如果不能讓用戶(hù)夸你、抱你、親你

那也要想辦法讓他們吐槽你

　　2015年，“斯巴達勇士”式營(yíng)銷(xiāo)事件層出不窮，“留幾手”等段子手大行其道，網(wǎng)紅“papi醬”火遍大半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，六小齡童莫名其妙被推上春晚的風(fēng)口。。。這些人（以及背后的人）露個(gè)臉、抖個(gè)機靈、玩個(gè)話(huà)題就能獲得千萬(wàn)級的曝光，內內只想知道：到底是什么鬼在賦予神力？

　　這些曝光為什么會(huì )產(chǎn)生？因為有爆點(diǎn)。爆點(diǎn)為什么會(huì )產(chǎn)生，因為有吐槽。吐槽為什么會(huì )產(chǎn)生呢，因為有背后那些喪心病狂的段子手和營(yíng)銷(xiāo)狗?。?！

先上papi醬菇?jīng)鲎钚乱黄诙桃曨l——有些人一談戀愛(ài)就招人討厭。

（papi醬，一個(gè)集貧窮和平胸于一身的女子。）

期期都是吐槽帝好嗎！

　　微博粉絲400萬(wàn)，秒拍粉絲200萬(wàn)，優(yōu)酷、土豆、A站、B站各個(gè)平臺的粉絲加起來(lái)也得近千萬(wàn)了，再看看這視頻播放量，但如果是個(gè)溫柔可人但只說(shuō)人話(huà)的妹子，你還會(huì )愛(ài)嗎？

“吐槽”何以成為強大的內容生產(chǎn)力？

　　在這個(gè)人人可發(fā)聲的時(shí)代，吐槽的門(mén)檻越來(lái)越低， 人人都是段子手不行，但人人都可以是吐槽手啊。參與度高，擴散性強，關(guān)鍵還不用費腦子。

　　另外有實(shí)驗表明：更多的生氣元素或幽默元素，能夠增加人們的共享次數。"吐槽"似乎這兩點(diǎn)都沾上邊了，帶著(zhù)天然的幽默感，站在第三者的角度輕度調侃，人畜無(wú)害，別無(wú)他意，卻能輕松喚醒路人的情緒。

　　PS:這里得區分一下“真槽點(diǎn)”和“埋槽點(diǎn)”兩個(gè)概念?！罢娌埸c(diǎn)”是東西確實(shí)很爛，大家聽(tīng)完吐槽就完全沒(méi)興趣了，比如春晚。

　　“埋槽點(diǎn)”則是品牌有意為之，全程把控用戶(hù)的吐槽方向。比如《太子妃升職記》一上映，小伙伴們大呼：臥槽，還可以這樣！迅速成為網(wǎng)劇爆款。其實(shí)在上映前制作方就分門(mén)別類(lèi)找了不下300個(gè)槽點(diǎn)，然后伺機將這些材料放到網(wǎng)絡(luò )上，觀(guān)察哪些是網(wǎng)友最感興趣的，集中引爆。

　　在企業(yè)的內容營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)狗負責埋槽點(diǎn)，段子手負責吐槽，普通網(wǎng)民負責保持吐槽熱度，最后營(yíng)銷(xiāo)狗們再來(lái)收割吐槽內容。

那么，papi醬吐槽的爆紅是偶然現象嗎？

１．營(yíng)造“內涵派”的生存土壤

　　在過(guò)去的2015年，形成所謂的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈。但是，當前網(wǎng)紅們多數并沒(méi)有原創(chuàng )設計，沒(méi)有品牌沉淀，很難形成辨識度，很難培養忠誠用戶(hù)讓粉絲“不離不棄”；

　　因此，美貌漸漸不是絕對驚人的生產(chǎn)力，“內涵派”開(kāi)始引起注意。在同樣顏值頗高的前提下，papi醬們卻恰恰利用許多幽默、詼諧或者勵志等多元化內容方式，讓粉絲們更容易找到對自我態(tài)度的釋放和認同。在幾分鐘的短視頻內布置諸多貼近年輕用戶(hù)的槽點(diǎn)，更直接的滿(mǎn)足年輕群體對娛樂(lè )視頻的需求，因而也就在當下“有趣”內容并不多見(jiàn)的內容壞境生態(tài)中順利脫穎而出。

　　此外，papi醬在選擇平臺分發(fā)上也足夠快速，主動(dòng)在各大社交平臺如微信、微博、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆蓋性分發(fā)，營(yíng)造“內涵派”的生存土壤，逐漸形成了自己的品牌效應。

　　泡面君認為：未來(lái)“內涵派”必將向著(zhù)“專(zhuān)業(yè)化的粗糙”邁進(jìn)：看起來(lái)漫不經(jīng)心、插科打諢，卻內涵無(wú)數心機，“在降下逼格的同時(shí)又維持了逼格”。

２．口播往往比文字軟廣更受品牌主青睞

　　在視頻逐漸成為人們接收信息的主要方式后，似乎短視頻已經(jīng)成為了未來(lái)內容創(chuàng )業(yè)的方向之一。 “未來(lái)什么樣的內容賺錢(qián)？視頻！相比文章，視頻將會(huì )越來(lái)越受歡迎。越年輕的人越喜歡輕閱讀，不用動(dòng)腦子的內容。雖然在單位時(shí)間內視頻表達的信息遠少于圖文，但這種形式一定會(huì )成為潮流。

　　那么，當積累了足夠的粉絲基數之后，短視頻“網(wǎng)紅”還能有怎樣的選擇和機會(huì )呢？

　　 拿papi醬來(lái)說(shuō)，如果papi醬同樣做起廣告將會(huì )比咪蒙具有更明顯的優(yōu)勢。廣告的表現形式可以更豐富，所有的廣告，在papi醬這里將都是口播，而口播往往比文字軟廣等更容易受到品牌主的親睞。

　　可以肯定的是，2016年開(kāi)始，視頻形式的內容創(chuàng )業(yè)必將有一次高潮。而papi醬的一夜爆紅從整個(gè)生態(tài)的角度來(lái)講也并非只是意外和運氣。我們也不得不承認，“顏值”的重要性在這個(gè)時(shí)代正在逐漸被個(gè)性和趣味所取代?！霸谏缃粌热萆a(chǎn)的平臺上，擁有制作創(chuàng )意短視頻能力的人，或許將成為未來(lái)一段時(shí)間真正的潛力股?！?/p>

3、已經(jīng)形成吐槽勢能

　　人人都有吐槽欲，但大部分人都不想做第一個(gè)吐槽的。品牌做槽點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，最怕的是出現了一點(diǎn)微弱的聲音之后就被淹沒(méi)了，結果只能淪為自嗨。只有形成一定的勢能，路人才會(huì )群起而跟之。這也是為什么品牌在事先要準備大量吐槽內容，請段子手、KOL、媒體助勢的原因。

　　吐槽是一件很有藝術(shù)性、娛樂(lè )性和技術(shù)含量的事情，而槽點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)更是考驗著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)狗們的操盤(pán)能力。正所謂吐槽手常有，而操盤(pán)手不常有。大家且操且珍惜。

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