最幼稚廣告——永立·星城都

     易播網(wǎng)訊（文/曉雅）2016年年初，一則史上最幼稚戶(hù)外廣告席卷了成都互聯(lián)網(wǎng)。去年10月，石室小學(xué)、石室初中落戶(hù)永立·星城都信息一經(jīng)釋放，便贏(yíng)得了區域內客戶(hù)的青睞。

     但關(guān)部門(mén)禁令：不能在廣告中承諾學(xué)區房，這讓項目在向全城傳遞學(xué)區價(jià)值時(shí)，遭遇難題。綜合考量樓盤(pán)優(yōu)勢后，最終當選的畫(huà)稿是來(lái)自5歲小朋友的作品，畫(huà)面出街后，業(yè)內人士紛紛表示：這個(gè)廣告反其道而行之，幼稚的天真無(wú)邪，讓人眼前一亮！

  房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)一直講求推陳出新，不斷會(huì )有各種奇葩招數見(jiàn)諸報端，在戶(hù)外廣告“亂花漸欲迷人眼”的時(shí)候，2015依然是房地產(chǎn)行業(yè)大浪淘沙的一年，成都地產(chǎn)圈也是你方唱罷我登場(chǎng)：政策、營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)，花樣層出不窮。

2015的地產(chǎn)圈，

有的人在堅守，有的人離開(kāi)了:

萬(wàn)科北京區域CEO毛大慶辭職創(chuàng )業(yè)，

世茂集團副總裁“與夢(mèng)想賽跑”的蔡雪梅離職

，

成都萬(wàn)科總經(jīng)理張晉元離職回家照顧父母，

何亦寶辭去成都保利總經(jīng)理職務(wù)想搞搖滾……

中國房地產(chǎn)業(yè)開(kāi)始出現一大批知名高管離職潮。

　　對以上幾位大佬，筆者只能說(shuō)：行業(yè)洗牌，你撤了，還有這些地產(chǎn)廣告陪著(zhù)我，一路保重……

很小清新——望江橡樹(shù)林

     自從用重復重復再重復的“南二環(huán)”、“望江樓”、“萬(wàn)達旁”刷新了人們的耳目之后，望江橡樹(shù)林幾乎拋棄了以往用美圖展現江景的作法，而全面轉入了主打情懷的時(shí)代。從老業(yè)主代言系列，到橡果先生的星期五，以及三期的“33來(lái)遲”，更新頻率之高，為其他項目所不及。

最“污”點(diǎn)十足——金棕櫚

　　第一次看到這個(gè)項目，作為一個(gè)無(wú)辜的吃瓜群眾，筆者是害羞、震驚的！竟然有人（項目）敢這么整！這么赤裸裸的暗示！在這種回顧2015精彩瞬間的時(shí)刻，當然有必要拿出半袋煙的工夫，盤(pán)點(diǎn)幾句。畢竟，這樣的畫(huà)面文案極具吸引力，且別的項目無(wú)法復制！雖然它只是在成都戶(hù)外廣告燦爛文明中呼嘯而過(guò)，卻讓本人對成都房地產(chǎn)戶(hù)外廣告畫(huà)面再次充滿(mǎn)無(wú)限遐想。

最不安套路出牌——萬(wàn)達

　　萬(wàn)達現在已經(jīng)是不按套路出牌了。雖然線(xiàn)上廣告還是一本正經(jīng)的傳達“萬(wàn)達就是城市中心”，但線(xiàn)下的各種動(dòng)作已經(jīng)與“節操”無(wú)緣。如果說(shuō)“五十變一百”的吐錢(qián)機還算是正統，“西游取真金”則已經(jīng)是完全的逗比。雖然王健林一再表示萬(wàn)達營(yíng)銷(xiāo)不需要王思聰，但王思聰的氣質(zhì)卻已然不知不覺(jué)感染了萬(wàn)達。在成都之外，萬(wàn)達搞的花樣更加的多更加的沒(méi)節操，2016的萬(wàn)達，值得期待。

最神秘土豪——綠地錦天府

　　2015年，錦天府雖然沒(méi)有再出現“成功者如12生肖”那樣震驚的市場(chǎng)作品，卻在“學(xué)區房”的打法上給眾多廣告創(chuàng )作者提供了相當多的啟發(fā)。從邀請明星（育兒相關(guān)熱播電視劇參演明星），到平面廣告都遠較“學(xué)區房”、“教育盤(pán)”等說(shuō)法做法有新意。其廣告文案如“天生差距”、“孩子不像親生的”等等，頗讓人印象深刻。尤其是后者，想必讓眾多與老王做鄰居的土豪們，心有戚戚焉。

     不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)了，綠地錦天府賣(mài)了好幾年了，動(dòng)不動(dòng)又神秘人物買(mǎi)了幾億，買(mǎi)了幾層，怎么還沒(méi)賣(mài)完？到底是有多大的體量？

【寫(xiě)在后面】

　　1.首先讓筆者印象深刻的地產(chǎn)廣告當然不止以上幾組，但為了避免老生常談，對盤(pán)點(diǎn)過(guò)的內容在這里就不再多做盤(pán)點(diǎn)。

　　2.最新消息：成都市政府新聞辦新聞發(fā)布，建筑物不得使用外國地名、不得使用外文、不得重疊使用通名等禁止性規定和建筑物使用“大樓”、“大廈”、“中心”、“城”等作為名稱(chēng)的具體標準。鼓勵使用里和巷。

　　3. 迎接2016：這一年，萬(wàn)達千億布局成都；這一年，恒大地產(chǎn)65億收購華人置業(yè)成都3項物業(yè)；這一年，央媽連續5次“雙降”，開(kāi)啟瘋狂救市模式；這一年，碧桂園首次入蓉、鏈家吞并伊誠地產(chǎn)成為成都中介巨無(wú)霸……生活依然繼續。2016注定更加精彩，堅守下來(lái)砥礪前行的地產(chǎn)人一路保重……

     最后，與自己來(lái)一次觸及靈魂的對話(huà)，我在2016年的新年目標：就是完成2015年那些本該在2014年完成的我在2013年就信誓旦旦要完成的2012年制定的目標。諸位，共勉！

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