(yōu)衣庫試衣間所發(fā)生的并不美妙的一切所震驚，是什么導致這件事一下子激起了這么大的反響，而且影響至今呢？我想不外乎是下面的幾個(gè)原因導致的。

　　第一、無(wú)論到什么時(shí)候，性都是完美的話(huà)題催化劑，這是人類(lèi)與生俱來(lái)的本能，而且很顯然互聯(lián)網(wǎng)＋性，二者互相成就。其實(shí)，網(wǎng)紅的實(shí)質(zhì)，在某種程度也是性這個(gè)因素在里面起著(zhù)不可或缺的作用。

　　第二、互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的開(kāi)放和包容心態(tài)，這件事出來(lái)之后，大家只是圍觀(guān)，紛紛評論女主角的胸部大小，鮮有從道德高度去指責的。這一點(diǎn)至關(guān)重要，如果冠希大官人的事件是現在這個(gè)時(shí)候爆發(fā)，其結果可能就會(huì )不一樣，而且冠希大官人正是在這個(gè)時(shí)候推出自己的紀錄片，這是重回大眾市場(chǎng)的前奏，已經(jīng)是水到渠成了。

　　第三、借助于社交媒體，將這事瞬間推向了傳播的高潮，被大家紛紛刷屏，如果不是社交媒體，這事不會(huì )得到這么大的傳播，這和BBS時(shí)代的冠希大官人又是不可同日而語(yǔ)的。社交媒體帶來(lái)了幾何級的傳播，也足見(jiàn)社交媒體在當今品牌營(yíng)銷(xiāo)中的作用。

　　第四、各個(gè)品牌借力營(yíng)銷(xiāo)，推波助瀾，一時(shí)之間，試衣間素材成為整個(gè)服裝行業(yè)的狂歡，實(shí)體店鋪甚至找到了與電商競爭的法門(mén)，這都是為這件事加油添火。

槽點(diǎn)

10 分

　　這件事對于優(yōu)衣庫的影響如何？看看雙十一的結果就知道了，拿下了男女裝的銷(xiāo)售第一，說(shuō)明該事件對于優(yōu)衣庫的品牌美譽(yù)度居然沒(méi)有任何負面影響。但對于受到此事啟發(fā)的其他品牌的紛紛效仿就讓人大跌眼睛，所謂第一個(gè)吃螃蟹的是英雄?？纯雌渌说脑庥?，比如斯巴達、比基尼、yy主播等等事件，卻大家紛紛指責粗俗，像斯巴達勇士還被我英勇的城管一舉拿下。

　　在有關(guān)部門(mén)已經(jīng)出臺相關(guān)管理措施嚴令像車(chē)展都不得以暴露喜悅眼球的當下，這種手法還是要謹慎運用。況且，要低俗也要第一個(gè)出來(lái)低俗，跟風(fēng)是沒(méi)有出路的。

借鑒

5 分

　　雖然后面很多跟風(fēng)效仿的人沒(méi)有獲得相應的效果，但不得不承認，優(yōu)衣庫本身在這件事上收益良多。雖然優(yōu)衣庫否認這是一起刻意為之的策劃事件，但大家心知肚明，這件事從發(fā)生到傳播都有明顯的策劃痕跡，這是極力推動(dòng)引導的結果。

　　1、性或者說(shuō)性感是品牌優(yōu)秀的傳播媒介，這一點(diǎn)無(wú)可否認，只要不是偽君子，都不應該對此大加撻伐。幾乎所有的品牌都在這方面有所涉獵，或暗示，或隱晦。但像優(yōu)衣庫這樣赤裸裸的明目張膽的還是第一次。要謹慎。

　　2、社交媒體已經(jīng)成為品牌傳播的核心渠道，因此，如何利用社交媒體成為關(guān)鍵。

　　3、做好危機公關(guān)。

神州專(zhuān)車(chē)

事件影響

9分

　　這件事之所以被廣泛討論，無(wú)論神州之后如何解釋?zhuān)@事最后都指向了一個(gè)焦點(diǎn)：市場(chǎng)競爭，能不能這樣明目張膽的攻擊對手。這涉及到一個(gè)基本的商業(yè)道德的底線(xiàn)，可能大家會(huì )覺(jué)得奇怪，面對優(yōu)衣庫的試衣間事件，大多數人選擇的是找資源，一窺究竟。但面對神州的廣告，大家選擇的是站隊，一場(chǎng)本來(lái)要置競爭對手于死地的精心策劃，不想卻成為自己的危機，這應該也算是2015年最爛的營(yíng)銷(xiāo)事件。而網(wǎng)友們自發(fā)行動(dòng)起來(lái)的抵制行為也說(shuō)明了，他們的危機公關(guān)做得也相當的不到位。

傳播

9分

　　優(yōu)步在前，滴滴快的環(huán)伺在側，神州本想劍走偏鋒，不想還傷著(zhù)了自己，其中的教訓不禁令人唏噓。但之所以能在短短時(shí)間引發(fā)熱議，主要是以下原因：

　　第一、名人代言，此次神州付出的代價(jià)不菲，有影視娛樂(lè )明星，有網(wǎng)紅大v，利用他們覆蓋的海量粉絲，瞬間引爆傳播。

　　第二、攻擊對手，破壞底線(xiàn)，引發(fā)爭議，雖然國內的營(yíng)銷(xiāo)一直以來(lái)不缺黑人的手段，而且還有專(zhuān)職的黑公關(guān)和網(wǎng)絡(luò )打手，但一個(gè)企業(yè)如此高調的大張旗鼓的黑一個(gè)對手，在印象中，神州好像是第一個(gè)。這種有爭議性的話(huà)題，引致大家站隊撕逼，加劇了傳播。

　　第三、危機公關(guān)做的不到位，進(jìn)一步引發(fā)了大家的情緒，有點(diǎn)引火燒身的意思。

　　第四、為一擊而中，神州本身投放了大量的新媒體廣告以配合。

　　第五、作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)案例成為大家學(xué)習、剖析的對象。

槽點(diǎn)

9分

　　本來(lái)這次的營(yíng)銷(xiāo)策劃，如果著(zhù)力點(diǎn)不是攻擊競爭對手，還是可圈可點(diǎn)的，從策劃、傳播，到文案立意，都體現協(xié)同作戰的能力，但也恰恰是因為這個(gè)攻擊對手的定位而功敗垂成，真是一粒老鼠屎壞了一鍋湯。

　　因此，在市場(chǎng)競爭中，保持商業(yè)底線(xiàn)，有節操，不去攻擊競爭對手，還是大家的堅守的價(jià)值觀(guān)。像微博上有人專(zhuān)司黑人，現在也基本失去市場(chǎng)，也是一個(gè)體現。

　　神州專(zhuān)車(chē)這輪的大戰，效果如何？網(wǎng)友們的態(tài)度可見(jiàn)一斑：

借鑒

7分

　　我看過(guò)事后李叫獸對神州專(zhuān)車(chē)文案的分析，他說(shuō)神州是從戰略層面，以“安全”作為訴求，切割租車(chē)市場(chǎng)，以此來(lái)取得對優(yōu)步的戰略?xún)?yōu)勢，從而形成對優(yōu)步的“有趣”訴求的差異化區隔。這個(gè)分析對不對？當然，從僅僅從文案的功能出發(fā)，這個(gè)分析當然是對的。但大家不是爭論文案的優(yōu)劣，而是文案的性質(zhì)：它可以是溫暖人心的話(huà)語(yǔ)，也可以殺人于無(wú)形的利器。動(dòng)機比文字本身更重要。

　　從這件事，我們得到的教訓是

　　第一、在社交媒體時(shí)代，不要僅僅為了追求曝光而喪失立場(chǎng)，缺乏商業(yè)道德的負面影響會(huì )放大無(wú)數倍。

　　第二、每個(gè)企業(yè)都有危機公關(guān)的能力，僅僅有意識是不夠的，無(wú)論是主動(dòng)的還是被動(dòng)的負面新聞，都要有高超的處理技巧。

　　第三、粉絲的力量，是一把雙刃劍，要善用。

柴靜《穹頂之下》

9分

　　無(wú)論如何，柴靜的《穹頂之下》都創(chuàng )造了一個(gè)產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)和傳播上的奇跡，短短24小時(shí)，主流視頻網(wǎng)站的播放量破億，在48小時(shí)破2億。之所以只給到9分，而不是10分，因為一個(gè)完美的作品不該是留下難以彌補的質(zhì)疑和爭論。

傳播

10分

　　作為一個(gè)傳播學(xué)上的現象級事件，《穹頂之下》都值得大書(shū)特書(shū)，而之所以在短短時(shí)間獲得如此之高爆發(fā)式傳播，與下面的原因密切相關(guān)。

　　第一、個(gè)人品牌的價(jià)值體現，作為一個(gè)任職國家級媒體平臺的知名人物，其所擁有的資源是別人無(wú)法比擬，所以，這樣的案例不具有復制性，也就是說(shuō)，可以學(xué)習借鑒，難以復制模仿，更別說(shuō)超越。

　　第二、借勢熱點(diǎn)事件，直擊受眾痛點(diǎn)。環(huán)保、霧霾，這一直這些年國人難以言說(shuō)的心頭之痛，以前只是遮遮掩掩的說(shuō)說(shuō)，大而無(wú)當的官方敘述，但柴靜捅破這層窗戶(hù)紙，以一個(gè)體制外的自由的個(gè)人身份站出來(lái)，向大家陳述了事實(shí)。

　　第三、個(gè)人化的敘述，溫情激起回應，母親，女兒，腫瘤，這些詞匯交織在一起，喚起了受眾心中最柔軟的溫情，點(diǎn)燃了受眾的情緒，無(wú)數人為之刷屏，轉發(fā)，點(diǎn)贊，評論就是因為這個(gè)。

　　第四、精巧的故事設計，采用紀錄片的敘事框架，這當然得益于柴靜本人及其團隊深厚的新聞素養。第五、創(chuàng )新的網(wǎng)絡(luò )傳播模式，傳統媒體的協(xié)調跟進(jìn)，以主流的視頻網(wǎng)站作為主陣地，以社交媒體進(jìn)行造勢，傳統媒體的后續跟進(jìn)，在傳播渠道上，主次分明，層層跟進(jìn)，這一事件最終得以發(fā)酵，迫使有關(guān)單位以刪除為結局。

槽點(diǎn)

6分

　　在《穹頂之下》受到熱議之時(shí)，吐槽之聲也隨即而來(lái)，有關(guān)其國籍、女兒患病與國內環(huán)境的關(guān)系，乃至其團隊的成員身份，資金的來(lái)源，目的等等都收到質(zhì)疑，這些問(wèn)題均以超出本文范疇，不在此做過(guò)多評述。

借鑒

9分

　　正如前面所說(shuō)，這是一個(gè)獨特的個(gè)案，沒(méi)有可復制、模仿乃至超越的可能，但在傳播上仍然有可借鑒的地方。

　　第一、內容，《穹頂之下》作為一個(gè)獨特產(chǎn)品，其自身所具有的獨特內容，可供我們思考，這正好切合我所講的品牌是優(yōu)質(zhì)內容的綜合體。

　　第二、個(gè)人化特征打造品牌效應，為什么柴靜登高一呼而應者云集，而官方媒體的報道卻無(wú)人問(wèn)津？這正是這個(gè)時(shí)代的所帶來(lái)的深刻變化，自媒體的崛起，個(gè)人化的敘述受到了追捧，以前那種自吹自擂的官方新聞的調子被大家所摒棄。

　　第三、善于借勢，要搞大新聞，似乎現在的情形，小打小鬧已經(jīng)難以成事，碎片化時(shí)代，海量的信息，不折騰一點(diǎn)動(dòng)靜出來(lái)，就很容易被淹沒(méi)。

　　第四、新媒體已經(jīng)成為主流，誰(shuí)不利用好新媒體，誰(shuí)就會(huì )付出代價(jià)。

《速度與激情7》

事件影響

8分

“周末一起去看速7么？ ”

“不了 ”

“速8去不去？”

“走！”

　　溫馨提示：速7上映必將創(chuàng )造票房奇跡！但是，速7午夜上映，看完之后家是凌晨2點(diǎn)了，他不帶你去速8，我跟你姓。

　　今天有人問(wèn)我：“你看了速度與激情7了嗎？”“看了，挺精彩的?！?“在哪看的？” “朋友圈?！?/span>

　　這就是當時(shí)在社交媒體上被刷屏的段子。這也就證明了，《速度與激情7》成為了一個(gè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的范例，各種惡搞、演繹使其獲得了空前的傳播和口碑，當然，這種盛況不是你想有就有的，沒(méi)有足夠料，是不可能的。如不諳熟新媒體營(yíng)銷(xiāo)的游戲規則，也是不可能的。

傳播

8分

　　《速度與激情7》已經(jīng)成為一個(gè)招牌，是男性荷爾蒙的勝利，多少妹紙迫不及待往電影院趕久足以證明，其在傳播上的運用，也相當高超。

　　第一、是要把娛樂(lè )化做到極致，讓小伙伴們積極的惡搞也罷，娛樂(lè )也罷，總之，讓他們盡情享受產(chǎn)品所帶來(lái)的娛樂(lè )元素；

　　第二、是要極大的挑逗小伙伴們的“性”致，生活安逸，富足，釋放一下自己的性趣，這是社會(huì )安定團結經(jīng)濟生活發(fā)展到一定階段的必然，中國就處在這樣一個(gè)荷爾蒙極其旺盛的階段。你不點(diǎn)這把火，你不是傻逼么？這也算是性感營(yíng)銷(xiāo)吧。

　　第三、大打溫情（感情）主義的這張牌，這人啊，生活一旦安定，溫情就會(huì )泛濫，速7因pual的車(chē)禍點(diǎn)燃了了大家內心的溫情。

　　第四、圍繞品牌（產(chǎn)品）做內容，就速7而言，幾乎沒(méi)人去談電影本身的故事情節，也沒(méi)有人去談電影的畫(huà)面，既然是娛樂(lè )大片，就圖一個(gè)樂(lè )而已，誰(shuí)他媽有時(shí)間去關(guān)注細節，但影響速7的票房了嗎？顯然沒(méi)有。速7首日票房超4億就能很好的說(shuō)明問(wèn)題。

槽點(diǎn)

3分

　　電影嘛，本來(lái)就是快餐，是娛樂(lè )，能夠讓大家得到短暫的愉悅就夠了，只要電影本身值票錢(qián)就行了，無(wú)論怎么樣，好萊塢的電影都比中國導演的電影強。沒(méi)啥好吐槽的。

借鑒

8分

　　你要說(shuō)我明天也搞一個(gè)速7似的傳播案例出來(lái)，這無(wú)疑是癡心妄想。雖然我們一定要學(xué)習電影產(chǎn)品的娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)的策略和方法，但是你要說(shuō)你要copy一個(gè)，那就是不自量力了。電影產(chǎn)品天然的具備娛樂(lè )化的營(yíng)銷(xiāo)基因，這是絕大多數的產(chǎn)品所不具備的，但是如何把品牌、產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè )化并且借助新媒體予以高度傳播確實(shí)是我們努力的也是大家在積極踐行的。

　　現在大家都知道新媒體營(yíng)銷(xiāo)之于品牌的重要意義，但很多人并不能做好。是鬼鬼祟祟的在這里看一點(diǎn)所謂新媒體營(yíng)銷(xiāo)的案例，在大師那里聽(tīng)得一點(diǎn)所謂高招，還是老老實(shí)實(shí)的從基礎做起，夯實(shí)細節工作呢？竊以為，與其好高騖遠地高喊口號去砍伐一片森林，還不如老老實(shí)實(shí)的種下一顆種子，培土、澆水、施肥、除草、防蟲(chóng)，從點(diǎn)滴開(kāi)始，從細節入手。熟悉水性，才能暢游江海。

加多寶涉嫌侮辱邱少云

事件影響

8分

　　加多寶涉嫌侮辱邱少云，烈士家屬索賠1元，這事一度在媒體上被炒得沸沸揚揚，而加多寶也確實(shí)是一個(gè)很擅于制造話(huà)題的品牌，但這一次卻惹禍上身，得不償失，令品牌形象大大失分。多年以來(lái)，加多寶就和王老吉纏斗不休，似乎我們之所以記得加多寶都是每次媒體曝光又在和王老吉打官司。

傳播

8分

　　無(wú)論怎么說(shuō)，這都是一次品牌危機，一個(gè)品牌觸碰敏感話(huà)題，陷入政治上的左右之爭，乃至被人打上歷史虛無(wú)主義的標簽都是非常危險的。雖然現在的價(jià)值觀(guān)已經(jīng)多元化了，言論也已經(jīng)開(kāi)放許多，但是一個(gè)品牌還鋌而走險，實(shí)為不智。

　　第一、因為多年前一個(gè)大v在微博上出言侮辱邱少云，無(wú)論加多寶有意還是無(wú)心，被牽連問(wèn)責。

　　第二、作為一個(gè)這么大的品牌，在策劃事件營(yíng)銷(xiāo)之時(shí)不可能不對相關(guān)人員的情況進(jìn)行了解，犯下如此低級的錯誤，都難辭其咎。

　　第三、事后，沒(méi)有積極的消除影響，進(jìn)一步刺激了事件的發(fā)酵，更是不可理解。

槽點(diǎn)

8分

　　有錢(qián)不可任性，營(yíng)銷(xiāo)需要謹慎。作為一個(gè)品牌，當謹守底線(xiàn)，切莫觸碰敏感話(huà)題，搞不好就是滅頂之災。

借鑒

1分

　　價(jià)值觀(guān)的多元化不意味著(zhù)商業(yè)道德的喪失，作為品牌而言，更應該傳播正能量，不牽涉任何政治、宗教、種族的沖突之中，這是企業(yè)經(jīng)營(yíng)之大忌。其次，無(wú)心之過(guò)，應當真誠、快速進(jìn)行消毒，求得諒解，爭取負面效應能夠消除。

雙十一912億

事件影響

9分

　　雙十一，是阿里、是天貓、是電商行業(yè)完美的廣告，是互聯(lián)網(wǎng)、電商對實(shí)體零售最有效的大殺器。很多質(zhì)疑互聯(lián)網(wǎng)、電商的傳統行業(yè)土豪，每年看到雙十一的數據，都會(huì )繳械投降，放棄抵抗。有人說(shuō)這是刷出來(lái)的，好吧，就算刷200億，你還是無(wú)話(huà)可說(shuō)吧！

　　再看一個(gè)@性感營(yíng)銷(xiāo) 微博的一段話(huà)：【雙十一的意義】1、網(wǎng)絡(luò )大趕集，網(wǎng)民大狂歡，有效改變及培養大家的購物習慣，自雙十一始，電商才真正與實(shí)體渠道鼎足而立。2、電商行業(yè)完美的廣告，覆蓋最廣泛的人群及最廣泛的參與；3、電商行業(yè)發(fā)展的晴雨表，雙十一銷(xiāo)售牽掛萬(wàn)千賣(mài)家乃至國家領(lǐng)導。4、國內經(jīng)濟的名片，成為各方考察國內經(jīng)濟的一個(gè)側面。

傳播

9分

　　雙十一，與其說(shuō)是體現了阿里的傳播能力，毋寧說(shuō)是它的動(dòng)員、整合能力。當然，以阿里今日之體量，不用說(shuō)國內無(wú)出其右者，就是放眼世界，也難有與之比肩者。其動(dòng)員的廣度、深度，都令人驚嘆。

　　第一、跨界，雙十一現在不但是一場(chǎng)購物的狂歡節，而是一場(chǎng)娛樂(lè )大聯(lián)盟，今年請了馮小剛搞了一臺晚會(huì )，連接能連接的一切。海陸空立體作戰。

　　第二、多元，各種手段，各種工具，各種點(diǎn)子，層出不窮，打折，紅包，利益吸引。

　　第三、互動(dòng)，利用社交媒體，深度互動(dòng)動(dòng)員粉絲。

　　第四、高頻，重復，重復，再重復，無(wú)縫覆蓋，無(wú)處躲藏，隨時(shí)可見(jiàn)。

槽點(diǎn)

5分

　　審美疲勞，每年一度的刷屏買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，已經(jīng)讓人想要一個(gè)清靜的雙十一了。這需要突破，大家可能還有一個(gè)期待：看你還能玩出什么花樣。但如果僅僅依靠平臺而不是商家，可能很難繼續。

借鑒

8分

　　京東、當當等平臺在雙十一這天都只能選擇避其鋒芒，不敢正面對撼，可見(jiàn)雙十一的傳播威力。正如，我曾經(jīng)所說(shuō)，雙十一就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )大趕集，誰(shuí)制造的趕集效益好，誰(shuí)就會(huì )勝出，事實(shí)已經(jīng)證明了一切。當然，對于我們單個(gè)品牌而言，是不可能有這樣的能力的，那么，雙十一對我們的借鑒是什么呢？

　　第一、花樣翻新，不僅僅是打折，不僅僅是紅包，必須娛樂(lè )，有趣，生動(dòng)。

　　第二、深度互動(dòng)，要把社交媒體玩好，要讓粉絲參與進(jìn)來(lái)，要互動(dòng)起來(lái)。

　　第三、高頻重復，不怕沒(méi)人看，就怕你沉默，要利用一切機會(huì )重復曝光。

劉強東大婚

事件影響

8分

　　從當年的一顆番茄到與奶茶妹妹的戀情曝光、結婚、懷孕，都彰顯了老劉深諳傳播之道的精髓，每一次都能極大化的吸引眾人的圍觀(guān)，這一系列事件的策劃、傳播都拿捏到位，在電商領(lǐng)域，有阿里、馬云這樣的強大對手之下，老劉仍能確保江湖地位，可見(jiàn)他的強悍斗志和精明所在。

傳播

8分

　　當年的一顆小番茄都令大家一片嘩然，都能看出老劉的這種四兩撥千斤的巧勁，在與奶茶的戀情上，老劉更是把這段故事演繹得曲折有致，撲朔迷離，讓一眾屌絲們，一邊心里恨他老牛吃嫩草，一邊在京東紛紛下單。京東作為與阿里競爭中的弱者，老劉的傳播之道就值得廣大的企業(yè)借鑒。

　　第一、擅于利用小事件進(jìn)行造勢，你看每次老劉都能用一個(gè)小事件制造大動(dòng)靜，一顆小番茄是這樣，在海外戀情被曝光也是這樣，到現在奶茶懷孕，還是這樣。雖然馬云練太極，但老劉似乎更擅于四兩撥千斤的以柔克剛。

　　第二、擅于借勢，哪怕雙十一這樣被淹沒(méi)，也得折騰一點(diǎn)動(dòng)靜，去告阿里不正當競爭。

槽點(diǎn)

4分

　　每次事件曝光，先是辟謠，遮遮掩掩，然后順水推舟，明眼人一看就知道是刻意為之，但老劉硬是要搞得云遮霧障，很多人還是覺(jué)得有欠爽快。

借鑒

7分

　　一個(gè)弱者如何在高手環(huán)伺之下，獲得曝光呢？老劉的做法很多方面值得借鑒。

　　第一、要樹(shù)立一個(gè)敵人，一個(gè)靶子。阿里、馬云就是京東天然的完美的敵人，沒(méi)有敵人也要制造一個(gè)敵人，你說(shuō)武功高強，你拿著(zhù)倚天劍到外面亂劈一通看看，空氣還是空氣，可能你自己已經(jīng)累死了。

　　第二，就是要折騰，現在這種碎片化時(shí)代，人人想搞大新聞，不光汪峰想上頭條，誰(shuí)不想上頭條呢？但你不折騰，誰(shuí)替你吆喝呢？有事要吆喝，沒(méi)事也得吆喝。

董明珠

事件影響

8分

　　董明珠從來(lái)不缺少話(huà)題，從當年叫板國美，到和雷軍豪賭，董明珠都以其彪悍的作風(fēng)成功搶占頭條，吸引人們的關(guān)注。雖然她一直詬病互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)思維，但我們發(fā)現，她恰恰是一個(gè)最善于利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行輿論造勢的人，而且每一次都能如其所愿。到格力推出手機，開(kāi)機畫(huà)面都是她的照片，又一下子牢牢的抓住了大家的眼球，社交媒體一片嘩然，董大姐再次成功上了頭條。

傳播

8分

　　董大姐之所以每次講話(huà)引起大家的圍觀(guān)，與她的語(yǔ)言風(fēng)格有很大的關(guān)系，一方面可能與她的性格有關(guān)，快人快語(yǔ)，另一方面可能與她深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播之道有關(guān)，知道大嗓門(mén)才能讓更多人聽(tīng)見(jiàn)，有心人總結了一個(gè)董明珠2015語(yǔ)錄，大家可以看看。

　　第一、有獨特的語(yǔ)言風(fēng)格，只有鮮明的個(gè)性才能造就高識別度的”帶頭大姐大”。

　　第二、樹(shù)立一個(gè)靶子，雷軍就是董大姐的一個(gè)靶子，無(wú)論是當年的賭約，還是后來(lái)一系列針對小米的評論，這個(gè)目的是相當明顯的，可能雷軍是中計了。這是董大姐的一箭雙雕之計，雷軍小米如日中天，只要有人跳出來(lái)直擊他們，不火都難。這和國美叫板都是異曲同工之妙。

　　第三、借勢，馬云、王健林等等業(yè)界大佬，董大姐和他們相當熱絡(luò )，無(wú)外乎是借勢。

　　第四、不按常理出牌，國美當年那么牛逼的時(shí)候，董大姐敢于出頭與之一搏，這份膽氣令人刮目相看，也真是巾幗不讓須眉。這次格力手機開(kāi)機畫(huà)面也出乎人意料之外，但恰恰收到了四兩撥千斤的效果，整個(gè)社交媒體都在刷屏，可能董大姐看著(zhù)直樂(lè )，心想你們又中計了。

吐槽

1分

　　借力打力，善用輿論造勢，樹(shù)立個(gè)人形象，提高品牌知名度，節省了廣告費，無(wú)需吐槽。

借鑒

8分

　　在互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)＋如日中天，傳統行業(yè)被吐槽，被叫衰之時(shí)，董大姐適時(shí)逆勢而起，其所作所為，真值得傳統行業(yè)的土豪們學(xué)習。

　　第一、這已經(jīng)不是一個(gè)埋頭發(fā)大財的時(shí)代了，需要一邊發(fā)財，一邊吆喝。傳統行業(yè)的土豪要學(xué)會(huì )從低調中走上前臺，為自己代言，為品牌代言。

　　第二、敢于在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)言，至少要學(xué)會(huì )利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，要敢于表達自己的主張和價(jià)值觀(guān)。

　　第三、事實(shí)證明，傳統行業(yè)的人也可以把互聯(lián)網(wǎng)為我所用，用自己的風(fēng)格征服互聯(lián)網(wǎng)。

雷軍與周鴻祎

事件影響

8分

　　盧某人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，中國兩個(gè)完美的男演員就是雷軍和周鴻祎，這對歡喜冤家也確實(shí)沒(méi)有令大家失望，他們的恩怨情仇都在社交媒體上呈現得淋漓盡致，令圍觀(guān)者如癡如醉，大呼過(guò)癮，送他們兩個(gè)去奧斯卡，絕對榮獲影帝。2015年臨近歲末，更是被他們兩個(gè)溫情凝視所刷屏，正如周鴻祎所言，只是睡了一覺(jué)，醒過(guò)來(lái)卻發(fā)現整個(gè)世界都變了。其實(shí)，他們更是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的勞模啊，勤勤懇懇的在微博上刷屏，值得所有人學(xué)習。

最后總結

　　2015年10大營(yíng)銷(xiāo)事件，從頭看一遍，無(wú)論是天貓這樣的巨量大企業(yè)，還是董明珠這樣的傳統大佬，羅永浩這樣的創(chuàng )業(yè)者，他們都已經(jīng)很鮮明的作出了表率：一、利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲，引起大眾的圍觀(guān)；二、傳播，傳播，傳播，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有傳播就沒(méi)有一切；三、走自己的路，讓別人跟在后面吐槽吧。   

來(lái)源：性感營(yíng)銷(xiāo)