我們看多了正常形態(tài)下的產(chǎn)品，如果在廣告中在不影響消費者對產(chǎn)品的認知下，反常態(tài)地重塑產(chǎn)品，或許更令人發(fā)笑而達到引起受眾的注意與興趣。

廣告創(chuàng )意的表現手法有哪些？

       作為反訴求類(lèi)型的廣告，則是要求從消費者最在意、最擔心的問(wèn)題切入，以期引起共鳴。所以，運用這種創(chuàng )意發(fā)想時(shí)，可將相反的結果或相反的事物作為廣告的重點(diǎn)。

      類(lèi)推型廣告，一般是使用一個(gè)例子來(lái)解釋其他，用比較的方法顯示兩者的不同。如一個(gè)汽車(chē)的廣告，不用改良引擎、以強調該牌汽車(chē)的優(yōu)點(diǎn)，而用類(lèi)推的方法，“正如維生素營(yíng)養你的身體，我們的產(chǎn)品可營(yíng)養你的汽車(chē)引擎?！边@種類(lèi)型-的廣告在設計制作中應注意類(lèi)推的例子需是受眾熟悉與了解.的，淺顯易懂，明白清晰，時(shí)間不長(cháng)，否則受眾或不知所云，或無(wú)法記住廣告內容。

      幻想型廣告?；孟肽芙o人一種特殊的美感，滿(mǎn)足人們喜好奇異多變的審美情趣。列寧曾說(shuō):“有人認為:只有詩(shī)人才需要幻想，這是沒(méi)有理由的，這是愚蠢的偏見(jiàn)!甚至在數學(xué)上也是需要幻想的，甚至沒(méi)有它就不可能發(fā)明微積分?！?/p>

      幻想型廣告有兩種不同的切入。作為一種結構，幻想型須使幻想的事物適合受眾的口味，制造適當的幻想氛圍，緊扣廣告商品內容，充分體現和發(fā)揮幻想的作用與效果，令人二回味無(wú)窮;作為一種技巧，幻想型須將表現手法與商品吻合，所運用的象征應能實(shí)際地代表主要的創(chuàng )意，不嘩眾取寵和不搞唬頭。有一則《日本啤酒》的廣告是這種類(lèi)型的范例:一幅巨大的畫(huà)面，下面是浪濤翻滾的蔚藍色海面，上面是直升機群在光霞萬(wàn)道的天際翱翔，碩大的啤酒罐懸于天際和海浪之間，頗為壯觀(guān)。

   第四，按照廣告創(chuàng )意的表現手法來(lái)劃分，有寫(xiě)實(shí)型、比喻型、夸張型、幽默型、諷刺型、暗示型。

   寫(xiě)實(shí)型廣告要求我們有什么說(shuō)什么，是什么就畫(huà)什么。體現廣告作品的通俗化、生活化、大眾化，平易近人，不虛夸，不偽造，實(shí)事求是地傳達信息，以達科學(xué)、準確、具體和有價(jià)值之目的。

   比喻型廣告。眾所周知，以彼物比此物，是一種形象思維的表現方式。其作用體現在:一是可以通過(guò)對商品特征進(jìn)行描繪或渲染，使商品生動(dòng)、具體，給受眾以鮮明深刻的印象;二是用淺顯常見(jiàn)的事物對深奧的道理加以說(shuō)明，幫助廣告受眾理解。