“即使六小齡童在春晚臺上嗑瓜子，我都能看到零點(diǎn)倒計時(shí)！”

　　這是一位網(wǎng)友在@央視春晚微博 下面的一條留言。不到兩天的時(shí)間，有關(guān)話(huà)題已成為社交網(wǎng)絡(luò )的最熱話(huà)題，從而引起了一大批人對美猴王的追憶。

　　大叔認為，這件事之所以這么火，原有有二。第一件事是六小齡童于1月26日在其新浪微博發(fā)的幾條微博，原來(lái)，大家才知道，他今年沒(méi)上央視春晚，只是參加了 央視戲曲春晚的錄制。網(wǎng)民對于春晚的所有不滿(mǎn)情緒藉由此事一出，央視春晚及其導演的微博，被網(wǎng)友的評論淹沒(méi)。

　　當然，中間還有一個(gè)插曲，就是“六小齡童與某位明星一起演猴戲的春晚節目被斃”，雖然此事一看就是某電影的炒作，但實(shí)際上客觀(guān)地又為春晚的傷口上撒了點(diǎn) 鹽，增加了曝光量和話(huà)題性。因為，六小齡童明確說(shuō)幾點(diǎn)：1、“我沒(méi)收到央視春晚的邀請?！?、“如果春晚需要我，我義不容辭?！倍胍暣和韰s對此事不敢回 應，又是一頓被罵。

　　第二個(gè)事是因為百事可樂(lè )。為了迎合農歷新年的話(huà)題，百事可樂(lè )最近幾年都會(huì )拍“把愛(ài)帶回家”的廣告片。今年，因為是猴年，百事請來(lái)六小齡童和其他明星，一起拍了一部微電影。該片根據六小齡童真實(shí)故事改編，講述其四代人演猴戲的經(jīng)歷，尤其是六小齡童的個(gè)人經(jīng)歷。

　　大概一個(gè)月前，百事可樂(lè )就找了一些營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)大號（為什么沒(méi)有找PR圈第一自媒體“萬(wàn)能的大叔”呢？當事人表示不得而知）推送這條視頻，當時(shí)，大叔就看了這個(gè) 視頻，確實(shí)挺感人，尤其是在廣告里，我們第一次直觀(guān)地了解到了六小齡童這個(gè)名字是怎么來(lái)的：父親藝名六齡童，二哥子承父業(yè)，取名小六齡童，不幸的是17歲 患白血病去世，他就接過(guò)了金箍棒，取名六小齡童，開(kāi)始從事猴戲的表演。

　　雖然同樣的故事，六小齡童可能說(shuō)了一輩子，但一部微電影的傳播力度更大。大叔覺(jué)得百事可樂(lè )這個(gè)創(chuàng )意很棒，過(guò)年打溫情牌最合適，猴年說(shuō)孫大圣也最恰當，只是最后李易峰疑似并不是在現場(chǎng)和大圣實(shí)拍，給這部電影留了一點(diǎn)瑕疵。

　　隨著(zhù)這部微電影的流傳和百事可樂(lè )依靠其強大的電視、戶(hù)外等媒體資源進(jìn)行廣告片的轟炸，六小齡童又一次回到了大眾的視野當中。所以，當我們得知陪伴自己童年的孫大圣都不能上猴年春晚的時(shí)候，這個(gè)話(huà)題引爆了。

講完了故事背景，你可能心中有一些疑問(wèn)：

1、春晚為什么不順應民意，邀請六小齡童？

2、這事是百事可樂(lè )的炒作嗎？

3、其他品牌借著(zhù)美猴王的IP，做了哪些事？

4、這個(gè)熱點(diǎn)跟不跟？

大叔試著(zhù)回答一下（寫(xiě)這篇文章的時(shí)候，竟然有“娛樂(lè )資本論”的記者來(lái)采訪(fǎng)我，自媒體采訪(fǎng)自媒體，也是醉了）。

一、春晚為什么不順應民意，邀請六小齡童？

　　這個(gè)問(wèn)題比較難回答，大叔試著(zhù)聊聊。

　　六小齡童此前一直是春晚的?？?，且每逢猴年必上，比如1992年（猴年）、1998年和2004年（猴年），今年為什么沒(méi)上呢？既然網(wǎng)民這么期待，為什么 不順應民意，立刻宣布邀請六小齡童呢？如果這是某品牌的行為，估計有自媒體又開(kāi)始噴了：“這個(gè)品牌太不會(huì )借勢了，多么好的翻轉機會(huì )啊……”

　　大叔想說(shuō)，你覺(jué)得春晚近百個(gè)人的導演和制作團隊，都是傻子嗎？大叔認為可能有幾個(gè)原因：

1、政治原因。為什么趙本山連上多年，自己不想上又得上，到現在上不了？你懂的，不細說(shuō)了。

2、贊助商原因。太商業(yè)的內容無(wú)法上春晚，不信你回憶一下，你在春晚舞臺上看過(guò)誰(shuí)的廣告？當然，也有例外，比如趙本山曾在其小品里喝過(guò)國窖1573，接受過(guò)搜狐的采訪(fǎng)，因為只有這樣的大腕才行。六小齡童這次簽約百事可樂(lè )，可能有些原因。

3、導演腦子短路忘記邀請了。春晚的準備工作一般都是提前至少半年開(kāi)始。今年的春晚是在2015年10月確定的，猴年春晚都有吉祥物，卻想不到大圣？當然，確實(shí)也有這個(gè)可能。反正，春晚一直被吐槽，這點(diǎn)傳統倒是從未改變。

4、流程性問(wèn)題。加一個(gè)節目，就得減一個(gè)節目，春晚的節目審核制度之嚴格，眾所周知，目前肯定是進(jìn)入了最后階段。那么，請問(wèn)，如果真的現在請了六小齡童，“槍斃”誰(shuí)呢？春晚節目審核制度如果破了，以后怎么辦？大叔覺(jué)得這個(gè)原因比較大。

當然，如果春晚后來(lái)宣布邀請六小齡童，可能是因為看了這篇文章。

二、這事是百事可樂(lè )的炒作嗎？

　　應該不是，因為單靠一個(gè)品牌很難掀起來(lái)全民的情緒，但它是這次事件的極大贏(yíng)家。春晚的冷漠和百事可樂(lè )的熱情，形成了強烈的對比，讓原本已經(jīng)過(guò)了推廣周期的微電影又火了起來(lái)。

　　每個(gè)孩子都是看著(zhù)西游記和孫大圣長(cháng)大的，“連百事可樂(lè )都懂得道理，春晚居然不懂”。

　　微博上網(wǎng)友的留言再次印證了百事可樂(lè )的成功。當然，大叔覺(jué)得，如果沒(méi)有六小齡童不上春晚這個(gè)話(huà)題，大部分人看到的較多是他出現在了一條電視廣告里。

　　反而，雖然某電影的炒作痕跡太重，其實(shí)是助推了本次事件的爆發(fā)。當然，郭天王也算得了好處。

三、其他品牌借著(zhù)美猴王的IP，做了哪些事？

　　《西游記》和美猴王的故事是一個(gè)大IP，這個(gè)已經(jīng)被無(wú)數次證明過(guò)，最近的一次就是《大圣歸來(lái)》動(dòng)畫(huà)片，大叔也之前就分析過(guò)。所謂天時(shí)地利人和，傳播都需要借一個(gè)大勢和話(huà)題，能夠在猴年來(lái)到前，借著(zhù)美猴王IP做營(yíng)銷(xiāo)的品牌，大叔都認為值得表?yè)P。

　　大叔認為，雖然這種策劃偏常規化，但只要你堅持做，說(shuō)不定哪天就火了，你看百事可樂(lè )這次是完勝了可口可樂(lè )。那還有哪些品牌在最近使用了美猴王這個(gè)IP呢？大叔團隊簡(jiǎn)單搜羅了一下：

1、中國郵政

　　1月5日下午，中國郵政在南京創(chuàng )意設計中心舉辦《丙申年》特種郵票首發(fā)式。

2、建設銀行

　　2016丙申猴年，中國建設銀行為迎接猴年新春，經(jīng)中國國際電視總公司與86版《西游記》扮演者六小齡童聯(lián)合授權，《中國建設銀行猴年壓歲金》即將隆重發(fā)行。這也是繼羊年《喜羊羊與灰太狼壓歲金》后，中國建設銀行生肖賀歲系列第二張壓歲金！

　　由上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)授權、新西蘭造幣廠(chǎng)出品的“美猴王丙申年生肖紀念幣”在15年底火熱發(fā)行。作為猴年賀歲藏品，引起收藏界高度關(guān)注和熱捧。

3、泥人張

　　1月12日天津泥人張彩塑工作室為猴年創(chuàng )作的一組《美猴王賀新春》泥塑作品全部完成。泥塑的美猴王孫悟空形象逼真、畫(huà)工細膩，成為收藏愛(ài)好者的新寵。

4、游戲

　　lol2016年春節限定皮膚出爐，拳頭依舊設計了三款中國風(fēng)的皮膚，分別是孫悟空、凱特琳以及莫甘娜，其中大圣皮膚的聲音特效很棒，時(shí)不時(shí)就會(huì )來(lái)一句 “俺老孫可會(huì )72變”。同時(shí)，官方還發(fā)布了一段關(guān)于限定皮膚的宣傳視頻《LOL猴年限定故事片：美猴王降妖除魔 棒打女妖》。

　　《新大話(huà)西游3》“新春賀歲包”，于1月13日正式發(fā)布。玩家只需登錄游戲就可以馬上體驗寶圖尋蹤、大圣歸來(lái)、神器再臨以及天降神器等新版游戲內容。

5、耳機

　　耳機品牌Beats為新年推出了Solo2 Wireless耳機的新配色。聯(lián)手國際知名先鋒藝術(shù)家 James Jean，祥云圖案配以金邊，是孫悟空的筋斗云+緊箍咒嗎？不得其解。

6、百事+樂(lè )事

7、星巴克

四、美猴王這個(gè)熱點(diǎn)跟不跟？

當然跟，來(lái)看看大叔團隊搜集的案例。大家也都是站在支持大圣的角度。

1、金立：57歲美猴王，與“超級續航”產(chǎn)品特性貼合。

2、創(chuàng )維：突出產(chǎn)品，你是主角。

3、攜程旅游：把取經(jīng)路和旅游結合，說(shuō)走就走。

來(lái)源：萬(wàn)能的大叔