現代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)每天 24 小時(shí)從不停止的持久戰。尤其自數字營(yíng)銷(xiāo)興起以來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)的競爭變得愈發(fā)激烈，信息更迭迅速，也逼迫著(zhù)品牌都要時(shí)刻保持警惕，不能落下時(shí)代的腳步。因此，我們會(huì )看到再小的一個(gè)品牌面對極小的負面新聞，都要出面回應澄清，而那些世界性大事件他們也都會(huì )表個(gè)態(tài)，體現品牌的態(tài)度。

　　在剛剛過(guò)去的 2015 年，就有不少值得記住的品牌瞬間，2016 伊始讓我們跟著(zhù) Adobe 旗下的 CMO.com 發(fā)布的年度品牌瞬間榜單，一起回顧這些案例。仔細觀(guān)察的話(huà)我們會(huì )發(fā)現，這些案例有的非常貼近消費者，有的則把熱點(diǎn)和品牌特色結合得非常好，不僅獲得了消費者的認可，也使得大批消費者自然而然的掏錢(qián)消費。當然了，這些案例的出發(fā)點(diǎn)都不是為了引起巨大的社會(huì )反響，甚至對于品牌來(lái)說(shuō)，這些案例在一開(kāi)始，其實(shí)是品牌的一次冒險行為，而正是社會(huì )公眾的良好反應把他們助推成了優(yōu)秀案例。

1、#LoveWins 話(huà)題傳播

　　在美國，支持同性戀婚姻的人數超過(guò)總人口的 50%，所以當 2015 年 6 月 26 日美國的極高法院裁定同性戀婚姻在全美合法時(shí)，品牌對這一裁決紛紛表示支持，此時(shí)的「彩虹營(yíng)銷(xiāo)」看起來(lái)是一項既不費力又能討好大眾的做法。但是其中一些品牌，諸如美國航空、梅西百貨、美泰克（美國四大家電生產(chǎn)公司之一）等充滿(mǎn)創(chuàng )意的支持方式，依然值得被好好表?yè)P一番。

2、Facebook 的 GIF 動(dòng)圖

　　GIF 動(dòng)圖誕生已經(jīng)有 30 年了，在今天的社交媒體當中，GIF 的使用非常普遍，尤其受到年輕人的喜歡。當 GIF 動(dòng)圖在 Email 和 Tumblr 上越來(lái)越頻繁的使用時(shí)，Facebook 中卻一直沒(méi)能見(jiàn)到 GIF 動(dòng)圖的身影。

　　不過(guò)在 2015 年 5 月的時(shí)候，這樣的情況就得到了改變，Facebook 也開(kāi)始支持顯示 GIF 動(dòng)圖。到了 8 月份，美國第三大的快餐連鎖集團 Wendy’s 和巴西的可樂(lè )品牌 Kuat 首先進(jìn)行嘗試，在 Facebook 上投放了 GIF 動(dòng)圖形式的廣告。

3、百威超級碗廣告續集

　　百威 2014 年的廣告片「Puppy Love」成為了當年的超級碗（美國國家美式足球聯(lián)盟年度冠軍賽）廣告之最。這個(gè)廣告講述了小狗在被三番五次送走后，仍然堅持不懈地回到舊主人和舊主人養的克萊茲代爾馬身邊。小狗和克萊茲代爾馬之間深厚的「犬馬情」令人動(dòng)容，所以這個(gè)短片又被叫做「犬馬情未了」?？巳R茲代爾馬也成為了百威啤酒的一個(gè)品牌符號。

　　2015 年，百威繼續推出了「Puppy Love」的續集「Lost Dog」，講述了小狗在不小心走丟后，歷經(jīng)很多磨難回家，甚至在回家途中遇見(jiàn)了兇猛的狼，好在克萊茲代爾馬及時(shí)沖出馬廄將它救下。續集同樣獲收了很多好評，也讓許多人期待百威2016繼續帶來(lái)的「Puppy Love」主題系列廣告，然而百威的高管卻表示，雖然「Puppy Love」的熱度很高，但為品牌帶來(lái)的效益還不夠，他們以后還是更傾向于推出立足百威啤酒本身的廣告。

4、紐約時(shí)報虛擬成像發(fā)展

　　紐約時(shí)報之前還被批評在數字營(yíng)銷(xiāo)方面的發(fā)展過(guò)于滯后，但隨即在去年 11 月 7 日它就為訂閱者準備了一份虛擬現實(shí)禮物。紐約時(shí)報為讀者共準備了 100 萬(wàn)份 Google Carboard（谷歌推出的虛擬現實(shí)眼鏡），訂閱者按說(shuō)明在手機上下載相應 APP 后，就可以觀(guān)看一則名為「The Displaced」的難民故事虛擬現實(shí)短片，還有一個(gè) GE（通用電氣公司）的虛擬現實(shí)廣告。

5、Facebook 虛擬現實(shí)廣告

　　在虛擬現實(shí)領(lǐng)域，Facebok 顯然不會(huì )退讓 Google 半分。Facebook 早就宣布 2016 年年初 Oculus Rift 虛擬現實(shí)頭盔會(huì )正式上市。它也已經(jīng)掌握了 360 全景動(dòng)畫(huà)的技術(shù)，一張全景圖片就可以通過(guò)用戶(hù)的拖拉旋轉以動(dòng)畫(huà)的形式呈現出來(lái)。緊接著(zhù) Facebook 還推出了為 Ritz 餅干和 AT&T 美國電話(huà)電報公司制作的 360 全景動(dòng)畫(huà)廣告。

6、芭比娃娃帶給女孩們的力量

　　全球極大的玩具公司美泰公司近日推出了可與人互動(dòng)、可連接 Wifi 的芭比娃娃，不過(guò)它在 2015 年最令人稱(chēng)道的不是它的高科技芭比娃娃，而是它的一個(gè)兩分鐘廣告短片。一直以來(lái)，人們對于芭比娃娃的罵聲不絕于耳，很多人認為芭比娃娃的形象不利于孩子的健康成長(cháng)。而美泰公司在去年十月這個(gè)推出的一則宣揚芭比娃娃正面形象的短片不僅有力地回擊了這些負面信息，也再一次讓芭比娃娃「火」了一把。

　　短片中的小女孩們都擔任著(zhù)與她們年齡不符的成人角色，例如獸醫、女商人，但說(shuō)出來(lái)的話(huà)卻還是充滿(mǎn)孩子氣，「你的貓會(huì )飛嗎？我的貓會(huì )?！箵潍F醫的小女孩對來(lái)到店里的寵物主人如此說(shuō)道。這個(gè)搞笑又溫馨的短片想要告訴人們，芭比娃娃給了女孩無(wú)限的想象空間，她們的未來(lái)也有無(wú)限可能。這個(gè)在全球形成病毒式傳播的短片，截止目前已經(jīng)有 1600 萬(wàn)的播放量。

7、安卓「Friends Furever(永遠的朋友)」

　　百威的「Puppy Love」已經(jīng)證明以動(dòng)物為主角的短片往往更容易形成病毒式傳播。于是，谷歌也采用了這樣的思路，推出了「Friends Furever(永遠的朋友)」短片。

　　這個(gè)短片內容很平實(shí)，采用了蒙太奇的剪輯手法，將隨手拍攝的小飾頻串聯(lián)在一起，是為了說(shuō)明：不同于蘋(píng)果 iOS 系統的統一，安卓系統是分散的。但是朋友之間用著(zhù)截然不同的安卓手機，依然能夠順暢地交流，正如不同種類(lèi)的動(dòng)物——大象和拉布拉多——也能愉快地玩耍。這則可愛(ài)又傳遞了正能量信息的短片引起了大家的共鳴，目前在 YouTube 上已經(jīng)突破了 2100 萬(wàn)的播放量。

8、品牌直播

　　2015 年 3 月初，一款名為 Meerkat 的 APP 成了技術(shù)媒體圈的紅人。這款 APP 可以和 Twitter 賬號關(guān)聯(lián)，然后向粉絲進(jìn)行視頻直播。很多品牌迅速在這里發(fā)現了商機：紅牛利用 Meekat 播放了當時(shí)正于科羅拉多州阿斯彭舉辦的紅牛單板滑雪總決賽的幕后花絮；星巴克則直播了它最新推出的精品烘培品嘗室的場(chǎng)景，讓觀(guān)眾可以看到星巴克店員做咖啡的過(guò)程。

　　不久，Twitter 自已也收購了一個(gè)如出一轍的 APP——Periscope，和 Meerkat 搶奪市場(chǎng)份額。品牌們也在繼續探索這種利用推特賬號向粉絲進(jìn)行直播的新傳播形式。目前，尼桑已經(jīng)用 Periscope 直播過(guò)它在紐約車(chē)展上發(fā)布 2016 款 Maxima 的過(guò)程；百勝旗下的塔可鐘也用它召開(kāi)過(guò)新早餐產(chǎn)品的新聞發(fā)布會(huì )。

9、Netflix 的創(chuàng )新原生廣告

　　當出版商們都在絞盡腦汁研究原生廣告到底是怎么一回事的時(shí)候，華爾街日報已經(jīng)做出了原生廣告的創(chuàng )新。

它在網(wǎng)站上推出了一份名為「Cocainenomics（可卡因研究）」的長(cháng)篇專(zhuān)題報道，深入介紹了最近熱播的美劇《毒梟》的背景故事。其實(shí)，這份「可卡因研究」的文字以及網(wǎng)站頁(yè)面的互動(dòng)都是美國流媒體視頻網(wǎng)站 Netflix 在華爾街日報網(wǎng)站上投放的原生廣告。美國知名商業(yè)雜志《Fast Company》曾用《每日秀》主持人 John Oliver 的比喻評價(jià)過(guò)原生廣告：「廣告會(huì )成為人們閱讀中的小點(diǎn)心，就像吃飯時(shí)的調味品一樣?！?/span>

10、Honey Maid 改變固有形象

　　億滋旗下的全麥餅干品牌 Honey Maid 盡管一直以來(lái)都很有名氣，但由于缺乏獨特的品牌標識，大多數人都覺(jué)得這是一個(gè)挺無(wú)聊的普通餅干的品牌，并沒(méi)有什么特別的。但是當 Honey Maid 和知名廣告公司 Droga5 開(kāi)展合作后，情況發(fā)生了改變——Honey Maid 在消費者眼中的無(wú)趣形象徹底被顛覆。

　　Droga5 把 Honey Maid 和「現代家庭」連接起來(lái)，并著(zhù)眼于一些特殊的家庭，例如同性戀家庭、跨種族夫妻、紋身的父母，所有的這些家庭都會(huì )在廣告中受到 「這樣很棒」的肯定。

　　Honey Maid 從 2014 年起就開(kāi)始陸續發(fā)布這些廣告片，但最引人關(guān)注的是去年發(fā)布的一個(gè)講述移民家庭故事的廣告片。去年，當大多數品牌都空前一致地在討論同性戀婚姻的話(huà)題時(shí)，Honey Maid 及時(shí)地轉移陣地，談?wù)摿艘粋€(gè)同樣重要的移民話(huà)題，并取得了良好的傳播效果。

11、漢堡王向麥當勞發(fā)出求和邀請

　　一直以來(lái)我們都很期待漢堡王的「鬼把戲」，去年漢堡王也不負眾望，在八月份圍繞世界和平日開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)戰役，也引起了極大的關(guān)注與支持。

　　漢堡王承包了一整個(gè)報紙版面，高調向對手麥當勞發(fā)出邀請共同完成「麥皇堡」的活動(dòng)。但是麥當勞拒絕了，并且戲謔的說(shuō)：「這樣的邀請一個(gè)簡(jiǎn)單的電話(huà)就可以搞定?！闺m然遭到了麥當勞的拒絕，漢堡王卻獲得了其他知名品牌的支持，例如知名家庭餐廳品牌 Denny’s，Wayback 漢堡，巴西連鎖快餐Giraffas 等。這樣的結果越發(fā)將漢堡王大氣的品牌形象展現得淋漓盡致，對比之下，麥當勞則顯得略遜一些。

12、阿里巴巴雙 11 狂歡

　　如果要形容去年阿里巴巴的雙 11，用美國總統候選人 Donald Trump 最喜歡用的詞語(yǔ)形容最合適了——巨大。在 24 小時(shí)內，阿里巴巴完成了 140 億美元的交易額。連在《紙牌屋》中飾演 Frank Underwood 的演員 Kevin Spacey 也在阿里巴巴的邀請下錄制了雙 11 助陣視頻，實(shí)現了馬云對網(wǎng)友的承諾——「白宮」將為雙 11 助陣，畢竟 Kevin Spacey 演過(guò)總統。

　　雙 11 更通俗的叫法是「光棍節」，原本是一個(gè)單身人士慶祝單身的節日，但慶祝單身和「買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)」的結合產(chǎn)生了奇妙的效果。在中國，雙 11 購物狂歡的含義已經(jīng)逐漸取代了它原本的含義。但是 11 月 11 日在西方世界不同的意義使得雙 11 購物狂歡不很難擴展到國外：在美國，11 月 11 日是老戰士節；歐洲的 11 月 11 日停戰日，是一戰結束的紀念日。所以，還是我們自個(gè)好好享受這一年一度的購物狂歡吧。

來(lái)源：SocialBeta